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香奈兒才是內(nèi)容營(yíng)銷之王!

發(fā)布時(shí)間:2018-02-05  閱讀數(shù):10526

自從香奈兒小姐去世,卡爾拉格斐(老佛爺)接手之后,Chanel就像開了掛一樣


自從香奈兒小姐去世,卡爾拉格斐(老佛爺)接手之后,Chanel就像開了掛一樣,層出不窮的時(shí)裝大秀,拍不完的電影電視,人人瘋轉(zhuǎn)的廣告,各種內(nèi)容分分鐘甩出驢牌,鼓起,扒包里好幾條街,曾經(jīng)愛馬仕和卡地亞也效仿香香做內(nèi)容營(yíng)銷,但一是自己沒什么創(chuàng)意,二是做出來的東西太特么燒錢了,根本架不住一直做。

為什么?

其實(shí)就是一個(gè)人的區(qū)別,

這個(gè)人就是卡爾。

一個(gè)幾乎不睡覺的,不世出的,超級(jí)天才。(為什么天才都是gay,生氣)



1、語言大師

他通曉英語法語意大利語德語并且能熟練的使用俚語。


2、達(dá)芬奇一樣的全能天才

他一人負(fù)責(zé)Chanel幾乎所有的業(yè)務(wù),從服裝草稿,到大秀布展,從挑選代言人,到現(xiàn)場(chǎng)拍片,如章魚般的觸角遍布香奈爾全產(chǎn)業(yè)鏈。


3、知識(shí)面極其廣泛,開書店,出書出報(bào)紙。

他有一家書店,在巴黎,名叫7L,書店里都是他精選出來的書,包括攝影、藝術(shù)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、建筑以及室內(nèi)設(shè)計(jì)等。其中有一本書叫《Karl Lagerfeld 減肥指南》,介紹他如何瘋狂減肥。


《The Karl Daily》上面全部都是他自己寫的文章,發(fā)表的評(píng)論,喜歡的作品等。



光禍禍香奈兒還不足以發(fā)泄他充沛的精力。

他還是Fendi的設(shè)計(jì)師,著名的長(zhǎng)城大秀也是他干的。



1、如何把時(shí)裝秀做成公益大片?

2010年秋冬成衣秀 大冰山系列

現(xiàn)場(chǎng)做了一座大冰山,號(hào)召大家關(guān)注全球變暖



模特走著走著就開始piaji piaji踩水了



這么棒的公益作品拿個(gè)金鉛筆so easy!

但是也不是只有這么一發(fā),看這場(chǎng)叢林秀:


還有這場(chǎng)風(fēng)力發(fā)電秀,注意看地板是啥



還有這場(chǎng)2012年的海底龍宮秀



貝殼里還藏了英國(guó)歌手Florence Welch

唱了一首《水帶給我們什么》


當(dāng)那些環(huán)保公益,用些嚇人的設(shè)計(jì),做些沒品的海報(bào)的時(shí)候,老佛爺卻做了這么多美美的環(huán)保大秀。做完之后根本不需要發(fā)什么新聞通稿,大家都搶著報(bào)道好嗎。

2、接下來看個(gè)品牌內(nèi)容營(yíng)銷案例

如何圍繞自己的品牌做深度挖掘?

很多甲方連自己的家底兒都不清楚,其服務(wù)的廣告公司當(dāng)然也做不出什么花兒,但是你們看看老佛爺卡爾,把香奈兒小姐的一切都倒背如流,甚至拿她的星座都能做出精彩的內(nèi)容。

香奈兒小姐是獅子座,于是卡爾首先做了這個(gè):


還有這個(gè),細(xì)節(jié)美cry。



又做了擺件。



然后又做了個(gè)大獅子!

2010年秋冬高定秀 獅子踩珍珠:


這個(gè)秀一出,整個(gè)占星界都沸騰了!為了一個(gè)(七月份的尾巴你是)獅子座,做了這么多周邊我也是醉醉的。

3、再來看看Chanel如何做可沉淀的品牌內(nèi)容?

08年和09年接連兩部傳記電影:

一部是Audrey Tautoo演的《Coco Avant Chanel》(年輕香奈兒),
獲得第82屆奧斯卡金像獎(jiǎng),最佳服裝設(shè)計(jì)(提名)。


和當(dāng)時(shí)的插雞毛帽子、擠胸脯的束腰裙相比,Chanel衣服真心好看啊!



另一部是:法國(guó)二臺(tái)拍的電視片Coco Chanel(老年香奈兒),第66屆金球獎(jiǎng)最佳女主角(提名)Shirley MacLaine。




臺(tái)詞勵(lì)志不要不要的!!



當(dāng)然啦,卡爾怎么會(huì)不給自己拍呢!

其實(shí)他是先拍的《時(shí)尚大帝》(這特喵的誰翻譯的),片子足足拍了三年!



這組鏡頭印象深刻,他的戒指都是用碗裝!!!!



4、最后看看他們做的迎合年輕人的內(nèi)容營(yíng)銷。

2014年秋冬系列,把大皇宮變成了大超市!


注意看細(xì)節(jié),每樣超市的產(chǎn)品都是made in Chanel



還有這一場(chǎng)2015春夏女權(quán)主義大游行:



今年秋冬高級(jí)定制秀,卡爾又放了個(gè)大!



權(quán)志龍(紅毛)參演的賭場(chǎng)風(fēng)云!!00后的偶像都不放過了





結(jié)尾:做內(nèi)容營(yíng)銷就應(yīng)該象老佛爺操辦的香奈兒這樣,走心走肺,堅(jiān)持不懈,敢作敢為。


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