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市場觀察 | 應(yīng)變后疫情時代的生活方式,困頓中企業(yè)如何破局?

發(fā)布時間:2022-07-28  閱讀數(shù):11455

市場觀察 | 應(yīng)變后疫情時代的生活方式,困頓中企業(yè)如何破局?





疫情改變了太多,全球都在面對“新世界”。經(jīng)驗主義在這個世界失效了,當(dāng)我們的生活除了常態(tài)化的防疫措施、佩戴口罩和核酸之外,還在面臨經(jīng)濟下行壓力,產(chǎn)能過剩等諸多問題,每一個普通人的生活方式都將隨之變動。此時,低物欲消費、健康生活、營養(yǎng)飲食、個人空間成為人們的主要關(guān)注重心,品牌的營銷敘事和生產(chǎn)布局也將隨之改變,如何找到關(guān)鍵密鑰?


究竟是誰在改變市場的風(fēng)向?

主流市場消費群體主要Y世代和Z世代組成,也是當(dāng)前消費市場常被提及的人群,從人口規(guī)模來看,Y世代人群數(shù)量達到3.15億,Z世代人群數(shù)量有所減少,為2.33億。從消費規(guī)模來看,這兩代人的總金額超過12萬億元。Y世代仍是消費市場的主力軍,但Z世代已經(jīng)開始在某些領(lǐng)域引領(lǐng)著消費趨勢的變化,隨著Z世代步入職場,收入逐步提升,他們將成為未來消費市場的有力增長點。

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在B站、小紅書等社交媒體平臺,生活方式已經(jīng)成為熱門類目。生活方式指的是個人及其家庭的日常生活的活動方式,包括衣、食、住、行以及閑暇時間的利用等。廣義指人們一切生活活動的典型方式和特征的總和。包括勞動生活、消費生活和精神生活等活動方式。現(xiàn)在生活方式也也成為了表達自我的途徑之一,越來越多的年輕人通過視頻、圖文內(nèi)容來了解多種生活樣式同時構(gòu)建自己的生活方式。尤其在后疫情時代,年輕人不僅通過海外博主了解全球疫情的現(xiàn)狀,同時也得以了解不同國家的同齡人是如何生活、工作的。除此之外,針對獨生子女人群較為集中的消費者,一人食、一個人生活、獨居生活等也成為備受關(guān)注的關(guān)鍵詞,認真生活、呵護自己是在外生活工作的年輕人的主旋律。

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在中國民以食為天,所以在當(dāng)代年輕人的生活方式中“吃”是一定會包含的主角,怎么吃才健康?吃什么才有品質(zhì)?也是生活方式中重要的一環(huán)。根據(jù)《2022年輕人膳食養(yǎng)生報告》顯示:當(dāng)前中國膳食養(yǎng)生人群的整體規(guī)模達2.8億人,平均滲透率為20%。隨著膳食養(yǎng)生意識的滲透,24-34歲的年輕人群展現(xiàn)出了極大的增長潛力,占比超過30%,并且持續(xù)增長中,年輕人對于吃的養(yǎng)生程度可能超乎你的想象。大多數(shù)年輕人對膳食養(yǎng)生持積極態(tài)度,超過七成年輕人認可膳食養(yǎng)生的必要性,認為無論年齡,每個人都應(yīng)該踐行膳食養(yǎng)生。其中,三分之一的年輕人享受到膳食養(yǎng)生帶來的益處,認為確實有效;還有近三分之一的年輕人在膳食養(yǎng)生過程中表現(xiàn)出較高的社交屬性。

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2020年后,健康和營養(yǎng)再次成為飲食領(lǐng)域的核心關(guān)鍵詞;與此同時,輕食賽道涌現(xiàn)出蛋白棒、植物奶、即食肉、主食替代、無負擔(dān)零食等滿足不同需求和食用場景的諸多新品:輕食也從“只吃草的低卡沙拉”進階為“兼顧口味的均衡營養(yǎng)搭配”。隨著消費需求的個性化和消費場景的多元化,健康輕食行業(yè)的市場規(guī)模迎來持續(xù)的高速增長,艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示:2017到2020年間的復(fù)合增長率達到68.8%,預(yù)期到2022年,市場規(guī)模將達1322億。而健康輕食的邊界逐漸擴大到一種輕盈的生活方式,不僅為新老餐飲品牌帶來了增長機會,也為其它行業(yè)帶來了新的機遇。

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在飲食選擇上低鹽、0糖、低熱量的輕飲食是最受關(guān)注的,尤其低糖、低碳等主食已經(jīng)成為主流。在中國本土也出現(xiàn)了以生活方式為主的品牌,通過飲食、設(shè)計傳達品牌的理念。棉倉是2013年成立的中國生活方式品牌,旗下有服裝品牌初棉,同時也有初飯這一飲食品牌,主打“艱簡單、健康、適量、均衡”理念,并在線下開設(shè)10余家門店,其中棉倉空間是初飯的門店之一,該空間由廠房改建而成,涵蓋了棉倉旗下的服裝品牌、讀書角、親子空間等,做到了把品牌理念貫徹到每一個子品牌中,從而達到完美的閉環(huán)。而在初飯的整體餐廳空間設(shè)計中,也不乏體現(xiàn)了品牌品質(zhì)與簡約的美學(xué)理念。

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因為疫情的到來,家成了生活方式的主戰(zhàn)場,溫馨、舒適、自在甚至在美學(xué)上都有了更高的要求。在各社交媒體平臺room tour、房間改造等內(nèi)容也不缺乏熱度。從臥室到廚房、從床單到椅子、香薰,家里的一切也無外乎是生活方式最好的體現(xiàn)。代字行(DZH)是香港代斯家居用品旗下的獨立家居品牌,目前在北京、上海、深圳、鄭州等多個城市擁有門店,以生活美學(xué)為核心,包含家居用品、高端家具、花藝書籍、咖啡烘焙、共享空間等多種業(yè)態(tài)。在實體門店中,可以體驗到適合中國人的舒適美學(xué)。當(dāng)消費者能在門店實際體驗到環(huán)境、設(shè)計和產(chǎn)品帶來的視覺呈現(xiàn),品牌理念也就完成了一次有效的傳達。

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疫情的到來,影響了消費者的生活方式從而影響了消費行為,了解主力消費群體的需求才能為品牌帶來更好的機會,健康的生活方式、完整的品牌價值體驗,通過對理念和價值的延伸產(chǎn)業(yè)也許能給處于困頓的企業(yè)帶來新的思考。

來源:時尚商業(yè)洞察


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