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“運(yùn)動(dòng)風(fēng)” 成為鞋服企業(yè)的“香餑餑”

發(fā)布時(shí)間:2022-10-11  閱讀數(shù):11920

“運(yùn)動(dòng)風(fēng)” 成為鞋服企業(yè)的“香餑餑”



今年以來(lái),森馬服飾、太平鳥(niǎo)、千百度等眾多鞋服企業(yè)瞄上“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”。

從行業(yè)來(lái)看,運(yùn)動(dòng)類服飾表現(xiàn)確實(shí)優(yōu)于休閑服飾行業(yè),這與中國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)被激發(fā),消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化有關(guān)。押注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的背后,無(wú)非是各品牌看好運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)前景。太平鳥(niǎo)方面表示,服裝領(lǐng)域中,運(yùn)動(dòng)類服飾整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。千百度則稱,運(yùn)動(dòng)服飾成為近兩年唯一正增長(zhǎng)的市場(chǎng)。



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今年9月,太平鳥(niǎo)在推出全新運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列,設(shè)計(jì)主題為“WE ARE PEACE CREW”。據(jù)了解,該系列產(chǎn)品主打“年輕化”路線,目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步發(fā)售。從價(jià)位來(lái)看,其產(chǎn)品價(jià)位從500~800元不等,部分突破千元。

同在休閑服飾領(lǐng)域布局多年的森馬服飾也釋放出入局運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的信號(hào)。今年7月,森馬服飾成立上海森小喵運(yùn)動(dòng)服飾有限公司,經(jīng)營(yíng)范圍包含鞋帽零售、鞋帽批發(fā)、服裝服飾零售、服裝服飾批發(fā)、體育用品及器材零售等。不僅如此,森馬服飾還獨(dú)家代理了日本知名運(yùn)動(dòng)品牌Asics Kids。

老牌女鞋企業(yè)千百度也在2022年中報(bào)中提到,計(jì)劃于下半年成立體育及休閑研發(fā)部門(mén)。關(guān)于女鞋布局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,百麗也一直在嘗試,此前與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名,近期又投資了設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE。

不可否認(rèn)的是,從各鞋服企業(yè)的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的業(yè)績(jī)確實(shí)好一些。

2022年上半年,森馬服飾營(yíng)收為56.41億元,同比下降13.43%,凈利潤(rùn)為1.04億元,同比下滑84.31%。太平鳥(niǎo)營(yíng)收41.97億元,同比下滑16.31%;凈利潤(rùn)1.33億元,同比下滑68%。

反觀運(yùn)動(dòng)品牌,2022年上半年,安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收259.65億元,同比增長(zhǎng)13.8%;凈利潤(rùn)35.88億元。李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124.09億元,同比增長(zhǎng)21.7%;凈利潤(rùn)21.89億元,同比增長(zhǎng)11.6%。特步實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.84億元,同比增長(zhǎng)37.5%;凈利潤(rùn)5.9億元,同比增長(zhǎng)38.4%。

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從整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)來(lái)看,運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模也正在快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2017—2021年,我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模從2215億元增長(zhǎng)至3871億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.98%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4384億元。

市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,競(jìng)爭(zhēng)者自然不會(huì)少。據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)除耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的加緊布局外,國(guó)產(chǎn)品牌李寧、安踏等也不斷搶占市場(chǎng)。就運(yùn)動(dòng)服飾而言,其專業(yè)度相當(dāng)高,品牌需要在設(shè)計(jì)、布料等方面投入更多研究,才有可能做成原創(chuàng)時(shí)尚及引領(lǐng)消費(fèi)需求,因此對(duì)于以上缺乏運(yùn)動(dòng)基因的企業(yè)而言,進(jìn)入新領(lǐng)域還是需加大研發(fā)投入及運(yùn)營(yíng)周期。

文章來(lái)源:莆田鞋業(yè)網(wǎng)


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