“T”不可擋！

沙溪T恤“抖”起來

“中國(guó)休閑服裝看沙溪，沙溪休閑服裝看T恤”，此話一點(diǎn)也不夸張。眾所周知，榮獲“中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)”稱號(hào)的中山市沙溪鎮(zhèn)，服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工到品牌銷售，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條完整，服裝享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，其中休閑服裝、T恤都有著不可撼動(dòng)的地位。

啟動(dòng)儀式當(dāng)天，市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)劉美新，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉岳屏，沙溪鎮(zhèn)黨委書記徐成彬，中山市商務(wù)局副局長(zhǎng)鄭延婷，沙溪鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)黃景輝，中共中山市委宣傳部四級(jí)調(diào)研員寧全，各行業(yè)協(xié)會(huì)代表、重點(diǎn)企業(yè)代表及抖音網(wǎng)絡(luò)紅人代表等出席現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言。直播電商給予沙溪更多新發(fā)展可能性，成為服裝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)積蓄發(fā)展動(dòng)力的新方式，是推廣沙溪區(qū)域品牌發(fā)展的有效途徑，成為了構(gòu)成沙溪現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種新業(yè)態(tài)。同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)「王牌工廠」項(xiàng)目的加入，助力孵化工廠自有品牌、扶持產(chǎn)業(yè)社會(huì)價(jià)值等目標(biāo)，推動(dòng)助力沙溪鎮(zhèn)乃至中山市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為用戶帶來沙溪優(yōu)質(zhì)品牌和一手源頭好貨。

6月8日—6月12日，中山市商務(wù)局、中山市沙溪鎮(zhèn)人民政府攜手抖音電商服飾行業(yè)「王牌工廠」項(xiàng)目共同發(fā)起“抖音電商服飾行業(yè)·中山沙溪T恤節(jié)”。作為“抖音618好物節(jié)”抖音電商服飾行業(yè)“匠心質(zhì)造品類日”的亮點(diǎn)活動(dòng)，通過抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目、沙溪T恤節(jié)專區(qū)聯(lián)動(dòng)、抖音達(dá)人齊發(fā)力等線上線下多元玩法，提升中山沙溪服裝產(chǎn)業(yè)帶對(duì)外影響力。同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目持續(xù)助力產(chǎn)地制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造本地產(chǎn)業(yè)直播電商樣板，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌崛起、扶持產(chǎn)業(yè)等目標(biāo)。活動(dòng)期間，數(shù)百家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參與其中，活動(dòng)總曝光超過37.3億。

本次活動(dòng)得到中山市機(jī)關(guān)單位和企業(yè)的鼎力支持，當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)踴躍參與，40多位行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、知名抖音達(dá)人錄制和發(fā)布祝賀視頻，全市布置了400多個(gè)戶外廣告資源點(diǎn)，60多個(gè)新媒體參與轉(zhuǎn)載本次活動(dòng)的新聞信息。

活動(dòng)期間，為了加深消費(fèi)者對(duì)T恤和沙溪產(chǎn)地的了解，同時(shí)帶來更直觀的感受，抖音電商服飾行業(yè)發(fā)起#中山沙溪T恤節(jié) 話題，數(shù)百名當(dāng)?shù)厣碳野l(fā)布相關(guān)內(nèi)容短視頻，商家投稿數(shù)量過千條。王牌工廠長(zhǎng)期話題#匠心質(zhì)造 話題播放量達(dá)6.3億，活動(dòng)話題#中山沙溪T恤節(jié)話題播放量達(dá)7200萬+，商家通過短視頻的形式拍攝車間和流水線，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)理念以及沙溪T恤匠心工藝和質(zhì)造過程。

當(dāng)?shù)仡^部工廠商家在活動(dòng)開門紅當(dāng)天積極大場(chǎng)次籌備，其中霞湖世家6.8號(hào)單場(chǎng)銷售破百萬，波特邦威當(dāng)日累計(jì)銷售榮登當(dāng)日男裝榜第一，最高實(shí)時(shí)在線4萬+。

除此之外，抖音電商服飾行業(yè)還為參與活動(dòng)的當(dāng)?shù)厣碳议_設(shè)了線下私享會(huì)沙龍，包括了頭部商家經(jīng)驗(yàn)復(fù)盤分享、服務(wù)商培訓(xùn)幫扶、商業(yè)化數(shù)據(jù)培訓(xùn)，從電商基礎(chǔ)能力建設(shè)、流量扶持到品牌搭建的全鏈路講解。圍繞618T恤專項(xiàng)，從內(nèi)容和流量側(cè)進(jìn)行解碼，對(duì)男裝市場(chǎng)、T恤品類增長(zhǎng)方向、頭部商家賬號(hào)拆解進(jìn)行分析，制作策略一本通給到商家做參考，指導(dǎo)當(dāng)?shù)厣碳腋玫卦诙兑綦娚唐脚_(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，為商家在王牌工廠賽道發(fā)展助力。

此次活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00+家企業(yè)踴躍入駐，大量工廠首次入局抖音電商。沙溪鎮(zhèn)是全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)、全國(guó)經(jīng)濟(jì)綜合開發(fā)示范鎮(zhèn)、中國(guó)最具產(chǎn)業(yè)影響力紡織之都，享有中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)的美譽(yù)。全鎮(zhèn)約6000家服裝企業(yè)，近千家上下游配套企業(yè)，配套中山市最大專業(yè)服飾批發(fā)市場(chǎng)、布匹批發(fā)市場(chǎng)及7000多家服裝服飾實(shí)體店，服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，質(zhì)造能力先進(jìn)，從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工到品牌銷售，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，集群效應(yīng)強(qiáng)，是FILA、海瀾之家、優(yōu)衣庫、安踏等國(guó)內(nèi)外眾多著名品牌的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地，擁有霞湖世家、波特邦威等250多個(gè)自主品牌；培養(yǎng)出張肇達(dá)等一批全國(guó)“十佳”優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師。

昔日，休閑服裝看沙溪

今朝，“抖”看沙溪休閑“T”

近兩年來，沙溪鎮(zhèn)相繼舉辦了“時(shí)尚沙溪3.28直播節(jié)”等系列活動(dòng)，帶動(dòng)沙溪休閑服裝邁上銷售新賽道，部分企業(yè)在抖音電商平臺(tái)直播創(chuàng)造了單場(chǎng)銷售額超千萬的良好成績(jī)。

通過此次活動(dòng)線上和線下的聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，接下來沙溪鎮(zhèn)將持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，著力打好政策、資金、項(xiàng)目、人才等“組合拳”，整合資源信息，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育具有沙溪特色的本土產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)反哺制造業(yè)，并結(jié)合“工改”“工業(yè)+休閑”旅游街打造等重點(diǎn)工作，形成渠道鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、物流鏈等多鏈合一的流量經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

抖音電商服飾行業(yè)

「王牌工廠」項(xiàng)目

孵化“中國(guó)質(zhì)造”品牌

實(shí)際上，抖音電商致力于扶持國(guó)貨品牌且為其營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。為了助力生產(chǎn)型商家價(jià)值鏈向高端延伸，從2021年6月起，抖音電商服飾行業(yè)發(fā)起「王牌工廠」項(xiàng)目，旨在幫助中國(guó)服飾鞋包行業(yè)優(yōu)質(zhì)制造商上，為消費(fèi)者提供大牌工廠直銷的優(yōu)價(jià)好物，搭建服飾優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈供給中臺(tái)，孵化“中國(guó)質(zhì)造”品牌。

在支持制造類商家孵化自主品牌方面，抖音電商通過自播方案、流量扶持、一對(duì)一運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷活動(dòng)等多項(xiàng)措施，為制造類商家提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫助，縮短產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的中間鏈路，使昔日工廠煥新為具有較高認(rèn)知度、影響力的品牌。截至目前，已有超過570家優(yōu)質(zhì)工廠加入抖音電商「王牌工廠」項(xiàng)目，生產(chǎn)的產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、內(nèi)衣、箱包、運(yùn)動(dòng)戶外等各細(xì)分品類，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)和自主品牌加速成長(zhǎng)。

抖音電商服飾行業(yè)「王牌工廠」項(xiàng)目是一個(gè)長(zhǎng)線業(yè)務(wù)，通過短視頻、直播、流量扶持等方式，幫助制造類商家在設(shè)計(jì)、制作上都有著質(zhì)的改變，并幫助優(yōu)質(zhì)工廠孵化自主品牌，開拓新的生意模式。這些舉措共同為工廠提供幫助，進(jìn)一步探索降本增效的創(chuàng)新路徑，并逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。未來，抖音電商服飾行業(yè)「王牌工廠」項(xiàng)目還將助力更多制造類商家建立互聯(lián)網(wǎng)新零售營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)質(zhì)造”品牌夢(mèng)。

來源：抖音電商營(yíng)銷觀察