10月19日，李寧終于表示歉意了。

李寧官微發布聲明稱，對網絡上出現對于“逐夢行”秀款部分產品的討論，李寧公司對此高度關注。此次相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮，我們表示誠摯的歉意。

聲明稱，本次“逐夢行”秀款產品的設計以“飛行”為主題，從飛行員裝備中汲取靈感，展現人類不斷探索天空的夢想。其中，大家討論最多的飛行帽設計源于中國古代頭盔、戶外防護帽及棉帽，產品以多種顏色、款式進行呈現，兼具防風保暖等專業功能，以適應更多戶外穿著場景。

李寧表示，作為中國的專業運動用品公司，創造出受大眾喜愛、更專業、更具設計感的產品，是我們始終堅持的信念。真誠感謝大家為我們提出的寶貴建議和意見，我們將虛心聽取各種聲音和反饋，做出讓消費者更加認可的產品。

事情的起因緣于李寧集團舉行的一場秋冬新品秀，以“御風飛行”“神工天物”“宇行飛天”三個主題，共同詮釋對“逐夢行”的認知。

不過，在這次大秀的第二個主題板塊“神工天物”中，幾款新品的設計造型以及服飾顏色引發了網上爭議。由于其中一組服裝在帽子上添加護耳的設計，看起來有些類似以前抗日劇中侵華日軍軍服，因而被不少網友指責：“倭里倭氣”、“設計時尚還是故意挑釁？”

輿論發酵后，李寧股價大幅下跌，10月17日盤中一度下跌14%。截至發稿時，李寧跌4.95%，股價報53.8港元。

隨著事態愈演愈烈，李寧一直沒有回應，有意思的是，李寧電商總經理側面回應截圖流出，稱消費者對中國文化的沉淀，教育知識的傳承還是少了，同時也更應該自省...。

先說什么后說什么一定要想清楚再說，表達的一旦錯位，意思就不一樣了，這位高管挺“猛”啊，各位高管看客重點做筆記吧。

其實后半句沒什么問題，關鍵在于前面的教育，涉嫌甩鍋消費不懂，“日式”帽靈感來自笠型盔，還配上了古代士兵頭盔圖片佐證。此圖一出，更是加劇了輿論發酵，顯然強詞奪理式或者教育式澄清都沒什么用。

這也無疑暴露出李寧公司的一些問題，一是設計之初的審版是品牌公司很重要的工作，設計部，策劃部，商品部等多部門協同參與。

這個設計太明顯，不可能沒有人發現，要說設計部掉進了焦點即盲點的誤區，但多個部門都掉進去就不可思議了，這背后就不是一天兩天所能形成的了。

第二，在出了問題之后，電商部總經理發朋友圈側面澄清？他好像不是直接參與該系列產品的高管或者部門，直接負責人去哪了？為什么沒有第一時間發布說明？難道真是電商部總經理主導的該系列創意研發？

至于笠型盔也好，飛行員帽也好，這個靈感來源不重要，重要的是消費者的國潮情懷被傷害了。

李寧作為國產運動品牌的領頭羊之一，說到底是憑借國潮文化圈粉的，事件出來后盡管沒有第一時間說明，好在今天終于是表達歉意了。其實消費者的期望、我們的期望、品牌的期望都是一樣的，希望真正的民族品牌能夠真正崛起吧。