如今東南亞的電商行業風生水起，像極了淘寶剛興起時的中國。泰國在線支付網關Omise于近日發布的一份最新數據顯示，東南亞直播電商行業的商品交易總額年增長率達306%，訂單量一年增長115%。
同時Omise預測，到2023年東南亞直播電商的市場規模將達190億美元。
從各大電商平臺的布局就可以窺見當前東南亞直播電商的火熱程度。起初虎牙在東南亞推出Nimo TV、Yome Live等平臺，一年時間內月活躍用戶數就超過1000萬。而作為在東南亞土生土長的電商平臺Lazada，自被阿里收購后，也不可避免地走上直播路。2019年，Lazada正式推出直播平臺LazLive，試圖將國內“一場直播賣貨過億”的成功案例復制到東南亞，在當地打造出更多KOL。2020年，Lazada在距離東南亞很近的廣西南寧建立首個跨境電商創新服務中心，也將中國西南地區的很多跨境賣家納入東南亞直播帶貨的龐大體系之中。今年4月，LazLive的直播業務商品交易總額環比增長45%，遠遠超過國內直播帶貨的增長速度。Lazada之外，TikTok也在東南亞謀篇布局。去年3月，TikTok上線泰國、越南、馬來西亞等地的本土與跨境業務，并且推出新賣家免除一個月傭金等優惠政策，以此吸引大批商家入駐。
顯然，中國電商平臺和跨境買家大舉進入東南亞，將以成熟的商業模式帶給東南亞的直播電商越來越大的壓力。首先，直播電商的根基已打好。作為世界經濟增長最快的地區之一，近年來以泰國、越南、馬來西亞等為代表的東南亞國家，無論是第三方支付、物流、供應鏈等各方面的發展都已經相當成熟，而這些正是構成電商直播的必要因素。其次，出于節約成本等方面的考慮，大多數企業及品牌都紛紛將產業鏈遷移到東南亞。數據顯示，2022年第一季度中越南成為GDP增速亞洲第一的東南亞國家，其外貿總量已經超過深圳。此外，直播電商“江湖”的熱鬧與東南亞地區互聯網用戶規模優勢密不可分。貝恩數據顯示，2021年東南亞互聯網用戶總數超4.4億，互聯網滲透率達到75%，互聯網經濟商品交易總額達1740億美元，其中互聯網消費群體偏年輕，印尼、馬來西亞、菲律賓和越南四國35歲以下人口占比超過50%。雖然東南亞直播賽道已經形成了較強的風口，未來或將呈現出更加驚人的增長趨勢，但對于入局者們而言，了解用戶特點及需求始終是一項長期的任務。
來源：中國服飾
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