不久前，西班牙時尚品牌Massimo Dutti在墨西哥城最為繁華的Presidente Masaryk大街上，開了一家占地1450平方米，共三層樓的旗艦店。


Massimo Dutti創立于1985年，它的母公司是當今的服裝零售巨頭Inditex——沒錯，就是ZARA的母公司。盡管出自同一家公司，Massimo Dutti和ZARA看起來還是太不一樣了：Massimo Dutti的服裝多是日常款式，偏商務休閑，質量和價格都比ZARA要高。作為Inditex集團旗下的中高端產品線，Massimo Dutti也被說成是“高階版的ZARA”。

在Inditex旗下所有的品牌中，定位中高端的Massimo Dutti門店數量遠不及ZARA、Bershka、Stradivarius、Pull&Bear這樣更年輕、時尚的品牌，但比ZARA Home、Oysho以及年輕的新品牌Uterqüe要多一些。在Inditex的2016年前三季度的財報中，Massimo Dutti在過去的一年新開了34家店，門店數量達到了763家。


設計這家店的，是墨西哥本地的建筑事務所Sordo Madaleno。Sordo Madaleno在建筑及其室內設計上都有豐富的經驗，其設計的普拉亞德爾卡曼酒店，曾獲2016年的INSIDE Festival酒店類大獎。

在設計Massimo Dutti的這家旗艦店之初，Sordo Madaleno就提出了要讓店鋪設計與當地景觀相結合的想法。所以它最終變成了這個樣子：整體被黑色纖維板包裹，透明玻璃鑲嵌其中，錯落有致。在周遭的白色建筑物當中，它的黑色外觀有些顯眼，但由于建筑高度與周邊的已有建筑相當，又顯得十分融洽。

與給人以大賣場印象的快時尚品牌不同的是，它的黑色外立面賦予了它某種冷淡的氣質，網格狀的纖維板則給人一種更為精致的感覺。盡管外立面看起來是黑色的，透過纖維板和縫隙和玻璃，它的內部空間卻充滿了陽光。

另外，與品牌本身的簡約設計相符合，它在內部裝修也走的是簡約風。這里并沒有花哨的裝飾，而是通過大面積地使用木材和鋼材這樣簡單的設計元素，在木材的厚實感和鋼材的冷峻感之間實現了視覺上的平衡。

“簡單的線條和純凈的素材，顧客在這里挑選商品時，并不會被太多的店內環境所干擾，而是能把注意力放在商品上面”，設計師在解釋店鋪設計的時候說道。

逛完了零售空間，這家店的頂樓還有一個露天的小花園。在這里，顧客可以坐在這里點上一杯咖啡或者一份小食，置身于城市景觀之中，得到片刻放松。而Massimo Dutti也希望，可以借由露臺提升消費體驗，俘獲更多消費者的心。

值得一說的是，Massimo Dutti去年開店的數量雖然不多，卻不乏一些用心的店鋪設計之作。在去年的10月28日，Massimo Dutti曾經花了大力氣更新了它在巴塞羅那的旗艦店。店址所在的建筑是十九世紀加泰羅尼亞現代主義的代表，有著超2000平米的巨大的零售空間。Massimo Dutti找來了巴塞羅那歷史文化遺產的公園和園林部門的技術人員，與之合作，最終完成了對這棟建筑的整修和復興。建筑內部的浮雕、吊頂等細節都得到了修復，令其重新煥發光彩。