回字紋、卷草花、八達(dá)紋......融入了寓意吉祥的中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，并恰到好處地結(jié)合了現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，來自廣東虎門女裝品牌“紐方”的充滿東方文化色彩的獨(dú)特原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在日前舉辦的倫敦時(shí)裝周上，以源自東方文化瑰寶的優(yōu)雅光彩驚艷了時(shí)尚圈。

這場(chǎng)東方優(yōu)雅時(shí)尚大秀，不僅展示了中華文化的傳統(tǒng)韻味，還讓時(shí)尚小鎮(zhèn)虎門再次成為服裝行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2009年，紐方女裝將公司總部及生產(chǎn)基地搬遷至虎門，由此步入了發(fā)展的快車道。在紐方服飾有限公司營(yíng)銷總監(jiān)歐全友看來，虎門擁有規(guī)模龐大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的專業(yè)市場(chǎng)與渠道，這是企業(yè)賴以生存的沃土。

“在即將舉辦的虎門服交會(huì)上，紐方還將在虎門會(huì)展中心舉辦品牌發(fā)布會(huì)，推出新一季產(chǎn)品。”歐全友說。

歐全友說的“虎門服交會(huì)”，指的就是將于11月17日至21日舉辦的第26屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2022大灣區(qū)時(shí)裝周。

多年來，虎門服交會(huì)已經(jīng)成為虎門服裝產(chǎn)業(yè)重要的商貿(mào)推介與展示平臺(tái)。“一年一度的服交會(huì)是展示虎門服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的重要窗口。”虎門鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)吳慶球談道，“對(duì)于虎門打造世界級(jí)、千億元級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，服交會(huì)起到的推動(dòng)與促進(jìn)作用尤其重要。”

20多年來，作為展示自主品牌、發(fā)布市場(chǎng)信息、引領(lǐng)時(shí)尚潮流、促進(jìn)交流合作、拓展市場(chǎng)空間的重要平臺(tái)，虎門服交會(huì)以其較高的成交率、廣泛的影響力、強(qiáng)大的輻射力受到業(yè)界的高度認(rèn)可，更成為了虎門服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升的有力推手。

截至2021年年底，虎門有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)3100多家，從業(yè)人員超過20萬人，2021年工業(yè)總產(chǎn)值約為430億元；服裝服飾及面輔料市場(chǎng)區(qū)域面積約7平方公里，有40個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、1.5萬經(jīng)營(yíng)戶，總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)245萬平方米，2021年銷售額超850億元。

“從市場(chǎng)的體量來看，一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)的行政區(qū)域內(nèi)擁有這么多服裝品牌和企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模之大、產(chǎn)業(yè)鏈之完善，在全國(guó)都是極具優(yōu)勢(shì)的。”虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管委會(huì)主任譚志強(qiáng)說，當(dāng)前，隨著虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，虎門需要借助服交會(huì)等行業(yè)平臺(tái)持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)譚志強(qiáng)介紹，本屆服交會(huì)為期5天，展覽總面積達(dá)30多萬平方米。服交會(huì)主會(huì)場(chǎng)將設(shè)在虎門會(huì)展中心，同時(shí)還設(shè)有19個(gè)分會(huì)場(chǎng)，包含了虎門各大服裝商場(chǎng)、面輔料市場(chǎng)、電商園區(qū)，以及各大購(gòu)物中心等。

譚志強(qiáng)還告訴記者，本屆服交會(huì)內(nèi)容豐富，包括行業(yè)論壇、流行趨勢(shì)發(fā)布、“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽等系列活動(dòng)。此外，服交會(huì)還將以3D、直播、VR、5G等技術(shù)賦能，推出線上虛擬秀與線下時(shí)裝秀相結(jié)合方式，實(shí)現(xiàn)展商的“云展示”和采購(gòu)商的“云逛展”，從而在更深層次打通服裝產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)服交會(huì)朝數(shù)字化、科技化、時(shí)尚化發(fā)展。

以純，是人們耳熟能詳?shù)囊詴r(shí)尚休閑為特色的服裝品牌，但是很多人不知道的是，這家品牌的總部就坐落在虎門。

作為虎門的龍頭企業(yè)，以純集團(tuán)2021年產(chǎn)值達(dá)76.3億元，營(yíng)收達(dá)60.1億元。在以純的帶動(dòng)下，虎門已經(jīng)培育聚集了2萬名服裝設(shè)計(jì)師，除了中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、歐點(diǎn)品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)徐花，廣東省十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、卡蔓品牌藝術(shù)總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人卡文，以及剛剛參與過倫敦時(shí)裝周的紐方等知名品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還不乏儷聞工作室等在虎門成長(zhǎng)起來的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

“落戶虎門之后，通過創(chuàng)建‘紐方優(yōu)雅研究院’，與法國(guó)ESMOD高等服裝設(shè)計(jì)學(xué)院、ISAL巴黎高等藝術(shù)與奢侈品文化學(xué)院、新加坡萊佛士國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)院等合作，紐方的品牌影響力不斷提升，并成為中國(guó)科學(xué)院云計(jì)算中心優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室視覺導(dǎo)航課題組成果的輸出單位。”紐方品牌創(chuàng)始人方素娟介紹道。

“得益于虎門雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，幾年前就已經(jīng)開始有知名海外企業(yè)來此設(shè)立研發(fā)中心。”虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)朱華澤說，一手抓品牌文化與時(shí)尚設(shè)計(jì)，一手抓產(chǎn)品質(zhì)量提升，這是虎門服裝服飾品牌朝著高質(zhì)量發(fā)展的基石。

“為了把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，早在2002年，以純就率先在國(guó)內(nèi)建立了民營(yíng)服裝企業(yè)‘質(zhì)量檢測(cè)中心’。” 朱華澤介紹，在以純示范帶動(dòng)下，越來越多的虎門服裝企業(yè)開始重視產(chǎn)品質(zhì)量，許多當(dāng)?shù)仄放埔蚕群蠼⒘似髽I(yè)內(nèi)部質(zhì)檢中心。

在此基礎(chǔ)上，近年來，虎門服裝品牌集聚效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。截至2021年年底，虎門鎮(zhèn)有各類服裝服飾注冊(cè)品牌5萬多個(gè)，并形成了以以純?yōu)辇堫^，包括三木比迪、快魚、歐點(diǎn)、卡蔓、喬帛、意澳、祈祈、紐方、巴迪小虎、森虎兒等數(shù)十家知名品牌在內(nèi)的時(shí)尚方陣。

“我們既要充分發(fā)揮市場(chǎng)主體的作用，又要積極主動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和引導(dǎo)，著力解決市場(chǎng)想解決但企業(yè)依托自身能力不好解決的問題。”譚志強(qiáng)表示，虎門政府通過搭建公共服務(wù)平臺(tái)等舉措，幫助虎門服裝企業(yè)抱團(tuán)打品牌、樹立大品牌的概念，形成大品牌、強(qiáng)品牌的氛圍。

據(jù)了解，為進(jìn)一步完善公共服務(wù)能力和水平，早在2012年，虎門鎮(zhèn)就聯(lián)合中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、東華大學(xué)、虎門富民集團(tuán)等打造了“虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心”，并設(shè)立了國(guó)家面料館虎門分館、虎門服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化器、虎門電商產(chǎn)業(yè)園、虎門服裝設(shè)計(jì)師廊、虎門會(huì)展中心等10大創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。

如今，該項(xiàng)目已經(jīng)正式更名為“東莞市虎門服裝協(xié)同創(chuàng)新中心”，并被相關(guān)主管部門評(píng)為“國(guó)家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”“紡織行業(yè)中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”“國(guó)家級(jí)科技企業(yè)孵化器培育單位”和“廣東省新型研發(fā)機(jī)構(gòu)”。

值得一提的是，通過實(shí)現(xiàn)線上與線下良性互動(dòng)，虎門鎮(zhèn)已發(fā)展成為我國(guó)服裝服飾電商行業(yè)的重要基地，并被商務(wù)部認(rèn)定為“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”，成為全國(guó)首個(gè)服裝類國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地。

目前，虎門鎮(zhèn)已建成以虎門電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭的7家電商園區(qū)，總建筑面積超過28萬平方米，落戶或簽約入駐的電商企業(yè)近3000家，基本覆蓋了虎門服裝服飾全產(chǎn)業(yè)鏈。“2021年，虎門鎮(zhèn)通過第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額556億元，同比增長(zhǎng)7.3%；全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體工商戶超過1萬家，其中經(jīng)營(yíng)服裝服飾的達(dá)90%，全年快遞業(yè)務(wù)量超過6.4億單。”朱華澤說。

虎門大力發(fā)展服裝服飾產(chǎn)業(yè)，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然有一些瓶頸亟待破解。

“虎門雖然有數(shù)千家服裝服飾企業(yè)，但虎門土地資源相對(duì)稀缺，如果要擴(kuò)大規(guī)模，企業(yè)就不得不考慮向外地轉(zhuǎn)移。”譚志強(qiáng)說。

此外，雖然虎門有40多個(gè)服裝服飾專業(yè)市場(chǎng)，但是缺乏創(chuàng)新模式，需要進(jìn)行改造升級(jí)以適應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)需求。在虎門數(shù)千家服裝服飾企業(yè)和品牌中，中小微企業(yè)占比較大，能在國(guó)內(nèi)外叫得響的品牌還不多。

往屆虎門服交會(huì)圖片

發(fā)展瓶頸如何破解？

“首先要打造重點(diǎn)高端產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，提升產(chǎn)業(yè)承載能力。”譚志強(qiáng)說，“當(dāng)前，虎門正在通過打造以虎門高鐵站TOD時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心、大灣區(qū)國(guó)際時(shí)尚谷和大灣區(qū)衣流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園三大重點(diǎn)項(xiàng)目為主，其他項(xiàng)目為輔的服裝高端產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的載承載功能。”

朱華澤也表示，虎門還將在舉辦服交會(huì)的基礎(chǔ)上，通過舉辦大灣區(qū)時(shí)裝周、中國(guó)服裝服飾印花發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)國(guó)際服裝服飾印花博覽會(huì)、中國(guó)（虎門）紡織面輔料交易會(huì)等重點(diǎn)活動(dòng)，為當(dāng)?shù)胤b企業(yè)搭建更優(yōu)質(zhì)的展貿(mào)交流對(duì)接平臺(tái)，幫助企業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額，打造虎門服裝服飾品牌的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

“服裝服飾產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)成為最時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)，這需要與之相符合的發(fā)展環(huán)境。”譚志強(qiáng)說，這就需要我們立足虎門的產(chǎn)業(yè)特色，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意，打造更具生命力的時(shí)尚氛圍。

“虎門正在傾力打造設(shè)計(jì)師等時(shí)尚創(chuàng)意人才聚集平臺(tái)，并以此推進(jìn)虎門的創(chuàng)新水平。”譚志強(qiáng)說，在現(xiàn)有的服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化器、創(chuàng)意時(shí)尚公社等平臺(tái)基礎(chǔ)上，虎門還計(jì)劃引入“設(shè)界”等大型創(chuàng)意人才孵化平臺(tái)，通過舉辦大灣區(qū)時(shí)裝周及眾多時(shí)尚賽事，不斷活躍虎門時(shí)尚氛圍，培育、挖掘時(shí)尚人才。

“通過此舉，不僅可以幫助設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確把握流行趨勢(shì)，提升創(chuàng)意水平，同時(shí)也促進(jìn)了設(shè)計(jì)成果的轉(zhuǎn)化與人才的交流，彌補(bǔ)虎門服裝服飾品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)短板，提高服裝快時(shí)尚運(yùn)轉(zhuǎn)效率與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”譚志強(qiáng)說。

在朱華澤看來，加快導(dǎo)入支持服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類服務(wù)平臺(tái)，積極整合旅游資源與服裝資源，以服裝時(shí)尚為引領(lǐng)，打造獨(dú)具虎門服裝產(chǎn)業(yè)特色的旅游品牌，是虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要一步。

“虎門服裝還要以智能科技為抓手促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過實(shí)施‘虎門服裝工業(yè)4.0’，積極與專業(yè)科研院所、研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向功能性、高端化、智能化、時(shí)尚化發(fā)展。”譚志強(qiáng)說。