梧桐生矣，于彼朝陽。今日桐鄉富美圖景的每一個像素，都為共同富裕夯實底色，為行穩致遠蓄勢積能。

地標，是這幅圖景的點睛之筆，亦是未來發展的引路燈塔。11月1日起，禾點點推出《喜瞰新地標·桐心向未來》系列報道，通過巡禮鎮（街道）新地標，以點帶面展現桐鄉深入學習貫徹黨的二十大精神，矢志不渝、篤行不怠，奮進新征程的強勁動力！

今天第六站，我們來到濮院鎮，看這座時尚小鎮如何踏浪數字化、秀出國際范。

昔日濮綢名揚天下，今日毛衫行銷世界。濮院鎮位于桐鄉市東部，這里不產一根羊毛，卻成為了我國毛衫制造領域的“翹楚”，是全國最大的羊毛衫集散中心，擁有國內針織行業產業鏈最完整、市場活躍度最高的時尚產業集群，曾獲“中國羊毛衫名鎮”“中國市場名鎮”“中國服裝品牌孵化基地”等榮譽稱號。圍繞“毛衫、市場、時尚”，濮院走出了“先富、帶富、創富”，進而努力實現共同富裕的發展道路。

承載著歷史文化的浮雕、清朝時期的濮院街市地圖、屹立在醒目處的三羊開泰標志性雕塑……一眾內涵豐富的景觀小品點綴其中；廣場時尚中心、國貿名品港、世貿大廈……眾多羊毛衫產業標桿市場環繞其側；站在位于濮院羊毛衫市場群核心區域的三羊開泰廣場上，能真切地感受到古韻與時尚的碰撞、傳統與潮流的交響。

 2005年8月3日，時任浙江省委書記的習近平第三次考察濮院鎮，正是從三羊開泰廣場的西側下車，一路沿著工貿大道步行至東側的金貿大廈?？倳浫胃板г赫{研指導，為市場和產業的發展指明了方向，也堅定了我們走時尚化、國際化道路的決心和信心。而三羊開泰廣場也見證了這個毛衫小鎮的發展。

從最早國道兩旁的市場到現在高樓聳立的華麗mall，濮院毛衫產業實現了“從無到有、從有到優”的迭代躍升，在“專業化、數字化、時尚化、國際化”的發展道路上行穩致遠，以創新驅動、市場提升、品牌引領和創意設計，點燃了這座美麗城鎮的產業美。羊毛衫市場交易額從2005年的113億元增長至2021年的1180億元，地區生產總值從27.8億元增長至159.8億元。

“這些年來，濮院的變化太大了。這里的毛衫產業逐漸打破傳統的枷鎖，變得時尚而大氣，我們家的家庭小作坊，也早已變成了擁有獨立研發設計團隊的生產工廠。”從溫州來到濮院，從事了毛衫產業二十余年的老板葉麗琴，在談到濮院近年來的華麗轉變時感嘆不已。


秀出國際范

行走在濮院的街頭，還能感受到剛落幕不久的第91屆國際毛紡大會所殘留的國際盛會的余溫。

10月24日，以“重塑毛紡產業鏈 開創可持續的美好未來”為主題的第91屆國際毛紡大會在濮院開幕。會議以濮院鎮為總播平臺，有17個國家，近87家國外代表，400多家國內代表線上參會，得到了全球毛紡同業者高度關注。

國際毛紡大會是全球毛紡業最高層次和規格的年度綜合性大會，在行業中有“世界紡織界的奧運會”之稱。大會由國際毛紡織組織（IWTO）主辦，國際毛紡織組織是代表國際毛紡行業利益的非盈利性國際組織，也是全球羊毛貿易與產業規則的制定機構。如此高規格的國際毛紡大會，迄今為止僅在上海、北京、杭州、張家港、香港舉辦過，此次是大會第六次在中國舉辦。

此次大會的舉辦，有利于國際毛紡行業深入了解中國行業發展與市場現狀，也是濮院毛紡集群走向國際化發展的重要一步。對濮院來說此，次大會的舉辦，為其提供了一個與世界握手的機會，既能向國際毛紡行業傳遞濮院聲音，向世界展示濮院風采；也能為本土企業提供與國內外毛紡織同行近距離交流的機會。

作為一個小鎮，濮院能夠成為這場國際盛會的主辦地，底氣來自于它本身強大的產業基礎。作為全國最大的羊毛衫生產銷售基地，全國70%的羊毛衫都來自濮院。這里每年有7億多件毛衫銷往世界20多個國家和地區，全世界每十件羊毛衫就會有七件出自濮院。同時，濮院也是世界毛紡需求量最大的“客戶”之一。

市場與產業的良性互動，帶動了整個毛紡織產業的健康發展，形成了以濮院為核心，輻射周邊區域的毛針織產業集群，目前已集聚了生產企業6000多家，產業工人20多萬人。如今的濮院鎮羊毛衫市場，交易區就有20個，其中15個成衣區，5個配套交易區。經營戶7000多戶，市場商鋪13000多間。

近來，來自中國的羊毛衫更是異軍突起，在海外火出了圈，成為歐洲人的過冬必備的御寒神器和時尚圈新寵。大量款式各異、性價比高的羊毛衫從濮院運出，通過貨輪漂洋過海，為歐洲人帶去溫暖。

走進浙江匯港時裝有限公司的新建廠房，設計、業務、生產等部門均是一片繁忙景象。公司生產車間內，數十臺全自動電腦橫機正開足馬力打樣生產。據了解，公司今年秋冬款羊毛衫的訂單量明顯增長，同比增長了10%到15%，其中大部分訂單來自歐洲。公司客戶以西班牙、意大利、法國等西歐國家為主，羊毛衫因穿著輕便、款式多樣，而大受當地居民的歡迎。


踏浪數字化

長期以來，羊毛衫生產都被視為傳統產業。如今，在濮院，技術賦能和數字化變革，顛覆了它的固有印象。

在飛虎科技公司，在技術上實現全新突破的飛虎·森德一體成衣機正大放異彩，它可以實現無縫編織、一體成衣，沒有任何縫制拼接痕跡，堪稱“天衣無縫”。所生產的產品可以使消費者穿著更舒適，造型更時尚，同時還能為毛衫企業節約縫合套口的時間，縮短了生產周期，減少人工以及管理成本。

在圣奈兒服飾有限公司，誕生了全鎮第一家基于5G的智慧云工廠。工人每一步操作都要掃一掃，一掃就是一個“數據”。這些“數據”可通過5G網絡穿越到公司負責人和客戶手機上，讓大家輕松掌握訂單完成的每一步。智慧云工廠不僅可以提升生產反應速度，還可以打通與供應鏈的數據同步，做到全流程可追溯。

近年來，濮院毛衫時尚產業緊抓數字化轉型浪潮和烏鎮互聯網大會紅利釋放期，大力推行數字化轉型。

站在以網路直播為主的銷售新風口上，濮院成立了抖音電商直播基地，通過“主播+電商+直播+集群”的模式整合主播資源，圍繞濮院毛衫時尚的產業特色，匯聚抖音生態龐大優質流量，開展線上線下商家培訓賦能，全方位提升企業直播能力和企業業績，幫助企業、商戶加快數字化轉型步伐，加快實現濮院產業轉型升級。目前，該基地已有超過300戶商家入駐，從事羊毛、羊絨產品的直播銷售。

幾盞大燈，一排手機架、一臺電腦，幾排衣服一字排開。直播間里此起彼伏的下單提示音、主播溫柔甜美的聲音，顯得尤為熱鬧。這樣的一幕，幾乎每天都在濮院毛衫市場和企業內的大大小小數百上千個直播間里上演。

從一開始的網店，到如今熱鬧多元的直播間。近年來，在各類電商消費季的刺激下，濮院電商企業持續壯大，呈現出品牌化、專業化、精品化的趨勢。數據顯示，今年10月，濮院羊毛衫市場實現交易額128億元，進入旺季以來，市場成交額持續保持4%的速度增長。1-10月，毛衫市場實現交易額達到696.9億元，其中線上銷售額占比達50%。

剛剛過去的“雙十一”，如桐鄉派典電子商務有限公司、浙江恒坤服飾有限公司等不少以電商銷售為主的企業，通過年輕化的款式、薄利多銷的策略，讓銷售量在去年的基礎上更了進一步。在逐漸寒涼的天氣下，濮院羊毛衫卻又迎來了一波銷售熱潮。

眼下正是濮院羊毛衫市場的旺季，出貨量一天比一天大。如何確保訂單快速送達？貨到哪兒了，由哪個司機配送……在濮院，只要輕點“濮院物流+”應用，這些情況都實時掌握，省心、省力又省錢。借著數字化改革的東風，濮院以數字賦能，創新探索智慧物流，今年3月，“濮院物流+”平臺上線。該平臺與手機端的“濮院物流+”小程序鏈接起來，包含發物流、發快遞等功能，用戶只需輸入相關信息，20分鐘內就會有物流前來取貨，確保商戶“一點就靈”。

除了物流線上下單外，平臺還同步提供了多樣化增值服務，收發貨人下單可以累積積分，這些積分為其專屬信貸服務和移動運營商服務提供參考和支撐，并為收發貨人免費提供拼包打包業務，同時還可以兌換餐飲消費、酒店入住、智慧停車等多種形式的優惠券，真正打通各類資源壁壘，構建多元良性互動的濮院商貿經濟生態圈。

此外，“云尚濮院”平臺也在加緊推進中，通過這個平臺可以加快出租房屋、占地企業、專業市場、重點場所等數據采集。

奮進者說：

濮院鎮相關負責人表示，站在二十大新的歷史起點，濮院將繼續圍繞“高質量打造中國時尚第一鎮”和“高水平建設世界級針織時尚產業集群”兩大目標，著力打造人才引領創新鏈、設計驅動價值鏈、平臺賦能供應鏈、數字重構產業鏈、文化塑造品牌鏈、智治提升服務鏈，不斷壯大新經濟發展規模和新時尚產業規劃。

力爭到2030年,濮院新時尚產業集群在全球產業分工和價值鏈中的地位明顯提高；到2035年，不斷壯大濮院新時尚產業規模和新經濟規模；努力使濮院成為具有浙江標志、中國特色、享譽世界的時尚產業高地。


編輯|黃寅佳

責編|范曉毓

審核|金周斌

嘉廣集團禾點點編輯部