自從香奈兒小姐去世，卡爾拉格斐（老佛爺）接手之后，Chanel就像開(kāi)了掛一樣，層出不窮的時(shí)裝大秀，拍不完的電影電視，人人瘋轉(zhuǎn)的廣告，各種內(nèi)容分分鐘甩出驢牌，鼓起，扒包里好幾條街，曾經(jīng)愛(ài)馬仕和卡地亞也效仿香香做內(nèi)容營(yíng)銷，但一是自己沒(méi)什么創(chuàng)意，二是做出來(lái)的東西太特么燒錢了，根本架不住一直做。
為什么？
其實(shí)就是一個(gè)人的區(qū)別，
這個(gè)人就是卡爾。
一個(gè)幾乎不睡覺(jué)的，不世出的，超級(jí)天才。（為什么天才都是gay，生氣）
1、語(yǔ)言大師
他通曉英語(yǔ)法語(yǔ)意大利語(yǔ)德語(yǔ)并且能熟練的使用俚語(yǔ)。
2、達(dá)芬奇一樣的全能天才
他一人負(fù)責(zé)Chanel幾乎所有的業(yè)務(wù)，從服裝草稿，到大秀布展，從挑選代言人，到現(xiàn)場(chǎng)拍片，如章魚般的觸角遍布香奈爾全產(chǎn)業(yè)鏈。
3、知識(shí)面極其廣泛，開(kāi)書店，出書出報(bào)紙。
他有一家書店，在巴黎，名叫7L，書店里都是他精選出來(lái)的書，包括攝影、藝術(shù)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、建筑以及室內(nèi)設(shè)計(jì)等。其中有一本書叫《Karl Lagerfeld 減肥指南》，介紹他如何瘋狂減肥。
《The Karl Daily》上面全部都是他自己寫的文章，發(fā)表的評(píng)論，喜歡的作品等。
光禍禍香奈兒還不足以發(fā)泄他充沛的精力。
他還是Fendi的設(shè)計(jì)師，著名的長(zhǎng)城大秀也是他干的。
1、如何把時(shí)裝秀做成公益大片？
2010年秋冬成衣秀 大冰山系列
現(xiàn)場(chǎng)做了一座大冰山，號(hào)召大家關(guān)注全球變暖
模特走著走著就開(kāi)始piaji piaji踩水了
這么棒的公益作品拿個(gè)金鉛筆so easy！
但是也不是只有這么一發(fā),看這場(chǎng)叢林秀:
還有這場(chǎng)風(fēng)力發(fā)電秀，注意看地板是啥
還有這場(chǎng)2012年的海底龍宮秀
貝殼里還藏了英國(guó)歌手Florence Welch
唱了一首《水帶給我們什么》
當(dāng)那些環(huán)保公益，用些嚇人的設(shè)計(jì)，做些沒(méi)品的海報(bào)的時(shí)候，老佛爺卻做了這么多美美的環(huán)保大秀。做完之后根本不需要發(fā)什么新聞通稿，大家都搶著報(bào)道好嗎。
2、接下來(lái)看個(gè)品牌內(nèi)容營(yíng)銷案例
如何圍繞自己的品牌做深度挖掘?
很多甲方連自己的家底兒都不清楚，其服務(wù)的廣告公司當(dāng)然也做不出什么花兒，但是你們看看老佛爺卡爾，把香奈兒小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的內(nèi)容。
香奈兒小姐是獅子座，于是卡爾首先做了這個(gè)：
還有這個(gè)，細(xì)節(jié)美cry。
又做了擺件。
然后又做了個(gè)大獅子！
2010年秋冬高定秀 獅子踩珍珠：
這個(gè)秀一出，整個(gè)占星界都沸騰了！為了一個(gè)（七月份的尾巴你是）獅子座，做了這么多周邊我也是醉醉的。
3、再來(lái)看看Chanel如何做可沉淀的品牌內(nèi)容？
08年和09年接連兩部傳記電影：
一部是Audrey Tautoo演的《Coco Avant Chanel》(年輕香奈兒)，
獲得第82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)，最佳服裝設(shè)計(jì)(提名)。
和當(dāng)時(shí)的插雞毛帽子、擠胸脯的束腰裙相比，Chanel衣服真心好看啊！
另一部是：法國(guó)二臺(tái)拍的電視片Coco Chanel（老年香奈兒），第66屆金球獎(jiǎng)最佳女主角(提名)Shirley MacLaine。
臺(tái)詞勵(lì)志不要不要的！！
當(dāng)然啦，卡爾怎么會(huì)不給自己拍呢！
其實(shí)他是先拍的《時(shí)尚大帝》（這特喵的誰(shuí)翻譯的），片子足足拍了三年！
這組鏡頭印象深刻，他的戒指都是用碗裝！！！！
4、最后看看他們做的迎合年輕人的內(nèi)容營(yíng)銷。
2014年秋冬系列，把大皇宮變成了大超市！
注意看細(xì)節(jié)，每樣超市的產(chǎn)品都是made in Chanel
還有這一場(chǎng)2015春夏女權(quán)主義大游行：
今年秋冬高級(jí)定制秀，卡爾又放了個(gè)大！
權(quán)志龍（紅毛）參演的賭場(chǎng)風(fēng)云！！00后的偶像都不放過(guò)了
結(jié)尾：做內(nèi)容營(yíng)銷就應(yīng)該象老佛爺操辦的香奈兒這樣，走心走肺，堅(jiān)持不懈，敢作敢為。
