2022年國慶“黃金周”落下帷幕，各地陸續發布“十一”假期消費成績單。整體看來，全國主要城市國慶假期消費回暖，商圈客流、零售銷售額、餐飲消費等同比呈現不同程度增長；但旅游市場、電影消費市場仍不及去年同期。從各平臺監測數據，國慶假期消費亦呈現出一些新趨勢。以下是2022國慶假期各平臺消費數據及全國部分重點城市（省份）監測消費數據。?? 美團2022年“十一”黃金周消費數據：露營、餐飲、夜間消費火熱美團發布的2022年“十一”黃金周消費數據顯示，國慶假期本地消費占比77.4%，成為激發假日經濟新動能的“主引擎”。長假期間，本地業態的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%；露營訂單量相比“五一”假期上漲410%。多地餐飲店重現排隊長龍，成為餐飲消費火熱的縮影。假期前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長47%。國慶期間在線餐飲預訂量比2021年增加了87.6%，精品餐廳的預訂量比去年增加了49%。北京高端餐廳的訂單激增三倍，緊隨其后的是杭州和上海。國慶假期，全國夜間消費規模占比達到46.7%，較去年同期上漲1.7個百分點，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。?? 阿里《2022國慶消費趨勢觀察》：國慶期間農家菜夜宵訂單同比增長超過2倍10月7日，阿里巴巴發布《2022國慶消費趨勢觀察》。數據顯示，夜間消費煥發活力。國慶期間，餓了么平臺上的夜宵外賣實現同比兩位數增長。其中，農家菜夜宵訂單同比增長超過2倍，這背后離不開近郊民宿、郊野露營等度假新趨勢的助推。同時，夜宵來點“甜的”也成為年輕人假日放松的新需求。中西糕點、甜品奶茶等品類的餓了么夜宵訂單量同比增長1倍以上。“熬夜搭檔”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長近1倍。?? 文旅：國內旅游出游人次同比減少18.2%；國內旅游收入同比減少26.2%經文化和旅游部數據中心測算，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%。實現國內旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。?? 電影：國慶檔累計票房約14.76億元，同比下降超6成據燈塔專業版數據，截至2022年10月7日18時40分，今年國慶檔累計票房（含預售）約14.76億元。較2021年國慶檔（10.1-10.7）總票房43.87億，下跌了66.36%；較2020年國慶檔的39.67億元下跌62.79%；僅是2019年國慶檔的44.66億元的33.05%。?? 上海：國慶假期主要商業綜合體客流量環比增長24.6%據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，國慶節日7天(2022年9月30日至6日)，上海線下消費金額407.7億元，同比恢復至8成，餐飲、汽車、家電線下消費增長明顯，節日期間消費金額分別實現69.6億元、12.7億元和4.7億元，比去年同期增長18.0%、76.3%和3倍。線上消費金額約254.8億元，同比增長2.9%。國慶假期，上海主要商業綜合體客流量環比增長24.6%。上海環球港、港匯恒隆廣場、五角場萬達廣場、比斯特上海購物村（奕歐來）等商業綜合體的銷售額，實現同比增長超過兩位數。寶龍商業在上海9個項目國慶客流超同期，環比上升28%；整體銷售業績2億元，同比上升21.5%。?? 北京：國慶假期52個重點商圈客流恢復至去年同期95.1%據北京市商務局公布數據，2022年國慶假期，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額78.4億元，同比增長5.4%。全市52個重點商圈客流量3192.2萬人次，恢復至去年同期95.1%。假日期間，監測的餐飲企業收入與去年同期持平；監測的重點企業網上零售額同比增長17.8%。假日期間，祥云商圈、門頭溝南部商圈和今鼎時代商圈客流量同比分別增長15.3%、12.8%、9.2%。2022北京消費季·夜京城推出節慶“消費大餐”，包括昌平樂多港萬達露天電影、清河萬象匯戶外燈光、大興大悅春風里城市夜巷啤酒節、華熙LIVE麻辣搖擺舞會等。監測數據顯示，假日期間，夜間服務消費人次同比增長9.1%。?? 重慶：國慶假期重慶主要商圈和重點監測商貿企業零售額同比增長4.8%10月7日，重慶市市商務委發布消息稱，國慶假期，重慶消費市場呈現購銷兩旺的良好態勢，全市主要商圈和重點監測商貿企業零售額同比增長4.8%。國慶假期，全市持續開展“愛尚重慶”系列活動，帶動各區縣、大型商圈、商業街區和市場主體通過多種形式促進消費，進一步釋放消費潛力。江北區重點區域實現零售額16億元左右，同比增長13.8%；沙坪壩區銷售額同比增長12.3%；南岸區銷售額同比增長5.5%。?? 浙江：440家重點商貿企業銷售額60億元，同比增長5.15%浙江省商務廳數據，國慶期間，商務監測440家重點商貿企業實現銷售總額60億元，同比增長5.15%，較2020年同期增長13.97%；全省銀聯消費總額同比增長10.03%。國慶期間，全省28條步行街營業額及客流量同比分別增長1.20%、0.52%。?? 杭州：國慶期間重點監測的105家商企銷售額同比增長1.3%，夜間消費活躍據監測統計，國慶期間（9月30日-10月6日），杭州零售、餐飲、住宿、娛樂四大行業銀聯刷卡消費金額分別為139.37億元、26.28億元、24.52億元、13.54億元，同比增幅分別為27.4%、-0.8%、37.1%、24.3%。納入重點監測的全市105家大型商場、超市、汽車、石油、家電和餐飲企業（含餐飲平臺）實現銷售額18.14億元，同比增長1.3%。杭州80682家餐飲門店實現訂單775.74萬筆，營業額26.28億元，其中夜間營業額14.47億元，同比增長5.1%，占比約55.1%。銀聯重點樣本企業夜間刷卡111.65萬筆，銷售額6.46億元，同比分別增長11.3%和7.9%。?? 寧波：國慶假期5天累計銷售額9.34億元、同比增長15.3%據市商務局統計數據顯示，假期第5天，寧波市重點監測的50家樣本企業實現當天營業（銷售）額1.38億元、同比增長1.8%，5天累計銷售總額9.34億元、同比增長15.3%。黃金周第5天，寧波商場百貨實現當日營業額3726萬元、同比增長3.9%；5天營業額2.11億元，體現十足后勁。其中，杉井奧萊、華聯商廈假期前5天營業額分別為6252萬元和4057萬元，同比增長8.7%和33.7%。超市方面，消費態勢持續火熱，前5天每日營業額均同比去年快速增長。5天實現營業額累計1.28億元、同比增長13.3%。據燈塔專業版數據，國慶第五天，全市影院實現收入394萬元；5天票房收入達1669萬元。?? 江蘇：國慶7天全省重點商貿企業銷售額同比增長0.6%，餐飲增長0.3%據江蘇省商務廳初步統計，10月1日至7日，全省重點商貿流通企業累計實現銷售額約61.5億元、同比增長0.6%。其中，零售業銷售額59.6億元、同比增長0.6%，餐飲業營業額1.9億元、同比增長0.3%。?? 南京：國慶7天39家商場、購物中心銷售額同比增長3.2%10月1日-7日，南京全市重點監測的150余家商貿流通企業合計實現銷售額43.9億元，與去年同期基本持平，重點商場銷售額同比增長，餐飲市場回暖向好。國慶假期，南京市各大商圈、街區積極營造特色消費場景，打造聚合目標消費群體的“引力場”。7天假期，商務部門重點監測的39家商場、購物中心累計實現銷售額14.5億元，同比增長3.2%；重點監測的61家餐飲企業實現營業額2.1億元，其中37家企業同比實現正增長。國慶黃金周，南京文旅市場平穩有序。據初步統計測算，全市共接待游客700.14萬人次，實現旅游收入72.15億元。?? 蘇州：全市100家重點商貿企業零售額17.8億元，同比增長6.5%統計數據顯示，10月1日-7日，蘇州全市100家重點商貿企業預計實現社會消費品零售額17.8億元，比去年同期增長6.5%。?? 青島：十大商貿企業實現銷售額7.2億元,日均較節前常態增長超5成國慶期間，青島市重點監測的十大商貿企業(集團)實現銷售額7.2億元,日均較節前常態增長超5成,總體運行平穩。2022青島購物節·金秋生活節9月23日正式啟動,支付寶平臺數據顯示,青島金秋生活節活動開始后一周,青島日均消費筆數較活動前日常筆數平均上漲超40%。據統計，全區萬象匯、麗達、金獅、金鼎、宜家、盒馬等7家重點商超國慶節預計實現銷售額約1.2億元，吸引客流137萬人。其中，黃金珠寶、家電等板塊銷售火爆，同期增長23%和25%。?? 湖南：國慶7天重點零售及餐飲企業零售額同比增長13.2%；長沙51家重點企業上漲8.84%據湖南省商務廳10月7日發布的數據顯示，國慶假期7天，全省重點監測的318家零售企業和69餐飲企業共實現消費品零售總額355567.8萬元，同比上漲13.2%。在“首店經濟”帶動下，國慶期間，長沙市51家重點商貿流通監測企業，7天共實現零售額86240.3萬元，同比上漲8.84%。?? 河南：國慶7天全省重點零售和餐飲企業銷售額約24.5億元，同比增長約0.6%10月7日，河南省商務廳發布的國慶假期河南消費數據顯示，10月1日～7日，全省重點監測的零售和餐飲企業累計實現銷售總額約24.5億元，較上年同比增長約0.6%。各省轄市為拉動秋季消費實施的一攬子激勵政策取得明顯效果，汽車、家電、旅游、餐飲、房產等行業受益明顯。支付寶平臺發布的數據顯示，國慶前夕，鄭州市商務局由該平臺發放3000萬元餐飲及百貨消費券，點燃了鄭州百姓的國慶消費熱情。其中，鄭州餐飲和零售行業在該平臺交易量上漲超過30%。?? 廈門：23家主要商家國慶假期銷售額近6億元，同比上漲32.49%廈門市商務局數據，10月1日-7日，廈門全市23家重點大型百貨、超市、電商平臺等主要商家實現商品銷售額58254.35萬元，比2021年同期上漲32.49%；4家重點餐飲服務企業實現營業額354.86萬元，比2021年同期上漲453.95%。萬象城、磐基名品中心、中華城、寶龍一城、天虹、SM、海上世界、灣悅城等全市20多家主要購物中心結合“十一”黃金假期的消費熱點，開展形式多樣的線上線下主題促銷活動，百貨類商場整體銷售額較去年有所上漲。8家大型百貨銷售額7838.34萬元，同比上漲37.02%。夏商百貨、天虹商場、盛名吉成(SM百貨)、永興東潤銷售額上漲明顯，同比分別上漲5.44%、32.24%、46.29%、51.63%。?? 吉林：國慶7天214家商貿企業銷售20.5億元，同比增長6.7%10月1日至7日，吉林省重點監測的214戶商貿企業實現銷售20.5億元，同比增長6.7%。節日期間，省內新業態新模式蓬勃活躍，直播帶貨、云播間等線上銷售模式優勢盡顯，電商直播場次、商品銷售數量明顯增加；“夜經濟”興盛繁榮，長春歐亞商都、長春百貨大樓、延吉百貨大樓等各大商場均延長了營業時間，長春這有山、長春歐亞匯集、吉林市東門大吉等各大夜市客流明顯提升。旅游情況好轉帶動旅游餐飲回暖，有些景區周邊餐飲企業經營已恢復至往年同期水平。?? 廣西：國慶假期餐飲類消費同比增長11％ 夜間消費規模占比過半據省商務廳數據，今年國慶假期，廣西餐飲消費市場主要以家庭聚餐、朋友聚餐、婚宴、旅游餐飲等為主，各地餐飲消費持續回升。美團大數據顯示，假期期間廣西餐飲類消費同比增長11%，環比節前增長40.1%；夜間消費規模占總消費比重55.5%，較去年同期增長7.3%。據悉，國慶假期期間，廣西重點監測的19家餐飲企業合計營業額同比增長5.2%。在夜間消費方面，南寧市中山路美食街、三街兩巷、江畔小鎮等美食夜市人潮涌動。?? 江西：國慶假期全省實現商貿銷售額476.7億元，同比增長9.1%據初步測算，國慶假期江西全省實現商貿銷售額476.7億元，同比增長9.1%，商貿消費呈加速回暖態勢。國慶假期，江西各地積極統籌疫情防控和商貿消費，圍繞大宗消費、傳統消費、餐飲消費、文旅消費、線上消費等熱點，開展豐富多彩的消費促進活動，全省舉辦線上線下重點促消費活動830多場，發放各類消費券3億元。?? 四川：國慶假期實現旅游綜合收入146.41億元，恢復至2021年同期的53.46%根據第三方大數據監測，國慶假期四川全省累計接待游客4326.33萬人次，實現旅游綜合收入146.41億元，分別恢復到2020年同期的82.21%和60.4%，2021年同期的64.46%和53.46%。全省納入統計的632家A級旅游景區累計接待游客1009.66萬人次，實現門票收入8361.31萬元。成都街子古鎮、洛帶古鎮、寬窄巷子接待游客均超過25萬人次，崇州竹藝村接待人次同比增長6倍，蒲江明月村、都江堰青城山、大邑安仁古鎮、彭州磁峰鎮的鄉村精品民宿入住率均超過80%。各地圍繞“歡度國慶主題”打造豐富多彩的夜間旅游場景，全省夜間文旅消費達到37.45億元，占假日文旅總消費的26.78%。10月1日至7日，北京接待旅游總人數689.3萬人次，旅游總收入65.4億元。北京鄉村游累計接待游客398.3萬人次，同比增長4.4%。國慶節7天假期，全市共接待游客416.32萬人次，旅游收入31.74億元，重點監測景區共接待游客93.51萬人次，營業收入7891.57萬元。廣州市文化廣電旅游局發布官方統計：據初步測算，2022年國慶節假期廣州市累計接待游客超過856萬人次，市民游客對節日期間廣州市文化旅游市場整體滿意率達99.83%。?? 杭州：外地來杭游客607.68萬人次，同比下降31.5%杭州文旅大腦數據分析，國慶假期全市接待游客968.13萬人次。全市共接待外地來杭游客607.68萬人次（日均86.81萬人次），與去年同期相比下降31.5%。?? 大連：國慶假期旅游綜合收入30.38億元，恢復到2019年同期的56.91%國慶假期，大連全市文化旅游市場平穩有序，全市接待游客281.33萬人次，同比增長8.9%、恢復到2019年同期的75.38%；旅游綜合收入30.38億元，恢復到2019年同期的56.91%。各主要景區景點接待人數198.73萬人次。
作者 | 周彩云
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