如今的中國消費者對健康生活的追求滲透到了方方面面，專業的運動品牌應在加速零售體驗升級的同時，重新思考市場、定位以及經營力，并以此來吸引更多消費者。
作為全球最大的鞋服消費國，中國的運動市場正在經歷著一場前所未有的機遇。一方面，人們的生活方式與偏好正在發生改變。另一方面，在建設體育強國目標的引領下，一系列支持體育產業發展的政策持續落地，中國體育用品市場迎來快速發展期。
當運動健身愈發成為人們的新生活日常，對運動服飾和用品的需求也在逆勢上漲，但需要注意的是，中國輕中產人群規模已達 3.5 億人，這部分人規模更大、更年輕，在運動服飾的消費上更加挑剔與理性。
可以說，當下是運動品牌轉型升級的關鍵期，誰能滿足這一群體的切實需求，就代表著品牌在需求更加嚴苛的運動市場中，打造出了更具創新的經營力。
9月24日，安德瑪上海淮海路旗艦店正式煥新重啟，值得注意的是，這是安德瑪在2015年開設的亞洲首家旗艦店。如今通過一系列門店升級改造策略，淮海路旗艦店在數字化、科技創新、互動體驗等環節上煥然一新，充分體現出安德瑪品牌在中國市場的更高目標。
安德瑪上海淮海路旗艦店
經營力從極致體驗開始
新一代消費者喜歡表達自我，追求獨特，這意味著品牌想要得到越來越多新消費者的青睞，就必須打造更強的經營力。
在《中國居民消費趨勢報告》中有這樣一句概括，消費升級是人們的消費需求不再只是衣食住行，而是更多追求體驗的精神層面消費。
我們也認為，在人們日常生活逐漸恢復的當下，消費者對于體驗又產生了全新的理解與定義，品牌需要明白的一點是，實體門店已從傳統經營場所走向與消費者對話的新窗口。
作為上海主流商圈的淮海路，一直是各種潮牌和全球首店的匯集地，包括安德瑪總面積超過1300平米的旗艦店也坐落于此。隨著全新消費方式的到來，淮海路上的品牌升級轉型勢必會成為行業熱議的焦點。
可以說，安德瑪在中國市場率先打開了實體零售體驗的升級之路，在淮海路旗艦店內可以看到，安德瑪展示了更加細分類別的專業運動服飾，包括專屬的庫里品牌區域、跑步、訓練、高爾夫裝備專區等。通過庫里三分球回顧展區、簽約運動員展示墻等，安德瑪力圖營造出沉浸式購物空間，創造更加豐富的品牌體驗。在女子裝備區域，安德瑪精心布置了運動Bra專柜和Legging陳列墻，通過對于裝備性能和建議運動方式的特別標注，滿足女性多樣化的運動和穿著場景需求。
安德瑪 庫里品牌區
還有店內陳列的強森&訓練裝備區域顯得格外搶眼，這是安德瑪與明星“巨石”強森在2017年共創的高性能品牌Project Rock，它今年也正式成為了終極格斗冠軍賽（UFC）指定官方全球鞋類合作伙伴。全新的 Project Rock專業訓練裝備，不僅傳遞出巨石強森的戰士精神，更是在產品上具有更強的運動表現。
強森&訓練裝備區
從店內區域的設置來看，安德瑪從人群基礎定位、文化消費特質等因素出發，將消費者的多元化需求，直接體現在了專業產品區域。
值得一提的是，店內安德瑪還設置了更多科技體驗區域，例如與AI科技健身公司BodyPark型動公園合作的“DeepBody Engine”專利AI技術，安德瑪運用到了店內的UA HOUSE AI體測區域，只需5個基礎動作，UA HOUSE AI就可以精準捕捉消費者的23個關鍵骨骼點，從而讓消費者清晰自身的肢體、耐力、核心、柔韌性及心肺等體能情況。
UA HOUSE AI體測區
還有全新的互動試衣間，采用RFID技術的CRAVE互動試衣間，可以從外部直接查看使用/空閑/清潔等狀況。并且在試衣間內，消費者也可通過屏幕，直接了解產品信息，也可在試衣間直接點擊“請把這件商品拿給我”按鈕，將喜歡的商品直接送達試衣間。
安德瑪CRAVE互動試衣間
在越來越同質化的零售體驗環境中，安德瑪科技體驗區域的打造，其實是利用差異化，為門店融入科技、社交、打卡的新屬性特征。為消費者提供他們喜愛的體驗方式，也為門店帶來新的增長點。
安德瑪上海淮海路旗艦店的煥新升級，不僅是在市場迎來恢復之后的運營提效，也是安德瑪在中國市場越發多樣化之后，與消費者的一次深度對話。
品牌深諳專業運動、健身、訓練等裝備會成為市場主流的趨勢，在不斷加強產品專業性的同時，在用戶思維、智能科技、品牌語言上不斷提供獨特的體驗方案，這或許就是品牌能脫穎而出的關鍵。
安德瑪深度加碼中國市場
盡管運動風潮已看似持續多年，但更多追求專業運動的高端人群正在入場，依然能成就全球以及中國運動市場的高速發展。
根據Euromonitor和彭博數據顯示，目前全球運動服飾規模已高達近5000億美元，而中國2021年的規模在3500億人民幣左右，預計到2025年將達到5990億元。
或許對于任何品牌來說，市場規模都存在一定程度的閾值，但是，當安德瑪的目標不只是數量級而是體量級的時候，在重估市場環境和未來方向之后，中國已成為安德瑪全球布局的重點市場之一。
作為高性能服裝領域的領導者，安德瑪在中國市場的門店布局方面表現積極，2021年1月，安德瑪中國首家交互式體驗旗艦店在杭州in77開業，這也是中國首家交互式體驗旗艦店，安德瑪打造了全場景運動體驗中心，將集前沿專業運動尖貨、數字化交互體驗、健康樂活理念于一體。
2021年7月，安德瑪亞太第1000家門店落戶上海北外灘，該門店在秉承運動基因的同時積極融入當地特色元素，在為運動家們帶來專業化、沉浸式消費體驗的同時，也成為安德瑪又一個具備啟發、激勵和交流功能的運動社區。
安德瑪上海北外灘店
今年，安德瑪全球首家訓練概念店于7月份在沈陽皇城恒隆廣場開業，整家門店以訓練達人經常涉足的健身房為主要場景，以UA PROJECT ROCK系列為主打商品，為熱衷安德瑪訓練產品的運動家們提供更豐富的消費體驗，第二家訓練概念店也已于西安大悅城開業；同月，安德瑪亞太首家奧萊全新形象店于西安臨潼賽特奧萊開業 ；8月，長沙IFS和青島萬象城升級品牌旗艦店最新設計，加速經銷商區域布局等等。
從2011年在上海港匯廣場開出中國首家門店到今年9月份，安德瑪在中國大陸地區已擁有近800家門店 ，覆蓋全國31個省市。
雖然實體門店受到了疫情的影響，但也讓消費者認識到了門店的不可替代性，這或許就是安德瑪得到的新啟示。可以肯定的是，安德瑪在中國市場已經取得階段性成功，但這并非安德瑪品牌的終極目標。
從安德瑪正式進入中國市場一年后，在中國市場推出了中文官網，把中國的業務范圍從線下擴大到了線上。到去年安德瑪牽手騰訊，開啟一段全新的深度合作關系，目標將各個增長點深度鏈接，推動零售市場的經營力升級。
自成功研制出一件緊身而又干爽舒適的功能性運動T恤開始，安德瑪始終堅持專業性與高端定位，在中國市場更是如此。從2017年安德瑪首次在中國市場發售3D打印技術訓練鞋和芯片智能跑鞋，到如今全新的UA Flow科技，都體現出了安德瑪的專業力與科技力。
在完善專業社區布局方面，安德瑪從2019年在上海打造城市運動基地，成為中國三人籃球國家隊戰略合作伙伴，到在中國發起的UA LET’S 3三人籃球賽、UA ROADSHOW城市巡回賽等，安德瑪正在更加本土化的進入全新的發展階段。
安德瑪在亞太地區已經營超過千家門店，中國大陸地區擁有近800家門店 ，要說這是安德瑪對于中國市場發展前景的樂觀，不如說是安德瑪對品牌經營力的信心來的貼切。
相對于擁有多品牌矩陣的運動公司來說，安德瑪專注于專業運動裝備，對核心品牌下不同風格的產品進行更細分的差異化運營，不論是休閑運動還是高端專業運動，安德瑪都在通過產品向上和向下的進行深度探索。
不斷應對消費需求變化，不斷優化零消費體驗、通過提升經營力持續加碼中國市場布局，這或許就是安德瑪蓬勃發展的關鍵。
