如今東南亞的電商行業(yè)風(fēng)生水起，像極了淘寶剛興起時(shí)的中國(guó)。泰國(guó)在線支付網(wǎng)關(guān)Omise于近日發(fā)布的一份最新數(shù)據(jù)顯示，東南亞直播電商行業(yè)的商品交易總額年增長(zhǎng)率達(dá)306%，訂單量一年增長(zhǎng)115%。
同時(shí)Omise預(yù)測(cè)，到2023年?yáng)|南亞直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)190億美元。
從各大電商平臺(tái)的布局就可以窺見(jiàn)當(dāng)前東南亞直播電商的火熱程度。起初虎牙在東南亞推出Nimo TV、Yome Live等平臺(tái)，一年時(shí)間內(nèi)月活躍用戶數(shù)就超過(guò)1000萬(wàn)。而作為在東南亞土生土長(zhǎng)的電商平臺(tái)Lazada，自被阿里收購(gòu)后，也不可避免地走上直播路。2019年，Lazada正式推出直播平臺(tái)LazLive，試圖將國(guó)內(nèi)“一場(chǎng)直播賣貨過(guò)億”的成功案例復(fù)制到東南亞，在當(dāng)?shù)卮蛟斐龈郖OL。2020年，Lazada在距離東南亞很近的廣西南寧建立首個(gè)跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心，也將中國(guó)西南地區(qū)的很多跨境賣家納入東南亞直播帶貨的龐大體系之中。今年4月，LazLive的直播業(yè)務(wù)商品交易總額環(huán)比增長(zhǎng)45%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)直播帶貨的增長(zhǎng)速度。Lazada之外，TikTok也在東南亞謀篇布局。去年3月，TikTok上線泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等地的本土與跨境業(yè)務(wù)，并且推出新賣家免除一個(gè)月傭金等優(yōu)惠政策，以此吸引大批商家入駐。
顯然，中國(guó)電商平臺(tái)和跨境買家大舉進(jìn)入東南亞，將以成熟的商業(yè)模式帶給東南亞的直播電商越來(lái)越大的壓力。首先，直播電商的根基已打好。作為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，近年來(lái)以泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等為代表的東南亞國(guó)家，無(wú)論是第三方支付、物流、供應(yīng)鏈等各方面的發(fā)展都已經(jīng)相當(dāng)成熟，而這些正是構(gòu)成電商直播的必要因素。其次，出于節(jié)約成本等方面的考慮，大多數(shù)企業(yè)及品牌都紛紛將產(chǎn)業(yè)鏈遷移到東南亞。數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度中越南成為GDP增速亞洲第一的東南亞國(guó)家，其外貿(mào)總量已經(jīng)超過(guò)深圳。此外，直播電商“江湖”的熱鬧與東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)密不可分。貝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)超4.4億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到75%，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)商品交易總額達(dá)1740億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體偏年輕，印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南四國(guó)35歲以下人口占比超過(guò)50%。雖然東南亞直播賽道已經(jīng)形成了較強(qiáng)的風(fēng)口，未來(lái)或?qū)⒊尸F(xiàn)出更加驚人的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但對(duì)于入局者們而言，了解用戶特點(diǎn)及需求始終是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)。
來(lái)源：中國(guó)服飾
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