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迪奧被質(zhì)疑“抄襲”中國馬面裙,這可不止是時尚圈的事兒

發(fā)布時間:2022-07-18  閱讀數(shù):11281

迪奧被質(zhì)疑“抄襲”中國馬面裙,這可不止是時尚圈的事兒



7月15日

有網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑

迪奧發(fā)布的一款半身裙

疑似抄襲中國的馬面裙

“迪奧抄襲”相關(guān)話題詞也沖上熱搜榜


圖片


16日

記者發(fā)現(xiàn)

迪奧中國官網(wǎng)已查詢不到該商品

但國外官網(wǎng)仍有該產(chǎn)品在售

此前

迪奧官網(wǎng)上架了多款半身裙

其中一款“中長半身裙”引發(fā)網(wǎng)友爭議


據(jù)此前官網(wǎng)截圖顯示

該裙子材質(zhì)為

黑色羊毛和馬海毛混紡面料

售價29000元

其網(wǎng)站說明中寫道

“這款半裙采用標志性的Dior廓形,

是一款全新的優(yōu)雅時尚的單品。”  


圖片



商品說明一欄顯示:

“這款半裙采用標志性的迪奧廓形,

是一款全新的優(yōu)雅時尚單品。”

但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)

這款裙子與中國傳統(tǒng)服飾馬面裙

幾乎一樣

并指迪奧涉嫌抄襲


圖片


“抄襲”還是“文化挪用”?

以中國文化在世界上的影響力來說,被國際大牌借鑒早已不是什么新鮮事,但此次為何輪到迪奧卻偏偏翻了車?

早在1997年,被人們稱為“海盜爺”的約翰·加利亞諾(john galliano)在成為迪奧首席設(shè)計師的第一場春夏高級定制時裝秀上,就推出了大量中國元素的服裝,例如“狀若旗袍的長裙、大量編織流蘇裝飾”等。

此后,在同年的秋冬成衣秀上,他再接再厲推出了全系列的“中國風”:飾以珍珠的旗袍立領(lǐng)、中式刺繡花紋、雙魚紋樣的項鏈和耳環(huán)……模特們臉上的胭脂從臉頰抹到眼部。

圖片



由于公開承認靈感來源于中華的傳統(tǒng)服飾,而非迪奧的創(chuàng)新設(shè)計,海盜爺操手的這兩場大秀非但沒遭到中國網(wǎng)民的反感,反而被親切稱其為“海上花系列”。

而在此次事件中,人們憤怒的點在于迪奧閉口不談服裝的靈感元素是從中國傳統(tǒng)文化中汲取的。如果說迪奧承認借鑒于中國的馬面裙或靈感來源于馬面裙,那么情有可原,但官方偏說是自己的全新設(shè)計,此種行徑無異于“抄襲”,也暴露了外資品牌對于中國傳統(tǒng)文化的“巧取豪奪”。

從另一角度看,因為馬面裙沒有知識產(chǎn)權(quán),也不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn),比起“抄襲”,或許用“文化挪用”來形容更為貼切。放眼歷史,世界各國所謂的奢侈品設(shè)計大師為獲取靈感而貫徹“拿來主義”的不在少數(shù)。一些當?shù)鬲氂械奈幕瘺]有所謂的知識產(chǎn)權(quán)保護更是給了他們一個合法“挪用”的借口。


“抄襲”難界定


如果是設(shè)計師之間的紛爭,舉證他人抄襲的一方一般會通過闡釋自己的靈感來源和設(shè)計全過程來證明原創(chuàng)性。但是,廣義而言,如今所有設(shè)計師的創(chuàng)意都可以說是站在前人肩膀之上,因此知識產(chǎn)權(quán)保護一直是服裝設(shè)計領(lǐng)域的普遍困境。


雖然馬面裙是毋庸置疑的中國傳統(tǒng)服飾,但因為不曾被申請相關(guān)權(quán)利,從現(xiàn)代法律的角度來講是沒有任何條例可以保護它的,外來文化借鑒無可避免。同樣的,我們也可以去借鑒國外那些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,為我們所用。


就目前國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護而言,一般包括專利、商標和著作權(quán)。此次馬面裙事件關(guān)涉到的為專利和著作權(quán),這也是被廣泛討論的、可能對馬面裙予以保護的兩種權(quán)利。


“文化挪用”何解?


文化挪用(cultural appropriation)一詞從2015年起才在互聯(lián)網(wǎng)輿論場被反復提及,并在2018年5月達到熱度頂峰。當時,一名18歲美國女高中生在社交網(wǎng)絡(luò)曬出自己身穿中式旗袍參加畢業(yè)舞會的照片,被一位華裔網(wǎng)友指責“我的文化不是你的舞會禮服”,從而引發(fā)關(guān)于文化挪用概念的爭論。


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文化挪用互聯(lián)網(wǎng)熱度趨勢圖源:谷歌趨勢


另一次討論高潮則發(fā)生于2017年5月,Gucci 2018春夏系列被指抄襲非裔設(shè)計師Dapper Dan,隨后Gucci創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾(Alessandro Michele)回應(yīng)稱“非常喜歡黑人文化,希望向藝術(shù)前輩致敬”,最終雙方和解并宣布合作。


程偉雄表示,如今時尚變化太快,各類時尚品牌每年春夏秋冬需要上市的款式非常多,在面市之前很難對每個款式進行知識產(chǎn)權(quán)申報保護。國內(nèi)外時尚界的抄襲和模仿屢見不鮮。這種情況不僅僅只是奢侈品牌需要面對,也是當下國內(nèi)外品牌都共同面對的痛點問題。


對于被卷入不斷加速的現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)齒輪的設(shè)計師們而言,能夠用于思考創(chuàng)新的時間越來越少,異域文化成為最易擷取的靈感來源。再加上信息交流的日益便捷以及民族文化意識的覺醒,文化挪用爭端在近幾年頻頻爆發(fā),迪奧就曾不止一次陷入相關(guān)爭議。


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Dior 2017秋冬系列被指挪用羅馬尼亞比霍爾地區(qū)傳統(tǒng)民族服飾(上)

Dior 2018早春系列“瑜伽人”印花涉嫌抄襲印度設(shè)計師(下)圖源網(wǎng)絡(luò)


在中國市場頻頻翻車
絲毫不影響營收增長


迪奧是由法國時裝設(shè)計師克里斯汀?迪奧(ChristianDior)于1946年創(chuàng)于巴黎的品牌。隸屬于奢侈品集團LVMH旗下,雖然該集團旗下還有Celine、Fendi、LOEWE等一眾國際知名奢侈品品牌,但Louis Vuitton和Dior兩大品牌仍是營收增長的主要動力。

疫情之后,全球最大奢侈品集團LVMH迎來強勢反彈,收入同比大漲44%至642億歐元。按部門分,表現(xiàn)最好的依然是Louis Vuitton、Dior所在的時裝皮具部門,全年銷售額同比大漲47%至309.96億歐元,創(chuàng)歷史新高。

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此前有專家指出,Dior是在中國規(guī)模最大、增長最快的品牌之一。Dior首席數(shù)字官也曾說過:“中國是Dior的關(guān)鍵市場。”

然而作為一家國際知名的奢侈品牌,近年來,迪奧在中國市場頻頻翻車。

去年年底,迪奧因為一張照片而被推上風口浪尖,在《迪奧與藝術(shù)》展覽中,一張由中國攝影師陳漫9年前拍攝的照片,被質(zhì)疑丑化亞裔女性。

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照片中,該女性拿著迪奧經(jīng)典款戴妃包,陰森的眼神、油膩的劉海、滿臉的雀斑,手上還帶著清朝的護指套。這幅名為《驕傲的矜持》的作品被網(wǎng)民怒批“丑化亞裔”,更有人直言這是“陰間審美”。

2019年10月,迪奧在某國內(nèi)高校宣講會上,公然使用錯誤的中國地圖。事件曝光后,迪奧成為眾矢之的,遭到網(wǎng)民的口誅筆伐。最后在輿論壓力下,迪奧發(fā)布了致歉聲明。

一直以來,中國市場對迪奧的重要程度不言而喻,如今翻車事件頻頻發(fā)生,對品牌形象無疑是一種消耗。



文章來源:CFW服裝設(shè)計



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