作為中國最重要、最熱門的產(chǎn)業(yè)之一，服裝行業(yè)深受時尚潮流和消費者需求變化影響，如何把握趨勢流行，不斷開發(fā)新的適銷產(chǎn)品是服裝企業(yè)取得成功的關(guān)鍵因素。接下來，我們將從設(shè)計端的流行趨勢和市場端的消費數(shù)據(jù)對襯衫這一品類進行分析，還原服裝市場最真實的消費者反饋，為服裝企業(yè)的推廣營銷策略和款式企劃奠定基礎(chǔ)。在2022/23春夏和秋冬的各?秀場中，占?上升的襯衫?格有：極簡?、復(fù)古?、性感?、精致/奢華?、?族?、學(xué)院?、?裝?、宮廷?和度假?。其中，極簡?的飆升速度最快，在2022/23秀場中占?已?達13.8%；占?下降的?格有：?常休閑?、都市?、浪漫/淑??、甜美?、洛麗塔、和服/漢服、街潮?和運動戶外?。不過，浪漫/淑??和都市?，依舊是?裝襯衫的主要?格。1）在2022第一季度中，?裝襯衫市場端的圖案變化趨勢較穩(wěn)定，?在秀場端，撞?/拼?/漸變的襯衫占?最?，但有微幅下降趨勢；2）排名第?的是植物花卉，并且植物花卉、條紋/波紋、?字/數(shù)字/字?的占?有上漲趨勢；1）藍?系在2022第一季度?裝襯衫趨勢環(huán)境中的占?很?，是僅次于??基礎(chǔ)?之后的第???系；2）?在2022/23春夏和秋冬的秀場端中，藍?系的排名也是在??及?地基礎(chǔ)?系之后的第???系；3）從各?秀場端來看，藍?系中主要流?的顏?是幽藍?、淺灰藍、柔和藍、??藍、棉花糖藍、董??藍等，其?彩占?及成?展示如上圖所示。1）H型一直是市場端、秀場端襯衫品類中最流?和百搭的廓形；2）在2022/23春夏和秋冬的各?秀場中，X型、截短型、T型也是流?的廓形，并且有上升趨勢；3）O型和不對稱型的占?也不?，但呈現(xiàn)下降趨勢。1）拼接和抽褶是2022/23秀場端襯衫特殊?藝的主要流?元素，并且在近三年內(nèi)，占?基本保持穩(wěn)定；2）打結(jié)、繡花、荷葉邊是襯衫的次流?元素，且打結(jié)和荷葉邊的占?基本穩(wěn)定，?繡花的占?有下降趨勢。
1）優(yōu)?庫、ITIB和伊芙麗是2021年度中女裝襯衫銷售額最高的三個品牌；2）盡管環(huán)比略有下降，但優(yōu)衣庫的銷售額、市場份額、銷量仍在女裝襯衫市場上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢地位；3）環(huán)比上升趨勢最大的三個品牌是ITIB、大喜自制和K SOEUR。1）2021全年度?裝襯衫的市場銷售中，同?在增?的品牌有：ITIB、南??、?喜?制、K SOEUR、伊芙麗；2）ITIB的增?率最?，?其他品牌的同?都在下降；3）優(yōu)?庫和ITIB在2021年中的銷售表現(xiàn)最好，其襯衫品類全年銷售額均超過1.6億元；4）在淘系市場售賣?裝襯衫的主要品牌中，ITIB、?喜?制、伊芙麗、TEENIE WEENIE的單品均價較?，?茵曼、K SOEUR、優(yōu)?庫的單價較低。1）淘系市場2021全年度?裝襯衫的核?價位段是0-50元，其次是50-100元，單品價格較低；2）同?2020年，0-50元、50-100元、100-200元價位段的商品銷量下滑較?，?200-300元和300-400元之間的襯衫銷量下滑不明顯；3）進?2022年之后，?裝襯衫的價格整體變化不?，各個價位段的銷量占?基本保持穩(wěn)定。2022年第?季度?，（除???系外）?裝襯衫的關(guān)鍵?彩是藍?系、綠?系、杏?系、粉?系和???系，其中綠?系在今年有明顯上升趨勢。上圖是以笑涵閣品牌為代表的?彩組貨展示。1）2021全年度?裝襯衫?格占?最?的是通勤?，其次是韓系?；2）韓系?格的襯衫的單品價格最低，不到100元。英倫?的單品價格最?，這?以TEENIE WEENIE品牌為代表；3）簡約?、OL?、甜美?等，也是?裝襯衫的流??格。1）2022年第一季度里，通勤?和韓系?仍然是淘系?裝襯衫中市場份額最?的?格；2）簡約?、甜美?、和OL?，也是?裝襯衫的核??格；1）2020-2021年期間，POLO領(lǐng)、?領(lǐng)、V領(lǐng)，是淘系市場?裝襯衫的主要領(lǐng)型，占?之和超過60%；2）POLO領(lǐng)在第一和第四季度中的占?較第二和第三季度?，?V領(lǐng)在第二和第三季度的占?較?第一和第四季度?；3）進?2022年第?季度之后，V領(lǐng)和?領(lǐng)有上升趨勢，占?分別達到15.7%和12.3%；4）?尖領(lǐng)雖然市場份額不?，但是在逐漸流?。
文章來源：長垣市職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心
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