如今東南亞的電商行業(yè)風生水起，像極了淘寶剛興起時的中國。泰國在線支付網關Omise于近日發(fā)布的一份最新數據顯示，東南亞直播電商行業(yè)的商品交易總額年增長率達306%，訂單量一年增長115%。
同時Omise預測，到2023年東南亞直播電商的市場規(guī)模將達190億美元。
從各大電商平臺的布局就可以窺見當前東南亞直播電商的火熱程度。起初虎牙在東南亞推出Nimo TV、Yome Live等平臺，一年時間內月活躍用戶數就超過1000萬。而作為在東南亞土生土長的電商平臺Lazada，自被阿里收購后，也不可避免地走上直播路。2019年，Lazada正式推出直播平臺LazLive，試圖將國內“一場直播賣貨過億”的成功案例復制到東南亞，在當地打造出更多KOL。2020年，Lazada在距離東南亞很近的廣西南寧建立首個跨境電商創(chuàng)新服務中心，也將中國西南地區(qū)的很多跨境賣家納入東南亞直播帶貨的龐大體系之中。今年4月，LazLive的直播業(yè)務商品交易總額環(huán)比增長45%，遠遠超過國內直播帶貨的增長速度。Lazada之外，TikTok也在東南亞謀篇布局。去年3月，TikTok上線泰國、越南、馬來西亞等地的本土與跨境業(yè)務，并且推出新賣家免除一個月傭金等優(yōu)惠政策，以此吸引大批商家入駐。
顯然，中國電商平臺和跨境買家大舉進入東南亞，將以成熟的商業(yè)模式帶給東南亞的直播電商越來越大的壓力。首先，直播電商的根基已打好。作為世界經濟增長最快的地區(qū)之一，近年來以泰國、越南、馬來西亞等為代表的東南亞國家，無論是第三方支付、物流、供應鏈等各方面的發(fā)展都已經相當成熟，而這些正是構成電商直播的必要因素。其次，出于節(jié)約成本等方面的考慮，大多數企業(yè)及品牌都紛紛將產業(yè)鏈遷移到東南亞。數據顯示，2022年第一季度中越南成為GDP增速亞洲第一的東南亞國家，其外貿總量已經超過深圳。此外，直播電商“江湖”的熱鬧與東南亞地區(qū)互聯網用戶規(guī)模優(yōu)勢密不可分。貝恩數據顯示，2021年東南亞互聯網用戶總數超4.4億，互聯網滲透率達到75%，互聯網經濟商品交易總額達1740億美元，其中互聯網消費群體偏年輕，印尼、馬來西亞、菲律賓和越南四國35歲以下人口占比超過50%。雖然東南亞直播賽道已經形成了較強的風口，未來或將呈現出更加驚人的增長趨勢，但對于入局者們而言，了解用戶特點及需求始終是一項長期的任務。
來源：中國服飾
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