很多時候，頂級運(yùn)動品牌的較量，不僅僅是在貨架，而是在賽場。
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世界大賽的舞臺，除了是運(yùn)動員之間的較量，更是不同運(yùn)動品牌的“商業(yè)戰(zhàn)場”，以及品牌利用專業(yè)科技賦能運(yùn)動員的技術(shù)博弈。也因此，在以量化數(shù)據(jù)為考量的競技體育賽場，成績與名次往往比商業(yè)廣告更有說服力。
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以馬拉松賽場為例，阿迪達(dá)斯和耐克曾是運(yùn)動員們最喜歡的“戰(zhàn)靴”。阿迪達(dá)斯長跑軍團(tuán)曾簽約數(shù)位馬拉松世界紀(jì)錄的創(chuàng)造者；2020年的倫敦馬拉松精英賽的冠軍以及2021年的東京奧運(yùn)會男子馬拉松的冠軍，都選擇了耐克。
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不難看出，冠軍腳上的“鞋”，在一定程度上彰顯著這一品牌的江湖地位。然而，略遺憾的是，在國際頂級馬拉松賽事上，很少看到國貨運(yùn)動品牌的身影。
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國貨運(yùn)動品牌一直在苦練內(nèi)功，并選擇在細(xì)分領(lǐng)域長期深耕。當(dāng)國貨運(yùn)動品牌在銷量上逐漸反超耐克和阿迪達(dá)斯之后，也開始在頂級賽事上嶄露頭角。
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7月18日，俄勒岡世錦賽女子馬拉松，厄立特里亞小將Nazret Weldu以2:20:29成績突破個人最佳成績，并打破由寶拉·拉德克利夫在2005年赫爾辛基世錦賽上創(chuàng)造的原賽會記錄（2:20:57）。這一次，她的腳上穿的不是阿迪達(dá)斯，也不是耐克，而是一雙亮粉色的特步160X 2.0，特步成為前十強(qiáng)者選擇的跑鞋中，唯一的中國品牌。
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在馬拉松頂級賽事上，中國品牌終于打破阿迪和耐克創(chuàng)造的壟斷局面。這背后，特步到底做對了什么？?
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特步打破外資壟斷，
掀開中國馬拉松2.0時代
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只要稍一留心，就會發(fā)現(xiàn)，身邊跑步的人越來越多了。愛跑步的人，心中都會有一個跑馬的夢想。綁好計時芯片、系好鞋帶之后，每個跑者都是自己心目中的英雄。
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艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年起中國馬拉松賽事數(shù)量總體呈上升趨勢。2018年1-11月，中國共舉辦馬拉松類比賽1072場。相較2016年，增幅在90%以上，增長迅速。
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當(dāng)時馬拉松的整體熱度，一方面來自一二線城市為主的中產(chǎn)階級對于健康和健身的重視，根據(jù)胡潤研究院與中航集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2017中國高凈值人群健康指數(shù)白皮書》顯示，超6成富豪有“亞健康”癥狀，而64%的高凈值人群，選擇將“跑步”作為自己改善自身健康的方式。
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另一方面則是國際品牌們創(chuàng)造品牌熱度和對消費(fèi)者需求的持續(xù)投入。當(dāng)時的北京馬拉松和上海馬拉松幾乎吸引了全國大部分的跑者。耐克和阿迪也如軍備競賽一般，分別在北馬和上馬不斷提升組織規(guī)模，賽事細(xì)節(jié)和二次傳播質(zhì)量。
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彼時的跑步賽事，哪怕只是一個五公里跑，都會看到國際品牌的跑鞋統(tǒng)治著各種不同段位跑者的雙腳。兩家品牌也都各自掌握著跑鞋的核心技術(shù)。2015年-2019年，我們可以稱之為國際品牌統(tǒng)治的“馬拉松1.0時代”。
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改變正在悄然發(fā)生。近幾年來，不少國產(chǎn)運(yùn)動品牌都開始發(fā)力專業(yè)跑鞋，特步作為其中的領(lǐng)軍者，正在逐步打破這一局面。
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根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，2019 年廈門馬拉松，耐克和阿迪在一度統(tǒng)治86%精英選手的雙腳，僅有4.2%的精英選擇選擇了特步；到了 2021 年，精英選手選擇特步的比例為51.03%。
2021年的東京奧運(yùn)選拔賽徐州馬拉松，特步大獲全勝，男子組前九名有七位都穿了特步的旗艦產(chǎn)品160X PRO。選手們選擇哪款跑鞋，往往也代表著專業(yè)路跑市場對品牌的認(rèn)可度。160X PRO還成為《RUNNER’S WORLD跑者世界》2021的“年度推薦”，在這本全球跑步領(lǐng)域的權(quán)威雜志上“露臉”，意味著其產(chǎn)品性能達(dá)到國際一流水準(zhǔn)。
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特步的身影還逐漸從國內(nèi)賽事拓展到國外頂級賽事。2019年，160X一代跟著董國建在柏林亮相國際大賽，隨即刷新了中國現(xiàn)役男子馬拉松15年來最佳成績；從2022年4月開始，Nazret Weldu上腳特步跑鞋開始訓(xùn)練，在經(jīng)歷過3個月的反復(fù)測試之后，最終選擇在世錦賽這樣最具含金量的賽場，穿著特步160X 2.0上場，并且再次刷新由她自己保持的國家紀(jì)錄。
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世界錦標(biāo)賽是各個單項最高水平的舞臺，向來是競技水準(zhǔn)最高、覆蓋高水平運(yùn)動員最多、傳播影響力最廣、營銷價值最突出的單項賽事。世錦賽一戰(zhàn)，以特步為代表的國產(chǎn)運(yùn)動品牌，正在逐漸開創(chuàng)中國馬拉松的“2.0時代”。
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?十年一劍造好跑鞋，就像跑馬拉松
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事實上，很多運(yùn)動品牌都看好跑鞋這門生意。除了阿迪和耐克，Asics、Mizuno、Saucony、Brooks、NewBalance都推出長跑競速鞋產(chǎn)品，并且有頂級選手穿著。
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在國內(nèi)，國產(chǎn)品牌也都推出長跑競速鞋。但有意思的一點(diǎn)是，從生意的角度來說，跑鞋的生意相對好做，因為它有著非常明確的使用場景和目標(biāo)消費(fèi)者；但從科研的角度來說，跑鞋，特別是專業(yè)競速鞋的難度則呈幾何倍數(shù)增長。在穿著體驗上，消費(fèi)者也會更加苛刻。
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隨著大眾向跑步氛圍越來越濃，科學(xué)跑步的意識越來越強(qiáng)，跑者對專業(yè)跑步設(shè)備、專業(yè)產(chǎn)品技術(shù)與科技的需求也就越來越強(qiáng)。這就要求體育品牌在跑鞋這一賽道上要持續(xù)且專注的投入，不能只是心血來潮。
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2013年，阿迪憑借boost中底技術(shù)一騎絕塵，緊接著耐克推出超輕氣墊技術(shù)ZoomX、創(chuàng)新型緩震材料React等，后來居上。為了保證跑者在運(yùn)動中更好的表現(xiàn)，競速跑鞋更要不斷地追求著腳底的有效反饋，持續(xù)創(chuàng)新專業(yè)跑鞋科技。
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在最近的馬拉松競速賽事當(dāng)中，“碳板”跑鞋因為輕量化、支撐穩(wěn)定、抓地力強(qiáng)等特性成為選手熱門選擇，而特步則完成對這一技術(shù)的持續(xù)突破。特步160X已進(jìn)入世界田徑協(xié)會認(rèn)證的參賽碳板跑鞋榜單。
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2015年，特步投建世界級跑步科學(xué)實驗室X-Lab，這一實驗室的職責(zé)便是進(jìn)行產(chǎn)品物理性能、生物力學(xué)測試等實驗，根據(jù)測試結(jié)果不斷打磨產(chǎn)品，直至達(dá)到上市標(biāo)準(zhǔn)。
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X-Lab擁有奧運(yùn)級專業(yè)田徑跑道，不僅模擬了真實的跑步場景和跑者步態(tài)，還承載著日本Photron高速攝像機(jī)、法國Dassault航天飛機(jī)同款仿真軟件、英國VICON三維紅外捕捉系統(tǒng)等6國精密儀器，它們匯聚為跑者大數(shù)據(jù)，成為了特步打造中國頂級跑鞋的基礎(chǔ)。X-Lab還配有3D打印設(shè)備，將模具打樣的時間成本縮減為此前的幾百分之一，研發(fā)效率的提升不言而喻。
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Nazret Weldu腳上的160X 2.0 就出自X-Lab實驗室。
近年來，特步還陪伴眾多選手成長，中國馬拉松項目最頂尖的運(yùn)動員——董國建、彭建華、楊紹輝均穿著特步跑鞋創(chuàng)造個人最好成績，并陪伴著特步一路迭代、升級。2019年，董國建穿著160X一代奔跑在柏林的賽道上，兩年后，東京奧運(yùn)會馬拉松中國選拔賽，又穿著特步跑鞋拿下通往東京奧運(yùn)會賽場的門票。
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《RUNNER’S WORLD跑者世界》如此評價特步競速160X——能量回饋性能十分出色，平均值接近80%，超過實驗室測評過99%的跑鞋。
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除了科技上的投入，打造一雙好跑鞋和跑馬拉松一樣需要耐力。特步160X經(jīng)過數(shù)千場專業(yè)賽事的驗證和打磨，歷經(jīng)10年迭代升級產(chǎn)品才取得了今天的成績，從國內(nèi)賽式走向世界。特步也從大眾認(rèn)知一個普通的運(yùn)動品牌，轉(zhuǎn)型為跑鞋領(lǐng)域的專業(yè)品牌。?
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中國速度“加速”
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做好專業(yè)級跑鞋，或者說，競速跑鞋，只是特步邁出的第一步。
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基于龐大的人口基數(shù)，馬拉松已經(jīng)成為中國當(dāng)前最受歡迎的“大眾體育賽事”之一。但中國的馬拉松還處于“大但不強(qiáng)”的階段。鄰國日本接連打破男子馬拉松亞洲紀(jì)錄，跑進(jìn)2小時10分以內(nèi)的日本選手層出不窮；基普·喬格已經(jīng)將男子馬拉松世界紀(jì)錄提升到2小時01分39秒。
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而中國馬拉松選手在國際大賽中的最好完賽成績?yōu)?小時08分28秒。
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要想成為真正的馬拉松強(qiáng)國，就需要聯(lián)合政府、企業(yè)及社會各界的力量，增加對跑步領(lǐng)域的政策及資金投入，特別是體育品牌，可以通過賦能體育事業(yè)實現(xiàn)真正雙贏。耐克就曾在2001年發(fā)起過“俄勒岡計劃”，旨在幫助提高美國中長跑水平的計劃，塑造出一批馬拉松選手。
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特步也長期支持馬拉松運(yùn)動，從2007年開始，特步就做為頂級戰(zhàn)略合作伙伴，一直贊助廈門馬拉松。特步還支持廈馬登上國際化舞臺，2021年，廈馬成為國內(nèi)在上海馬拉松之后第二個獲得“世界田聯(lián)精英白金標(biāo)”賽事。
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目前，特步是大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動品牌，并成為中國田協(xié)“中國馬拉松官方合作伙伴”，迄今共贊助和舉辦1000多場跑步賽事和活動，服務(wù)超過500萬人次的跑者，累計超過1億公里的路程。
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此外，特步還在多個層面激勵著精英運(yùn)動員們。2019年底，特步和中國田徑協(xié)會聯(lián)合發(fā)布“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略。其中，“國人競速”戰(zhàn)略旨在激勵馬拉松選手提升競技水準(zhǔn)。
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特步的成績也有目共睹。特步已經(jīng)助力38位中國運(yùn)動員，斬獲207項冠軍成績；2021年中國10強(qiáng)馬拉松運(yùn)動員，7個穿特步；2021年世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事廈門馬拉松上，特步跑鞋力壓Nike，在精英跑者中穿著率第一。
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除了贊助馬拉松比賽，助力專業(yè)運(yùn)動員取得好成績，特步還建立起跑步俱樂部、成立跑步團(tuán)體——特跑族，服務(wù)數(shù)百萬人次的中國跑者。目前，特跑族各地分會已達(dá)210余個，覆蓋25個省份，會員人數(shù)超過140萬。特跑族已經(jīng)成為亞太地區(qū)最大的跑者團(tuán)體。
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在這樣的氛圍下，中國的馬拉松或許很快就能告別“大而不強(qiáng)”的局面，中國運(yùn)動品牌也要借此勢能，參與到頂級品牌在國際頂級賽事的“較量”中。對于特步來說，將“跑步”戰(zhàn)略進(jìn)行到底，也將成為這家運(yùn)動品牌的一場“商業(yè)”馬拉松。
特別策劃
文章來源：虎嗅APP
