數(shù)字進(jìn)化新浪潮下，群雄逐鹿的科技賽道上，是誰(shuí)在定義新世界的“游戲規(guī)則”？在中國(guó)，被稱之為“金九銀十”的當(dāng)下，WWD 中文版參與和見證了若干起時(shí)尚元宇宙事件。在這片市場(chǎng)上，元宇宙攪動(dòng)的市場(chǎng)活力之水，正從混沌中走向新階段。
實(shí)際上，從大數(shù)據(jù)到云計(jì)算，從區(qū)塊鏈到數(shù)字孿生，從 AR、VR、MR 到 XR，以及感知交互、光學(xué)顯微成像等，過(guò)去十年人類在科技發(fā)展道路上所取得的絕大多數(shù)成果都體現(xiàn)在了“元宇宙”這三個(gè)字所代表的新興賽道上。
盡管當(dāng)前國(guó)際時(shí)尚品牌從Gucci、Balenciaga、Givenchy 到 Nike、Vans 都走在了探索元宇宙的前列，中國(guó)時(shí)尚品牌如江南布衣、李寧“雖遲但到”，也在積極嘗試。不得不承認(rèn)的是，就元宇宙未來(lái)的真正形態(tài)和龐大規(guī)模而言，目前全球時(shí)尚企業(yè)都處于在這一全新概念的啟蒙期。所以，從一定程度上，在全新的賽道上，國(guó)內(nèi)外品牌站在了同一個(gè)起跑線上。
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較之美國(guó)，中國(guó)或更適合搭建元宇宙平臺(tái)，但面臨的挑戰(zhàn)也很嚴(yán)峻。
過(guò)去十年，中國(guó)數(shù)字零售普及率領(lǐng)先于全球，其背后隱藏著利于元宇宙發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基石——消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的依賴程度極高，各種的應(yīng)用覆蓋了衣食住行，由此誕生大量數(shù)據(jù)。但同時(shí)，中國(guó)要在元宇宙賽道上快速發(fā)展也面臨著一定的挑戰(zhàn)，比如，如何在信息安全的基礎(chǔ)上開放和整合數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值。也比如，如何利用元宇宙去中心化打破壁壘，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和應(yīng)用層的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和接通也將會(huì)是一種挑戰(zhàn)。
除此以外，如何跳脫出單純的新概念營(yíng)銷，回歸元宇宙技術(shù)本質(zhì)，已經(jīng)成為深耕在中國(guó)市場(chǎng)上的時(shí)尚企業(yè)達(dá)成的共識(shí)。國(guó)際美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)在法國(guó)巴黎有一套自己的方式建構(gòu)元宇宙，不管是技術(shù)的底層或者是部門間的交流溝通，但中國(guó)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和技術(shù)的成熟程度跟歐美非常的不一樣。如歐萊雅中國(guó)消費(fèi)者中心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人藍(lán)挺元所說(shuō)，元宇宙序幕正在打開，盡管中國(guó)還處于非常早期的階段，但未來(lái)，零售場(chǎng)域中的“人、貨、場(chǎng)”邏輯依然存在，并將在元宇宙空間里延續(xù)。
同樣的不一樣還體現(xiàn)在 NFT 領(lǐng)域，中國(guó)政府以監(jiān)管和扶持并重的方式，將 NFT 資產(chǎn)和數(shù)字人民幣掛鉤，打造中國(guó)特色的 Web3.0，這在一定程度上是有利于時(shí)尚元宇宙發(fā)展的。
另外，據(jù)元宇宙營(yíng)銷領(lǐng)域先行者艾德韋宣集團(tuán)董事會(huì)聯(lián)席主席兼集團(tuán)行政總裁劉錦耀透露：全球 2030 年時(shí)尚和奢侈品行業(yè) Web3.0 收入預(yù)計(jì)將達(dá) 500 億美元，8 年內(nèi)奢侈品集團(tuán)的潛在市場(chǎng)將擴(kuò)大約 10%以上，推動(dòng)該行業(yè)的息稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)約 25%；而在中國(guó)，數(shù)字藏品 2026 年規(guī)模預(yù)計(jì)為 298 億元左右。
由此不難得出結(jié)論：超大的市場(chǎng)規(guī)模是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特有優(yōu)勢(shì)，在看清賽道底層邏輯，重視并在技術(shù)端持續(xù)發(fā)力的情況下，這片沃土正在借力元宇宙孕育新的機(jī)會(huì)。
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在 2022WDCC 上，數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)艾德韋宣集團(tuán)聯(lián)合與代表著現(xiàn)代東方美學(xué)的國(guó)奢品牌上海灘（Shanghai Tang），以“虛實(shí)共生海上花開”為主題，在科技感十足的元宇宙分會(huì)場(chǎng)打造山川湖海、水流意境的中式意境，線下真人模特和元宇宙虛擬模特?cái)?shù)字孿生，同時(shí)、同頻、同屏演繹虛實(shí)共生的時(shí)尚大秀，成為全球首例。
而上海時(shí)裝周、新天地和中國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師一起，將手稿數(shù)字落地成為數(shù)字時(shí)裝，以 NFT 的形式發(fā)布，被消費(fèi)者收藏并“試穿”，“淺淺”初試元宇宙鏈路；安踏在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布從數(shù)字人到數(shù)字時(shí)裝，數(shù)字場(chǎng)景的完整數(shù)字作品，也是中國(guó)品牌“淺嘗”元宇宙的代表；甚至包括李寧此前通過(guò)買下無(wú)聊猿編號(hào)#4102 的 NFT，獲得了無(wú)聊猿編號(hào) 4102 的版權(quán)以及二次創(chuàng)作權(quán)，進(jìn)而成立“無(wú)聊猿俱樂(lè)部中國(guó)李寧分部”，并計(jì)劃推出該系列服裝，也為中國(guó)消費(fèi)者探索元宇宙提供了“入門”體驗(yàn)……
如 Style 3D 的創(chuàng)始人劉郴所說(shuō)，時(shí)尚元宇宙的背后，有大量科技在支撐。在當(dāng)下的時(shí)尚行業(yè)中，一類是數(shù)字時(shí)尚的元生，一類是數(shù)字時(shí)尚的孿生。前者是以元宇宙 IP 鋪陳元宇宙營(yíng)銷敘事，后者是以數(shù)字方式還原物理世界。二者一起構(gòu)成的虛擬時(shí)尚，將成為必然的未來(lái)趨勢(shì)。
如何才能把握趨勢(shì)，順勢(shì)而為？文化和科技，是決勝市場(chǎng)的密碼。
文化方面，元宇宙 IP 的設(shè)定、世界觀的構(gòu)建和虛擬品牌空間資產(chǎn)，是品牌入局元宇宙的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，如何跟用戶、合作伙伴做有價(jià)值的溝通？文化共鳴，是品牌和用戶一起在元宇宙空間共創(chuàng)的基礎(chǔ)。如勁霸男裝 CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明所言：Web3.0 和元宇宙的趨勢(shì)和崛起，會(huì)利好中國(guó)文化更當(dāng)代的演繹和表達(dá)。未來(lái)，將會(huì)有更年輕消費(fèi)者，因?yàn)閷?duì)文化的了解、接觸、喜歡，而支付買單，元宇宙讓消費(fèi)鏈路變得更短。而像中國(guó)文化這種內(nèi)斂的東方文化，也可以通過(guò)元宇宙沉浸式體驗(yàn)得到更好的表達(dá)、應(yīng)用、傳承。
科技毋庸置疑，是元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，會(huì)使未來(lái)的品牌所做的虛擬時(shí)尚更加具備沉浸式、個(gè)性化，而且更加快速的走向市場(chǎng)。在中國(guó)，為快速進(jìn)入元宇宙，一些數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)作人和科技企業(yè)正在一起為時(shí)尚行業(yè)提供進(jìn)入元宇宙的“工具”、場(chǎng)景和內(nèi)容。比如，做元宇宙“數(shù)字基建”的賽道上，就有一家做數(shù)字仿真的技術(shù)公司 Style 3D，憑借國(guó)產(chǎn)柔性體仿真引擎，基于中國(guó)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力和紡織服裝工業(yè)的硬實(shí)力，致力于成為中國(guó)最強(qiáng)大的工業(yè)軟件，以此賦能更多設(shè)計(jì)師和整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化。有這樣的技術(shù)型企業(yè)小步快跑，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁抱元宇宙的速度也將加快。
從以往的經(jīng)驗(yàn)不難看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過(guò)程中，社交媒體稀釋傳統(tǒng)媒介渠道，誕生了一系列抓住機(jī)遇的 DTC 品牌，而現(xiàn)在，“元宇宙”已經(jīng)不是一次簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的改變，它將像文藝復(fù)興、工業(yè)革命一樣，帶動(dòng)的是人文、藝術(shù)、技術(shù)、思考、科技，甚至于未來(lái)人類的文化文明以及生活方式的大轉(zhuǎn)變。這次，誰(shuí)將抓住時(shí)代風(fēng)口，哪些品牌和企業(yè)將借此打開快速崛起的“傳送門”？
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來(lái)源：時(shí)尚商業(yè)洞察
