當(dāng)?shù)谝豢|秋風(fēng)席卷南方地區(qū)時，不少西北地區(qū)已經(jīng)落下了冬天的第一場雪。在新疆阿勒泰、吉林長白山等地，8月就已經(jīng)迎來了雪。

戶外運動愛好者小尹早早就買好了一整套裝備，定好了機(jī)票。這個常年熱衷于戶外騎行的“90后”告訴記者，冬季騎行常受氣溫過冷、容易受傷影響，而滑雪等冰雪運動正好彌補了他冬季對戶外運動的需求，同時，作為新的運動項目，他也有足夠的興趣。

國人對雪的熱愛猶如冬天的一把火。

小尹并不是個例。早在一個月前，當(dāng)?shù)谝粓鲅┙蹬R新疆阿勒泰，國內(nèi)在線旅游網(wǎng)站攜程就率先開啟了雪季預(yù)售直播。在8月24日的崇禮雪季預(yù)售直播中，攜程平臺當(dāng)天交易額超500萬元，累計售賣的酒店超4000間，直播間熱度超320萬，其間3次追加庫存都在10秒內(nèi)搶空。

而在終端滑雪場，不少北方雪場已經(jīng)著手準(zhǔn)備，迎接他們期待的“爆發(fā)”性滑雪消費需求。

在北京冬奧會的分賽場河北張家口，河北張家口市第四屆冰雪運動會滑冰比賽也在上周拉開了序幕。而在浙江，浙江省第十七屆運動會上，冰雪運動花樣滑冰也搬上了賽場。

在抖音平臺上，不少冰雪運動愛好者被大數(shù)據(jù)“鎖定”，他們已經(jīng)在抖音等短視頻平臺上“享受”到冰雪運動的視覺魅力，更對滑雪運動躍躍欲試。

裝備市場也迅速活躍，借著黃金周對冬季消費的第一波熱度，上周，安踏集團(tuán)旗下專業(yè)運動品牌迪桑特針對冬季對保暖、鎖溫的需求，推出了新的冰雪運動科技，在冰雪季來臨前，率先在冰雪運動專業(yè)裝備領(lǐng)域發(fā)聲。

同樣在產(chǎn)品層面，主打“奧運冠軍同款科技”，安踏主品牌則重新將冬奧營銷開啟。在剛結(jié)束不久的北京時裝周上，安踏冰雪系列新產(chǎn)品攜手亮相。

安踏副總裁、CMO朱晨曄介紹，北京時裝周可以看作是安踏冬季整個冰雪營銷的開端，在喚起大家的冬奧記憶后，冰雪營銷的活動會越來越多，比如“雙十一”期間，安踏還將打造冰雪熱訓(xùn)營等一系列冰雪體驗活動。

對于大多數(shù)中國消費者而言，冰雪運動絕對是新興運動類別。絕大多數(shù)南方人對雪的認(rèn)知都處在視頻、圖像階段。但這正激發(fā)了大眾對冰雪運動的熱情。

《2021—2022中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》作者、雪幫雪業(yè)董事長伍斌在接受媒體采訪時表示，2021年5月1日到2022年4月30日，國內(nèi)雪場的滑雪人次為2154萬，同比增長僅3.76%。如果新雪季的滑雪人次能達(dá)到2500萬，相當(dāng)于同比增長超過16%，將創(chuàng)下近五年內(nèi)的最高增速。

運動人群的迅速擴(kuò)張也帶來了對運動裝備的積極需求。

根據(jù)安踏集團(tuán)最新財報，今年上半年，以迪桑特為代表的安踏集團(tuán)第三增長曲線戶外運動群，抓住了戶外熱潮，在疫情之下保持強(qiáng)勢增長，安踏旗下除安踏和FILA的其他所有品牌，收益同比增長29.9%，至18.28億元，其中，迪桑特的表現(xiàn)最為亮眼。

一名冰雪運動專業(yè)人士告訴記者，作為冰雪運動領(lǐng)域，特別是單板滑雪領(lǐng)域的頂尖專業(yè)裝備品牌，迪桑特在滑雪服上的受眾認(rèn)可度極高。在東北市場，迪桑特滑雪服已經(jīng)基本占據(jù)專業(yè)滑雪愛好者群體。

與此同時，安踏集團(tuán)旗下奧地利頂尖專業(yè)雙板滑雪品牌奧拓米克（ATOMIC）、瑞典滑雪品牌壁克峰（PeakPerformance）也開啟國內(nèi)市場的布局。

不少國際品牌也將目光投向國內(nèi)市場。9月16日，戶外運動和冰雪運動品牌Burton正式入駐京東新百貨。該品牌牽手中國滑板運動新星蘇翊鳴切入自由式滑雪板板塊，在專業(yè)性的同時，偏向個性、自由的品牌調(diào)性，受到不少年輕人的關(guān)注。

在小紅書等社交媒體上，安踏的冬奧同款科技裝備在冬季來臨之前也悄然走紅。其相對親民的價格和可靠的保暖排濕技術(shù)、制作工藝，讓不少KOC種草安踏滑雪服、保暖產(chǎn)品。有趣的是，在北京冬奧會期間走紅的安踏毛絨熊貓小包在新華書店小程序中出圈。

對于中國消費者，迪桑特最突出的形象是滑雪品牌，在2022年北京冬奧會后的首個雪季即將開板時，迪桑特顯然野心更大。

迪桑特中國總裁樂俊表示：“如今迪桑特作為冰雪運動的領(lǐng)軍品牌，我們希望將更多創(chuàng)新科技的產(chǎn)品帶給冰雪運動愛好者。”

和普通運動服裝相比，獨有的器械和護(hù)具是冰雪運動專業(yè)性的標(biāo)志之一。在今年年初冬奧會掀起的冰雪運動熱潮中，不難觀察到消費金額增速最快的品類分別是雪板固定器、單板滑雪板、速滑刀片、滑雪褲和滑雪服，同比增速均超130%，近一半的冰雪運動愛好者都會購買護(hù)具。

冰雪運動給運動品牌帶來新的藍(lán)海也是不爭的事實。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉認(rèn)為，細(xì)分運動類目的專業(yè)性不斷提升是不爭的事實。隨著參與冰雪運動的人口基數(shù)增大，具備中高級冰雪運動水平的人也越來越多，從購買入門級的冰雪服飾到購買更加專業(yè)化的冰雪器材，再到“進(jìn)階”滑雪大神，冰雪運動消費結(jié)構(gòu)不斷升級，冰雪運動消費者對運動器材裝備的實用性和觀賞性都提出了更高要求。

記者了解到，在滑雪板塊，包括滑雪服、滑雪帽、滑雪板、滑雪鞋等都是滑雪運動的基礎(chǔ)裝備，而在專業(yè)保護(hù)的基礎(chǔ)要求下，滑雪裝備的價格動輒千元，普遍近萬元，高端裝備過萬則是常態(tài)。

高價格也讓消費者對冰雪運動裝備的科技性、專業(yè)性有了心理期待。

劉暉表示，消費者隨著運動經(jīng)驗的不斷豐富，對裝備的專業(yè)度及配套設(shè)施的完善度的需求也會進(jìn)一步提高，這就要求商家不斷在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上打磨，培養(yǎng)出一批越來越專業(yè)的消費者。

“技術(shù)壁壘”是產(chǎn)品核心競爭力，這也是迪桑特對于持續(xù)拓展中國市場給出的答卷。

作為冰雪運動的老牌，迪桑特已經(jīng)在冰雪裝備領(lǐng)域深耕數(shù)十年，在今年的北京冬奧會上，登上最高領(lǐng)獎臺的運動員中，穿著最多的運動品牌就是迪桑特。在專業(yè)性布局上，安踏集團(tuán)旗下迪桑特品牌已然具備絕對的技術(shù)實力。

事實上，在產(chǎn)品研發(fā)層面，對保暖、吸濕排汗等有更高要求，對面料的獨特性、專屬研發(fā)也提出了更為苛刻的標(biāo)準(zhǔn)。

記者從專業(yè)戶外運動生產(chǎn)廠家了解到，類似迪桑特之類的高端戶外品牌，特別在冰雪服裝上的產(chǎn)品研發(fā)，從面料開始，多采用定制款，以保證產(chǎn)品的特殊性和對功能需求的匹配度。在這一點上，就給絕大多數(shù)品牌制造了極高的準(zhǔn)入門檻。

而在國內(nèi)品牌層面，多數(shù)品牌還停留在基礎(chǔ)的保暖功能上，沒有針對冰雪運動突出冬季運動類的專業(yè)性產(chǎn)品，更多還是集中在保暖性羽絨服上。

而從運動類別來看，冰雪運動在國內(nèi)仍屬于小眾。和飛盤、腰旗橄欖球類似，戶外、小眾、時尚、社交，這兩項本就有著親緣關(guān)系的運動快速出圈，成為當(dāng)下都市青年熱衷的“運動+社交”兩不誤的項目，受到年輕消費者的關(guān)注。從京東的消費數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)消費者的運動偏好也在持續(xù)細(xì)分并且變得愈加個性化。

如何運營消費者，特別是具有高凈值、強(qiáng)社交特質(zhì)的消費者，則是國產(chǎn)品牌面臨的新課題。

迪桑特的“行動家俱樂部”已經(jīng)跑出了一個“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

從去年開始，迪桑特就積極在門店搭建沉浸式滑雪互動游戲體驗區(qū)，注冊成為“行動家俱樂部”會員，便可通過體感進(jìn)行滑雪游戲。不論從展區(qū)規(guī)劃還是展品選擇上，迪桑特都在雪季開啟之際，于城市商場內(nèi)率先為消費者構(gòu)建起一個沉浸式的冰雪運動體驗場所。

不僅在冰雪領(lǐng)域，在最近熱度頗高的“鐵人三項”運動上，迪桑特通過“行動家俱樂部”社群，已經(jīng)囊括了國內(nèi)數(shù)量最多的“鐵三”愛好者，其中就包括此次“鐵人三項”話題人物、運動員“阿爽”。