全球第二大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的最新品牌& Other Stories 在成立進入第五年之際，終于要打開亞洲市場。

& Other Stories 的Instagram 賬號宣布將于3月在韓國一連開設兩間門店，分別位于首爾的狎鷗亭洞原H&M 門店和京畿道的Starfield Hanam 購物中心，到年底，韓國獨立的電子商務網站也將上線。在當地，H&M Hennes & Mauritz AB 已經運作著H&M 和COS 兩大品牌。 

& Other Stories 原定位為獨立美容品牌，最終拓展成為涵蓋成衣、鞋履手袋配件、首飾和美容產品的女裝時尚品牌并于2013年面世，以英國倫敦為起點，2014年進駐美國紐約，至今已經輻射到歐洲和美國共11個市場，截至2016年11月底的2016財年結束時設有45間門店，僅占集團全球門店總數4,351間的1%，年內凈增了15店。目前德國擁有9間& Other Stories 門店，美國、英國和法國都各設有6間。而本財年除了韓國外，該品牌還將以特許經營的模式打入中東市場，計劃在阿聯酋開店，本月初品牌亦首次踏出了紐約和洛杉磯地區，把美國第6店設在華盛頓喬治城。

在2016財年年報中，H&M Hennes & Mauritz AB 指出& Other Stories 以及COS、Monki、Weekday 和H&M Home 的線上線下銷售都有強勁增長，但這些小型品牌的門店合共只有389間，意味著集團每10間門店中超過9間為旗艦品牌H&M，但該平價快時尚品牌過去一年在十大市場中的六個國家德國、美國、法國、中國、意大利和瑞士銷售疲軟，造成集團全年銷售增長乏力。

網站數據顯示，H&M Hennes & Mauritz AB 2016財年僅錄得6.3%的凈銷售增長，增至1,922.67億瑞典克朗，凈利潤更大跌10.8%至186.36億瑞典克朗。不過最近已經有改善的跡象，四季度稅后利潤意外地結束了之前五季的跌勢，實現3.7%的上漲，漲至74.09億瑞典克朗，好過市場預期的70億瑞典克朗。