今年4月，中共中央、國務院發布《關于加快建設全國統一大市場的意見》（以下簡稱《意見》），提出我國將從基礎制度建設、市場設施建設等方面打造全國統一的大市場。作為千年商都，手握國際消費中心城市培育建設入場券的廣州如何再一次把握上述戰略機遇？“‘物暢其流、貨通天下’是雙循環新發展格局與現代流通體系的重要標志、核心要求。”廣州市社會科學院國際商貿研究所副研究員、廣州“一帶一路”研究中心執行副主任賴長強表示，高質量現代流通體系在全國統一大市場建設中具有基礎性、先導性、戰略性作用，而專業批發市場是構建現代流通體系和促進國民經濟循環的關鍵一環、重要渠道，能有效推動國內外兩個市場體系有效對接、深度接軌。中國商業經濟學會副會長、廣東省商業經濟學會會長、廣州市政府決策咨詢專家王先慶也認為，建設全國統一大市場，離不開全國各地的區域市場，更離不開各種形式的專業市場。而廣州在這方面無疑具有雄厚的先天基礎及先發優勢。縱覽全國，廣州專業批發市場規模無出其右。千年商都底蘊深厚，產業鏈、供應鏈齊備，已形成享譽全國的流花服裝、瑤臺美妝、站西鞋材、獅嶺皮革、三元里皮具、中大布匹、江南果蔬和增城牛仔服裝等產業集群，成為廣州商貿功能的重要載體。
數據顯示，廣州目前擁有專業市場逾551家，成交額突破萬億元大關，占全國份額約1/7，僅億元以上年成交額的市場就有108家。其中，紡織服裝、美妝、中藥材、塑料、木材、水產品等行業已形成了“廣州價格”“廣州標準”，影響全國乃至全球。廣州市場商會秘書長李英表示，今年廣州出臺商品交易市場優化升級行動方案，按照貿易高質量發展和高標準市場體系建設要求，充分發揮廣州優勢產業資源稟賦和基礎優勢，對代表性市場和集群實施重點培育，供應鏈樞紐功能不斷提升。“美博城2003年開業，當時選址在這里的最主要原因，是離生產源頭近。”位于礦泉商圈的廣州美博城是全國乃至亞洲最大的美妝交易市場，廣州美博城總經理熊忠訓向記者講述了選址于此的緣起。在全國化妝品生產版圖中，素有“全國化妝品看廣州”的說法，而白云區又是廣州美妝生產企業最集中的區域，據官方數據顯示，白云區共有持證化妝品生產企業1300多家，化妝品經營企業4000多家，獨占全國30%的席位。王先慶認為，廣州專業市場把握建設全國統一大市場的戰略機遇，就要進一步連接生產和消費。“尤其是廣州作為世界工廠的核心區，有大量的產地型消費品和生產資料，要進一步發揮專業市場作用，將其向國內國際客戶進行推動、展示。”美博城成為了連接生產和消費的重要橋梁。得天獨厚的地利位置，令美博城開業不久即成為化妝品界的頂流。網上流傳一種說法，只要將定位設置在美博城，就會有生意自動上門。目前美博城以9萬平方米的體量，容納了逾1500家美妝商戶，年交易額超過100億元。“為更好融入、高效助力統一大市場建設，廣州專業市場要先行先試、發功發力。”賴長強認為，專業市場升級不僅是形象升級，而是功能也要升級，推進專業市場走數字化、標準化、展貿化、規模化發展道路，聚力打造“一中心四平臺”，即推動專業市場向現代展貿交易中心、商貿流通業態創新平臺、國際電商交易平臺、商貿品牌孵化集聚平臺、商貿流通綜合服務平臺等方向“華麗變身”。熊忠訓介紹，2021年，美博城列入了廣州首批商品交易市場優化升級的試點市場，雖受疫情影響，不斷迎難而上。公司斥巨資從市場形象、服務功能、發展理念等方面實施了全面升級改造，目前市場設置有展示中心、交易中心、電子商務中心、培訓中心、商業服務中心等功能區域，融展覽展示、會議、倉儲物流、餐飲服務、商業服務于一體。“升級后場內環境高端了很多，人氣也旺了不少，以前多數是拿貨看板的B端客戶才會進來，現在很多網紅、散客都紛紛來打卡。”在美博城主樓入口左側的商戶亮殼兒美甲廠的店員小華對記者說，他們是美甲產品源頭工廠，進駐美博城已經十多年，目前客戶以連鎖美甲店為主，包括海底撈的免費美甲服務也是在這里拿貨。疫情以來，在家美甲成為新潮流，美博城升級改造后硬件堪比購物中心，迎來了不少C端消費顧客，在小紅書上發了很多種草筆記，成為了網紅打卡點。作為年交易逾百億的美妝市場，美博城有很多臥虎藏龍的商戶，往往一個幾平方米的檔口，承載的卻是數億元體量的交易規模。國家重點企業、擁有中國馳名商標的上市企業伊帕爾汗20年前就在美博城設點銷售，“伊帕爾汗1964開始試種薰衣草，位于可克達拉市的伊帕爾汗園面積超過6萬畝，是世界三大薰衣草產地之一，也是我國最大的薰衣草種植基地。”伊帕爾汗門店負責人王鋒介紹，進駐美博城以來，伊帕爾汗通過生產薰衣草精油及精油添加型護膚品，進一步挖掘薰衣草的經濟價值，目前已研發出130多種相關產品。“過去，我們大部分精油產品都是出口，國外的公司再深加工后，生產出高端化妝品。”疫情以來，出口斷崖下跌，伊帕爾汗抓住雙循環機遇，大力拓展天貓旗艦店等線上渠道，同時攜手福瑞達美業等國妝品牌合作研發適合國內市場的新國潮產品。詩凱醫藥就是美博城內乘著國潮風迅速崛起的商戶之一。“我們在美博城共有13個檔口！”詩凱醫藥負責人劉子鳴表示，近幾年純中藥配方越來越受國內市場歡迎，因此即使疫情期間仍能實現逆勢擴張，記者在現場看到，詩凱醫藥的產品特色是把傳統中藥配方與時下流行的美容儀器結合起來，如一款帶滾珠的眼部精華液一個月的單量就達到5萬支。背靠美博城不斷擴充生意版圖的還有在全國擁有逾2萬家加盟連鎖店的美妝品牌曲子周。“我們去年在廣州東坪的生產基地投入運營，所以進駐了美博城，畢竟這里是全球最大的美妝專業市場。”負責人駱宏偉對記者說，他們本意只是在美博城建立一個品牌展示體驗中心，意外的是很快便通過這里的客戶開拓了代工貼牌業務，短短一年間，代工貼牌業務就占到生產基地產能的60%，成為了廣州專業市場生產連接消費的又一生動案例。“很多商戶問我，為什么在疫情之下逆勢投入改造升級，我認為這恰恰體現了行業龍頭企業扛在肩上的責任擔當。”熊忠訓表示，此次美博城改造不僅僅是著眼于目前，而是放眼到20年后甚至更遙遠的未來，之后美博城還推出“三板斧”幫助商戶進行數字化轉型，一是打造線上展廳，突出專業性，與零售電商形成差異化競爭；二是打造美博城“好物臻選”線上平臺，搜羅上架美博城爆款好貨，拉動C端銷售；三是打造國際館，引入物美價廉的小眾國際品牌，打通疫情以來海外產品入口難的堵點，打造“永不落幕的美博會”。 “在統一大市場背景下，統一的內容就包括線上市場和線下市場。”王先慶表示，針對線上，廣州專業市場要完善電商、跨境電商等專業配置，同時進一步發揮連接國內國際兩個市場中的樞紐作用，不僅將國內商品，甚至將海外好物，通過廣州專業市場分銷到全國甚至全球。當前，跨境電商已成為國際貿易最具競爭力的業態之一。廣州有完整齊備、協同發展的產業體系，有立足灣區、輻射全球的消費市場，有四港聯動、鏈接全球的樞紐平臺；廣州跨境電商進口連續八年排名全國第一，南沙綜保區跨境電商排名全國綜保區第一，白云機場成為全國首個跨境電商業務邁進千億元大關的空港口岸。與美博城一街之隔的名商天地龍頭市場（以下簡稱“龍頭”），在專業市場升級改造的過程中，敏感嗅到了市場的風向，形成真人假發全新特色產業集群，并推動跨境電商與特色優勢產業深度融合，實現逆勢揚帆出海。據了解，龍頭2009年開業，最早定位是箱包皮料五金集散地，但在群雄割據的礦泉商圈，這樣的定位帶來的同質化競爭十分激烈。“想突圍而出，就要靠抓小放大，培育特色產業。”龍頭總經理徐寧表示，近年龍頭響應政府政策號召，積極開展專業市場轉型升級工作，成立了轉型升級領導小組，由其親自掛帥。與傳統批發市場硬件結構較單一不一樣，龍頭除了近千家商鋪外，還擁有甲級寫字樓和負5層超大停車場，全場電梯多達43臺，相當于一個大型綜合體。由于寫字樓租金相對低廉，吸引了大量主打線上電商的創業青年進駐，從而逐漸形成了全新的真人假發特色產業集群。“疫情期間，傳統貿易受阻，很多外貿訂單轉向亞馬遜、阿里巴巴國際站、ebay等跨境電商平臺，龍頭的假發商戶去年半年的單量，抵得上過去一整年的生意額。”徐寧表示，為鼓勵場內商戶開拓跨境電商業務，轉型升級領導小組還引入銀行、快遞等合作伙伴，在結匯、貸款、物流上為商戶打通資源。徐寧認為，廣州專業市場發展跨境電商，具有得天獨厚的土壤，“空運能力是跨境電商的‘命門’。龍頭地理位置很好，出門右拐就上高速，半小時直達白云機場。即使是在疫情最嚴重的時候，白云機場也有航班滿足送達全球的出口業務。”最新統計數據顯示，2021年，白云機場年旅客吞吐量4026萬人次，單一機場吞吐量連續兩年全國第一，貨郵吞吐量204.5萬噸/年，同比增長16.3%。除了物流快外，廣州在海關通關、結匯稅收的效率在全國也是數一數二。“現在歐美訂單從溝通到發貨付款只需要4至6個小時，客戶36至48小時就能收到貨。如去年的圣誕節，就有幾家假發商戶在12月23日還收到針對平安夜的訂單，這就是對‘廣州速度’的信心。”徐寧說。據了解，為深入推進廣州跨境電商綜試區建設，培育跨境電商競爭新優勢，廣州市印發了《廣州市推動跨境電子商務高質量發展若干措施》，在關、匯、稅等相關職能部門的大力支持下，廣州跨境貿易環境持續優化，相繼實現海關監管區域“四個同倉”、無票免稅、小微跨境電商企業免于辦理“貿易外匯收支企業名錄”。碧綠絲生物科技有限公司2019年正式進駐龍頭市場，在一系列的政策優惠及龍頭的引導下，先后在非洲設立了五家分公司。雖然疫情籠罩全球，但由于打通了跨境電商通道，公司生意不降反升，三年以來翻了一番。
不僅生意火爆，碧綠絲還憑著多項材料、功能性專利在2019年12月成為“國家高新技術企業”，目前正在申報“專精特新企業”，若申請成功，將是全國假發行業第一張專精特新牌照。提及上述“輝煌戰績”，其總經理李科笑說一半的功勞要歸功于政府及龍頭的引導，“廣州作為一線城市，往往在政策上有先行先試優勢，龍頭又與政府相關部門密切溝通，有什么認證、補貼都第一時間向商戶傳達，倒逼我們不斷改革完善去滿足優惠政策列出的條款，無形之下令這里的企業一步步升級、發展、壯大。”除了企業外，疫情還在倒逼整個行業改革升級。“一頂假發的誕生充分體現了工業制造的全球化——先從東南亞收原料，在河南粗加工，然后再送到朝鮮由人手一根根植入做成發片，最后運送到廣州精加工出口 。”李科說，疫情期間，不僅原料來源地的產能受影響，朝鮮封關也導致加工環節停滯，行業一度面臨無貨可賣，國內有廠家因此瞄準機遇，開發相關業務及研發自動化設備，目前發片在中國就在完成加工，形成更自主完整的供應鏈。今年以來，龍頭對6樓進行升級改造，打造真人假發體驗中心，引入了多家假發行業龍頭廠家，與聚集在寫字樓的跨境電商假發貿易企業形成生產、銷售、加工的完整產業鏈閉環。來自山東的丹瑞絲就是今年進駐龍頭開設線下體驗店的廠家之一，其管理人菅照玉對記者說，龍頭在全球假發行業的名氣十分響亮，他們有好幾個大客戶的總部都設在這里，而且廣州還有廣交會、美博會等大展，因此毅然決定不遠千里前來占地設點。疫情以來，國家提出“雙循環”戰略，這也讓龍頭的假發商家將目光投放到強大的內需市場，在龍頭一樓，今年全新揭幕的“換個造型”體驗店成為了場內的流量擔當，每天前來試戴假發的消費者絡繹不絕。店長鄢永豐對記者說，國內假發市場剛剛起步，消費者購買之前往往需要試戴看效果，店內還常常進行小紅書、抖音等社交媒體視頻種草及直播，除了賣貨外，更重要的是消費指導。據行業相關統計，僅是假發接發，國內的市場規模就達到30至50億元。賴長強認為，推動專業市場線上線下融合，要抓住電商“新零售”的契機布局開展“新批發”合作，推動專業市場“實體+電商”經營模式，探索打造“前展、中交、后倉”的全產業鏈批發市場電子商務B2B平臺，推動直播電商“賦能”專業批發市場，培養一批“網紅老板娘”，啟動專業市場直播電商全平臺、全產業鏈的戰略合作。
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