自從香奈兒小姐去世，卡爾拉格斐（老佛爺）接手之后，Chanel就像開了掛一樣，層出不窮的時裝大秀，拍不完的電影電視，人人瘋轉的廣告，各種內容分分鐘甩出驢牌，鼓起，扒包里好幾條街，曾經愛馬仕和卡地亞也效仿香香做內容營銷，但一是自己沒什么創意，二是做出來的東西太特么燒錢了，根本架不住一直做。

為什么？

其實就是一個人的區別，

這個人就是卡爾。

一個幾乎不睡覺的，不世出的，超級天才。（為什么天才都是gay，生氣）

1、語言大師

他通曉英語法語意大利語德語并且能熟練的使用俚語。

2、達芬奇一樣的全能天才

他一人負責Chanel幾乎所有的業務，從服裝草稿，到大秀布展，從挑選代言人，到現場拍片，如章魚般的觸角遍布香奈爾全產業鏈。

3、知識面極其廣泛，開書店，出書出報紙。

他有一家書店，在巴黎，名叫7L，書店里都是他精選出來的書，包括攝影、藝術、時尚、設計、建筑以及室內設計等。其中有一本書叫《Karl Lagerfeld 減肥指南》，介紹他如何瘋狂減肥。

《The Karl Daily》上面全部都是他自己寫的文章，發表的評論，喜歡的作品等。

光禍禍香奈兒還不足以發泄他充沛的精力。

他還是Fendi的設計師，著名的長城大秀也是他干的。

1、如何把時裝秀做成公益大片？

2010年秋冬成衣秀 大冰山系列

現場做了一座大冰山，號召大家關注全球變暖

模特走著走著就開始piaji piaji踩水了

這么棒的公益作品拿個金鉛筆so easy！

但是也不是只有這么一發,看這場叢林秀:

還有這場風力發電秀，注意看地板是啥

還有這場2012年的海底龍宮秀

貝殼里還藏了英國歌手Florence Welch

唱了一首《水帶給我們什么》

當那些環保公益，用些嚇人的設計，做些沒品的海報的時候，老佛爺卻做了這么多美美的環保大秀。做完之后根本不需要發什么新聞通稿，大家都搶著報道好嗎。

2、接下來看個品牌內容營銷案例

如何圍繞自己的品牌做深度挖掘?

很多甲方連自己的家底兒都不清楚，其服務的廣告公司當然也做不出什么花兒，但是你們看看老佛爺卡爾，把香奈兒小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的內容。

香奈兒小姐是獅子座，于是卡爾首先做了這個：

還有這個，細節美cry。

又做了擺件。

然后又做了個大獅子！

2010年秋冬高定秀 獅子踩珍珠：

這個秀一出，整個占星界都沸騰了！為了一個（七月份的尾巴你是）獅子座，做了這么多周邊我也是醉醉的。

3、再來看看Chanel如何做可沉淀的品牌內容？

08年和09年接連兩部傳記電影：

一部是Audrey Tautoo演的《Coco Avant Chanel》(年輕香奈兒)，
獲得第82屆奧斯卡金像獎，最佳服裝設計(提名)。

和當時的插雞毛帽子、擠胸脯的束腰裙相比，Chanel衣服真心好看啊！

另一部是：法國二臺拍的電視片Coco Chanel（老年香奈兒），第66屆金球獎最佳女主角(提名)Shirley MacLaine。

臺詞勵志不要不要的！！

當然啦，卡爾怎么會不給自己拍呢！

其實他是先拍的《時尚大帝》（這特喵的誰翻譯的），片子足足拍了三年！

這組鏡頭印象深刻，他的戒指都是用碗裝！！！！

4、最后看看他們做的迎合年輕人的內容營銷。

2014年秋冬系列，把大皇宮變成了大超市！

注意看細節，每樣超市的產品都是made in Chanel

還有這一場2015春夏女權主義大游行：

今年秋冬高級定制秀，卡爾又放了個大！

權志龍（紅毛）參演的賭場風云！！00后的偶像都不放過了

結尾：做內容營銷就應該象老佛爺操辦的香奈兒這樣，走心走肺，堅持不懈，敢作敢為。