據了解,今年雙11是參與商家最多元化的一屆,有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名,超過2100萬商品參與雙11。
開售第一個小時,102個品牌成交額過億元,其中國貨品牌超過一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創下1小時成交額破億的成績。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實現成交額1秒破億。
品牌在雙11期間不僅收獲了成交,還收獲了更多品牌會員,130個品牌的會員成交額超過1億元,會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。
每年雙11,都是見證中國消費活力的一扇窗口。今年的天貓雙11,新品、新品類受到消費者的青睞,一大批消費新趨勢集中涌現。
在天貓,運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛,被行業稱為“新四大金剛”。 過去一年中,“新四大金剛”共誕生超過400個細分品類,有358個品牌銷售額破億,3434個品牌銷售額破千萬。而在天貓雙11期間,智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業,同比增長超過20%,面膜冷熱儀、低碳清洗機、內衣洗衣機等148個細分趨勢品類,同比增長超100%。
老字號也在雙11煥發新生機。截至11月11日零點,有50個老字號品牌成交額破千萬,其中11個老字號品牌成交額破億。
以羅永浩為代表的新主播群體的加入,讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12點,淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。此前數據顯示,過去一年,淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月,有超過100家直播機構入駐淘寶。
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