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“莆田鞋”走出創(chuàng)牌新路

發(fā)布時(shí)間:2022-08-27  閱讀數(shù):14715

“莆田鞋”走出創(chuàng)牌新路


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“莆田鞋”走出創(chuàng)牌新路

帶有集體商標(biāo)LOGO的原創(chuàng)新品量產(chǎn)下線















記者昨日獲悉,帶有莆田鞋集體商標(biāo)(圖形)的授權(quán)原創(chuàng)新品——“超火異形鞋”量產(chǎn)下線,將于9月1日正式在天貓、京東等平臺(tái)的“莆田鞋”旗艦店銷(xiāo)售。這款鞋是由莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司與超火體育有限公司聯(lián)合設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)的。


據(jù)了解,今年以來(lái),莆田鞋集體商標(biāo)佳訊頻傳。2月,莆田鞋集體商標(biāo)(圖形)成功注冊(cè);5月,發(fā)布莆田鞋集體商標(biāo)使用管理辦法;7月公布2022年度首批20家莆田鞋集體商標(biāo)授權(quán)企業(yè)名單。在集體商標(biāo)的加持賦能下,我市雙馳實(shí)業(yè)、青春之家、超火體育等多家鞋企在研發(fā)創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)銷(xiāo)售等方面持續(xù)向好。


8月21日,記者在超火體育有限公司車(chē)間看到,該公司總經(jīng)理陳長(zhǎng)煒守在生產(chǎn)線旁,拿著剛生產(chǎn)出的“異形鞋”小白鞋款,向工人反復(fù)強(qiáng)調(diào)每個(gè)制作細(xì)節(jié)。該鞋通體雪白,鞋面大塊拼接、簡(jiǎn)約大方,鞋底四周則為七面不規(guī)則、有棱有角的設(shè)計(jì),與眾不同、個(gè)性鮮明。引人關(guān)注的是,鞋舌上有“PT”盲文印花,鞋底印有莆田鞋集體商標(biāo)的LOGO。


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帶有莆田鞋集體商標(biāo)(圖形)的授權(quán)原創(chuàng)新品——“超火異形鞋”量產(chǎn)下線

“異形鞋”定位為潮鞋,摒棄了傳統(tǒng)的弧面鞋履外形構(gòu)造,糅合了時(shí)裝概念中的廓形元素與立體感,有時(shí)髦感但不夸張。首批將在線上推出3種款式、9個(gè)色系。


作為一名“95后”,陳長(zhǎng)煒早在2016年就進(jìn)入鞋服行業(yè)。從銷(xiāo)售端做起的他,懷著打造“自主原創(chuàng)品牌”的夢(mèng)想,和朋友合伙進(jìn)軍潮鞋制造領(lǐng)域。但由于缺乏設(shè)計(jì)、品牌管理等,鞋廠成立初期仍以代工為主,嘗試的自主設(shè)計(jì)基本參考大品牌鞋的風(fēng)格,難以擺脫“復(fù)刻”的印記。


“鞋廠完全可以繼續(xù)安于收入相對(duì)穩(wěn)定的代工。但莆田有這么好的制鞋工藝。趁年輕,我就是想為莆田鞋做點(diǎn)有意義的事。”今年年初,陳長(zhǎng)煒和莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)接觸后,覺(jué)得看到了原創(chuàng)的曙光,“‘莆田鞋’有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),能解決企業(yè)創(chuàng)牌的痛點(diǎn),而且有政府背書(shū),產(chǎn)品公信力能夠大幅提升”。


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陳長(zhǎng)煒(右)和林勇(左)察看“異形鞋”小白鞋款的制作細(xì)節(jié)


很快,“超火鞋業(yè)”申請(qǐng)加入莆田鞋創(chuàng)牌聯(lián)盟,并與莆田鞋運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作協(xié)議。然而,開(kāi)發(fā)新鞋絕非易事。在此過(guò)程中,設(shè)計(jì)元素如何體現(xiàn)、穿著舒適度如何實(shí)現(xiàn)等諸多關(guān)鍵點(diǎn),都要不斷磨合矯正、持續(xù)優(yōu)化調(diào)整,甚至推翻重來(lái)。經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨,并克服研發(fā)期間疫情影響等,在調(diào)試了100多份設(shè)計(jì)稿后,目前開(kāi)發(fā)出4款鞋底。

“作為我們公司首款推出的‘莆田鞋’原創(chuàng)新品,我們傾注全力。決心以獨(dú)一無(wú)二的鞋款重新定義‘莆田鞋’,給大家留下良好的第一印象。”陳長(zhǎng)煒表示,接下來(lái)將根據(jù)市場(chǎng)反饋,持續(xù)調(diào)整、優(yōu)化鞋款,在與“莆田鞋”的合作中逐步將大部分生產(chǎn)線,調(diào)整到自主品牌鞋生產(chǎn)上來(lái)。














新聞鏈接



超火鞋業(yè)是與“莆田鞋”合作的企業(yè)之一。眼下,莆田鞋運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與嘉源、沃特、思威琪等授權(quán)鞋企深度合作,依據(jù)鞋企生產(chǎn)特點(diǎn)和品牌定位,賦能設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)和渠道推廣,合力專(zhuān)注細(xì)分品類(lèi),挖掘市場(chǎng)增量。目前,板鞋、跑鞋、籃球鞋、硫化鞋、休閑運(yùn)動(dòng)鞋等“莆田鞋”授權(quán)原創(chuàng)新品也在開(kāi)發(fā)生產(chǎn)中。


負(fù)責(zé)莆田鞋集體商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的莆田名品品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人林勇表示,今年第三季度將舉辦“莆田鞋”秋冬新品發(fā)布會(huì),讓消費(fèi)者看到轉(zhuǎn)型升級(jí)中的全新“莆田鞋”。同時(shí),將攜手天貓、抖音等平臺(tái)策劃系列主題活動(dòng),邀請(qǐng)具有影響力的體育明星和垂直領(lǐng)域的主播等為“莆田鞋”代言、帶貨,吸引更多年輕人穿上“莆田鞋”。


文章來(lái)源:莆田新聞

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