新形象、新渠道、新路徑 把握建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)戰(zhàn)略機(jī)遇，廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)上新了！
今年4月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），提出我國(guó)將從基礎(chǔ)制度建設(shè)、市場(chǎng)設(shè)施建設(shè)等方面打造全國(guó)統(tǒng)一的大市場(chǎng)。作為千年商都，手握國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)入場(chǎng)券的廣州如何再一次把握上述戰(zhàn)略機(jī)遇？
廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)里的服裝店
“‘物暢其流、貨通天下’是雙循環(huán)新發(fā)展格局與現(xiàn)代流通體系的重要標(biāo)志、核心要求。”廣州市社會(huì)科學(xué)院國(guó)際商貿(mào)研究所副研究員、廣州“一帶一路”研究中心執(zhí)行副主任賴(lài)長(zhǎng)強(qiáng)表示，高質(zhì)量現(xiàn)代流通體系在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)中具有基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性作用，而專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)是構(gòu)建現(xiàn)代流通體系和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵一環(huán)、重要渠道，能有效推動(dòng)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)體系有效對(duì)接、深度接軌。中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州市政府決策咨詢(xún)專(zhuān)家王先慶也認(rèn)為，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，離不開(kāi)全國(guó)各地的區(qū)域市場(chǎng)，更離不開(kāi)各種形式的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。而廣州在這方面無(wú)疑具有雄厚的先天基礎(chǔ)及先發(fā)優(yōu)勢(shì)。縱覽全國(guó)，廣州專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模無(wú)出其右。千年商都底蘊(yùn)深厚，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈齊備，已形成享譽(yù)全國(guó)的流花服裝、瑤臺(tái)美妝、站西鞋材、獅嶺皮革、三元里皮具、中大布匹、江南果蔬和增城牛仔服裝等產(chǎn)業(yè)集群，成為廣州商貿(mào)功能的重要載體。
數(shù)據(jù)顯示，廣州目前擁有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)逾551家，成交額突破萬(wàn)億元大關(guān)，占全國(guó)份額約1/7，僅億元以上年成交額的市場(chǎng)就有108家。其中，紡織服裝、美妝、中藥材、塑料、木材、水產(chǎn)品等行業(yè)已形成了“廣州價(jià)格”“廣州標(biāo)準(zhǔn)”，影響全國(guó)乃至全球。廣州市場(chǎng)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李英表示，今年廣州出臺(tái)商品交易市場(chǎng)優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)方案，按照貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展和高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系建設(shè)要求，充分發(fā)揮廣州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源稟賦和基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，對(duì)代表性市場(chǎng)和集群實(shí)施重點(diǎn)培育，供應(yīng)鏈樞紐功能不斷提升。
新形象：提檔升級(jí)有效連接生產(chǎn)消費(fèi)
“美博城2003年開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)選址在這里的最主要原因，是離生產(chǎn)源頭近。”位于礦泉商圈的廣州美博城是全國(guó)乃至亞洲最大的美妝交易市場(chǎng)，廣州美博城總經(jīng)理熊忠訓(xùn)向記者講述了選址于此的緣起。在全國(guó)化妝品生產(chǎn)版圖中，素有“全國(guó)化妝品看廣州”的說(shuō)法，而白云區(qū)又是廣州美妝生產(chǎn)企業(yè)最集中的區(qū)域，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，白云區(qū)共有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)1300多家，化妝品經(jīng)營(yíng)企業(yè)4000多家，獨(dú)占全國(guó)30%的席位。王先慶認(rèn)為，廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)把握建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的戰(zhàn)略機(jī)遇，就要進(jìn)一步連接生產(chǎn)和消費(fèi)?！坝绕涫菑V州作為世界工廠的核心區(qū)，有大量的產(chǎn)地型消費(fèi)品和生產(chǎn)資料，要進(jìn)一步發(fā)揮專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作用，將其向國(guó)內(nèi)國(guó)際客戶(hù)進(jìn)行推動(dòng)、展示?！?/span>美博城成為了連接生產(chǎn)和消費(fèi)的重要橋梁。得天獨(dú)厚的地利位置，令美博城開(kāi)業(yè)不久即成為化妝品界的頂流。網(wǎng)上流傳一種說(shuō)法，只要將定位設(shè)置在美博城，就會(huì)有生意自動(dòng)上門(mén)。目前美博城以9萬(wàn)平方米的體量，容納了逾1500家美妝商戶(hù)，年交易額超過(guò)100億元。“為更好融入、高效助力統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要先行先試、發(fā)功發(fā)力?！辟?lài)長(zhǎng)強(qiáng)認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)升級(jí)不僅是形象升級(jí)，而是功能也要升級(jí)，推進(jìn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)走數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、展貿(mào)化、規(guī)?；l(fā)展道路，聚力打造“一中心四平臺(tái)”，即推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)向現(xiàn)代展貿(mào)交易中心、商貿(mào)流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新平臺(tái)、國(guó)際電商交易平臺(tái)、商貿(mào)品牌孵化集聚平臺(tái)、商貿(mào)流通綜合服務(wù)平臺(tái)等方向“華麗變身”。熊忠訓(xùn)介紹，2021年，美博城列入了廣州首批商品交易市場(chǎng)優(yōu)化升級(jí)的試點(diǎn)市場(chǎng)，雖受疫情影響，不斷迎難而上。公司斥巨資從市場(chǎng)形象、服務(wù)功能、發(fā)展理念等方面實(shí)施了全面升級(jí)改造，目前市場(chǎng)設(shè)置有展示中心、交易中心、電子商務(wù)中心、培訓(xùn)中心、商業(yè)服務(wù)中心等功能區(qū)域，融展覽展示、會(huì)議、倉(cāng)儲(chǔ)物流、餐飲服務(wù)、商業(yè)服務(wù)于一體。“升級(jí)后場(chǎng)內(nèi)環(huán)境高端了很多，人氣也旺了不少，以前多數(shù)是拿貨看板的B端客戶(hù)才會(huì)進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在很多網(wǎng)紅、散客都紛紛來(lái)打卡?！痹诿啦┏侵鳂侨肟谧髠?cè)的商戶(hù)亮殼兒美甲廠的店員小華對(duì)記者說(shuō)，他們是美甲產(chǎn)品源頭工廠，進(jìn)駐美博城已經(jīng)十多年，目前客戶(hù)以連鎖美甲店為主，包括海底撈的免費(fèi)美甲服務(wù)也是在這里拿貨。疫情以來(lái)，在家美甲成為新潮流，美博城升級(jí)改造后硬件堪比購(gòu)物中心，迎來(lái)了不少C端消費(fèi)顧客，在小紅書(shū)上發(fā)了很多種草筆記，成為了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。作為年交易逾百億的美妝市場(chǎng)，美博城有很多臥虎藏龍的商戶(hù)，往往一個(gè)幾平方米的檔口，承載的卻是數(shù)億元體量的交易規(guī)模。國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)、擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的上市企業(yè)伊帕爾汗20年前就在美博城設(shè)點(diǎn)銷(xiāo)售，“伊帕爾汗1964開(kāi)始試種薰衣草，位于可克達(dá)拉市的伊帕爾汗園面積超過(guò)6萬(wàn)畝，是世界三大薰衣草產(chǎn)地之一，也是我國(guó)最大的薰衣草種植基地?！币僚翣柡归T(mén)店負(fù)責(zé)人王鋒介紹，進(jìn)駐美博城以來(lái)，伊帕爾汗通過(guò)生產(chǎn)薰衣草精油及精油添加型護(hù)膚品，進(jìn)一步挖掘薰衣草的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，目前已研發(fā)出130多種相關(guān)產(chǎn)品。“過(guò)去，我們大部分精油產(chǎn)品都是出口，國(guó)外的公司再深加工后，生產(chǎn)出高端化妝品?！币咔橐詠?lái)，出口斷崖下跌，伊帕爾汗抓住雙循環(huán)機(jī)遇，大力拓展天貓旗艦店等線上渠道，同時(shí)攜手福瑞達(dá)美業(yè)等國(guó)妝品牌合作研發(fā)適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新國(guó)潮產(chǎn)品。詩(shī)凱醫(yī)藥就是美博城內(nèi)乘著國(guó)潮風(fēng)迅速崛起的商戶(hù)之一?！拔覀?cè)诿啦┏枪灿?3個(gè)檔口！”詩(shī)凱醫(yī)藥負(fù)責(zé)人劉子鳴表示，近幾年純中藥配方越來(lái)越受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)歡迎，因此即使疫情期間仍能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)擴(kuò)張，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，詩(shī)凱醫(yī)藥的產(chǎn)品特色是把傳統(tǒng)中藥配方與時(shí)下流行的美容儀器結(jié)合起來(lái)，如一款帶滾珠的眼部精華液一個(gè)月的單量就達(dá)到5萬(wàn)支。背靠美博城不斷擴(kuò)充生意版圖的還有在全國(guó)擁有逾2萬(wàn)家加盟連鎖店的美妝品牌曲子周。“我們?nèi)ツ暝趶V州東坪的生產(chǎn)基地投入運(yùn)營(yíng)，所以進(jìn)駐了美博城，畢竟這里是全球最大的美妝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)?！必?fù)責(zé)人駱宏偉對(duì)記者說(shuō)，他們本意只是在美博城建立一個(gè)品牌展示體驗(yàn)中心，意外的是很快便通過(guò)這里的客戶(hù)開(kāi)拓了代工貼牌業(yè)務(wù)，短短一年間，代工貼牌業(yè)務(wù)就占到生產(chǎn)基地產(chǎn)能的60%，成為了廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)生產(chǎn)連接消費(fèi)的又一生動(dòng)案例。
新渠道：借數(shù)字化轉(zhuǎn)型融合線上線下
“很多商戶(hù)問(wèn)我，為什么在疫情之下逆勢(shì)投入改造升級(jí)，我認(rèn)為這恰恰體現(xiàn)了行業(yè)龍頭企業(yè)扛在肩上的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”熊忠訓(xùn)表示，此次美博城改造不僅僅是著眼于目前，而是放眼到20年后甚至更遙遠(yuǎn)的未來(lái)，之后美博城還推出“三板斧”幫助商戶(hù)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一是打造線上展廳，突出專(zhuān)業(yè)性，與零售電商形成差異化競(jìng)爭(zhēng)；二是打造美博城“好物臻選”線上平臺(tái)，搜羅上架美博城爆款好貨，拉動(dòng)C端銷(xiāo)售；三是打造國(guó)際館，引入物美價(jià)廉的小眾國(guó)際品牌，打通疫情以來(lái)海外產(chǎn)品入口難的堵點(diǎn)，打造“永不落幕的美博會(huì)”。 “在統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下，統(tǒng)一的內(nèi)容就包括線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)?！蓖跸葢c表示，針對(duì)線上，廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要完善電商、跨境電商等專(zhuān)業(yè)配置，同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揮連接國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)中的樞紐作用，不僅將國(guó)內(nèi)商品，甚至將海外好物，通過(guò)廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分銷(xiāo)到全國(guó)甚至全球。當(dāng)前，跨境電商已成為國(guó)際貿(mào)易最具競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)態(tài)之一。廣州有完整齊備、協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，有立足灣區(qū)、輻射全球的消費(fèi)市場(chǎng)，有四港聯(lián)動(dòng)、鏈接全球的樞紐平臺(tái)；廣州跨境電商進(jìn)口連續(xù)八年排名全國(guó)第一，南沙綜保區(qū)跨境電商排名全國(guó)綜保區(qū)第一，白云機(jī)場(chǎng)成為全國(guó)首個(gè)跨境電商業(yè)務(wù)邁進(jìn)千億元大關(guān)的空港口岸。與美博城一街之隔的名商天地龍頭市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍頭”），在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)升級(jí)改造的過(guò)程中，敏感嗅到了市場(chǎng)的風(fēng)向，形成真人假發(fā)全新特色產(chǎn)業(yè)集群，并推動(dòng)跨境電商與特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)揚(yáng)帆出海。據(jù)了解，龍頭2009年開(kāi)業(yè)，最早定位是箱包皮料五金集散地，但在群雄割據(jù)的礦泉商圈，這樣的定位帶來(lái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分激烈?！跋胪粐?，就要靠抓小放大，培育特色產(chǎn)業(yè)?！饼堫^總經(jīng)理徐寧表示，近年龍頭響應(yīng)政府政策號(hào)召，積極開(kāi)展專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，成立了轉(zhuǎn)型升級(jí)領(lǐng)導(dǎo)小組，由其親自掛帥。與傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)硬件結(jié)構(gòu)較單一不一樣，龍頭除了近千家商鋪外，還擁有甲級(jí)寫(xiě)字樓和負(fù)5層超大停車(chē)場(chǎng)，全場(chǎng)電梯多達(dá)43臺(tái)，相當(dāng)于一個(gè)大型綜合體。由于寫(xiě)字樓租金相對(duì)低廉，吸引了大量主打線上電商的創(chuàng)業(yè)青年進(jìn)駐，從而逐漸形成了全新的真人假發(fā)特色產(chǎn)業(yè)集群。“疫情期間，傳統(tǒng)貿(mào)易受阻，很多外貿(mào)訂單轉(zhuǎn)向亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、ebay等跨境電商平臺(tái)，龍頭的假發(fā)商戶(hù)去年半年的單量，抵得上過(guò)去一整年的生意額?！毙鞂幈硎?，為鼓勵(lì)場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)開(kāi)拓跨境電商業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型升級(jí)領(lǐng)導(dǎo)小組還引入銀行、快遞等合作伙伴，在結(jié)匯、貸款、物流上為商戶(hù)打通資源。徐寧認(rèn)為，廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展跨境電商，具有得天獨(dú)厚的土壤，“空運(yùn)能力是跨境電商的‘命門(mén)’。龍頭地理位置很好，出門(mén)右拐就上高速，半小時(shí)直達(dá)白云機(jī)場(chǎng)。即使是在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，白云機(jī)場(chǎng)也有航班滿(mǎn)足送達(dá)全球的出口業(yè)務(wù)?！弊钚陆y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，白云機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量4026萬(wàn)人次，單一機(jī)場(chǎng)吞吐量連續(xù)兩年全國(guó)第一，貨郵吞吐量204.5萬(wàn)噸/年，同比增長(zhǎng)16.3%。除了物流快外，廣州在海關(guān)通關(guān)、結(jié)匯稅收的效率在全國(guó)也是數(shù)一數(shù)二?！艾F(xiàn)在歐美訂單從溝通到發(fā)貨付款只需要4至6個(gè)小時(shí)，客戶(hù)36至48小時(shí)就能收到貨。如去年的圣誕節(jié)，就有幾家假發(fā)商戶(hù)在12月23日還收到針對(duì)平安夜的訂單，這就是對(duì)‘廣州速度’的信心?！毙鞂幷f(shuō)。據(jù)了解，為深入推進(jìn)廣州跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，培育跨境電商競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，廣州市印發(fā)了《廣州市推動(dòng)跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，在關(guān)、匯、稅等相關(guān)職能部門(mén)的大力支持下，廣州跨境貿(mào)易環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，相繼實(shí)現(xiàn)海關(guān)監(jiān)管區(qū)域“四個(gè)同倉(cāng)”、無(wú)票免稅、小微跨境電商企業(yè)免于辦理“貿(mào)易外匯收支企業(yè)名錄”。
新路徑：發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
碧綠絲生物科技有限公司2019年正式進(jìn)駐龍頭市場(chǎng)，在一系列的政策優(yōu)惠及龍頭的引導(dǎo)下，先后在非洲設(shè)立了五家分公司。雖然疫情籠罩全球，但由于打通了跨境電商通道，公司生意不降反升，三年以來(lái)翻了一番。
不僅生意火爆，碧綠絲還憑著多項(xiàng)材料、功能性專(zhuān)利在2019年12月成為“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”，目前正在申報(bào)“專(zhuān)精特新企業(yè)”，若申請(qǐng)成功，將是全國(guó)假發(fā)行業(yè)第一張專(zhuān)精特新牌照。提及上述“輝煌戰(zhàn)績(jī)”，其總經(jīng)理李科笑說(shuō)一半的功勞要?dú)w功于政府及龍頭的引導(dǎo)，“廣州作為一線城市，往往在政策上有先行先試優(yōu)勢(shì)，龍頭又與政府相關(guān)部門(mén)密切溝通，有什么認(rèn)證、補(bǔ)貼都第一時(shí)間向商戶(hù)傳達(dá)，倒逼我們不斷改革完善去滿(mǎn)足優(yōu)惠政策列出的條款，無(wú)形之下令這里的企業(yè)一步步升級(jí)、發(fā)展、壯大。”除了企業(yè)外，疫情還在倒逼整個(gè)行業(yè)改革升級(jí)。“一頂假發(fā)的誕生充分體現(xiàn)了工業(yè)制造的全球化——先從東南亞收原料，在河南粗加工，然后再送到朝鮮由人手一根根植入做成發(fā)片，最后運(yùn)送到廣州精加工出口 。”李科說(shuō)，疫情期間，不僅原料來(lái)源地的產(chǎn)能受影響，朝鮮封關(guān)也導(dǎo)致加工環(huán)節(jié)停滯，行業(yè)一度面臨無(wú)貨可賣(mài)，國(guó)內(nèi)有廠家因此瞄準(zhǔn)機(jī)遇，開(kāi)發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)及研發(fā)自動(dòng)化設(shè)備，目前發(fā)片在中國(guó)就在完成加工，形成更自主完整的供應(yīng)鏈。
位于名商天地龍頭市場(chǎng)里的“換個(gè)造型”體驗(yàn)店
今年以來(lái)，龍頭對(duì)6樓進(jìn)行升級(jí)改造，打造真人假發(fā)體驗(yàn)中心，引入了多家假發(fā)行業(yè)龍頭廠家，與聚集在寫(xiě)字樓的跨境電商假發(fā)貿(mào)易企業(yè)形成生產(chǎn)、銷(xiāo)售、加工的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。來(lái)自山東的丹瑞絲就是今年進(jìn)駐龍頭開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店的廠家之一，其管理人菅照玉對(duì)記者說(shuō)，龍頭在全球假發(fā)行業(yè)的名氣十分響亮，他們有好幾個(gè)大客戶(hù)的總部都設(shè)在這里，而且廣州還有廣交會(huì)、美博會(huì)等大展，因此毅然決定不遠(yuǎn)千里前來(lái)占地設(shè)點(diǎn)。疫情以來(lái)，國(guó)家提出“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，這也讓龍頭的假發(fā)商家將目光投放到強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)，在龍頭一樓，今年全新揭幕的“換個(gè)造型”體驗(yàn)店成為了場(chǎng)內(nèi)的流量擔(dān)當(dāng)，每天前來(lái)試戴假發(fā)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。店長(zhǎng)鄢永豐對(duì)記者說(shuō)，國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)剛剛起步，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之前往往需要試戴看效果，店內(nèi)還常常進(jìn)行小紅書(shū)、抖音等社交媒體視頻種草及直播，除了賣(mài)貨外，更重要的是消費(fèi)指導(dǎo)。據(jù)行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，僅是假發(fā)接發(fā)，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到30至50億元。賴(lài)長(zhǎng)強(qiáng)認(rèn)為，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)線上線下融合，要抓住電商“新零售”的契機(jī)布局開(kāi)展“新批發(fā)”合作，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)“實(shí)體+電商”經(jīng)營(yíng)模式，探索打造“前展、中交、后倉(cāng)”的全產(chǎn)業(yè)鏈批發(fā)市場(chǎng)電子商務(wù)B2B平臺(tái)，推動(dòng)直播電商“賦能”專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅老板娘”，啟動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)直播電商全平臺(tái)、全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作。
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