2022年11月25日,波司登公布截至2022年9月30日止六個月之中期業績。
財報顯示,2022/23上半財年,波司登的收入增加了14.1%至61.8億元,但毛利率卻下降了0.7個百分點至50.0%,經營溢利率則提升了0.6個百分點至15.3% 。
據悉,波司登目前有四個業務分部,分別為羽絨服、貼牌加工管理、女裝和多元化服裝(包括品牌校服及童裝等)。其中,品牌羽絨服業務依舊是波司登的最大收入來源。羽絨服分部在上半年的營收最高,外部收入為38.57億元,占整體營收的62.41%,比去年同期增長10.2%,波司登品牌收入同比增長8.2%,達35.22億元,占品牌羽絨服銷售額的91.3%。;其次是貼牌加工管理、女裝和多元化服裝,三個分部分別占整體營收的30.66%、5.50%和1.41%。貼牌加工管理和多元化服裝的營收比去年同期增長32.7%和22.2%,但女裝的營收卻下降了18.27% 。
門店方面,截至2022年9月30日,以店態劃分,波司登除常規的若干店態門店(例如旗艦店、高端點、主流點及大眾店等),亦有約500家旺季店 。旺季店主要指在銷售旺季開設時間為1周至3個月不等的門店,其主要聚焦核心城市進行開設,以當季流行的Top款為主要銷售產品,且主要集中在核心商圈及體育運動場等 。
截至2022年9月30日, 波司登羽絨服業務的常規零售網點(不含旺季店)的總數較上一財年末凈減少139家,目前為3670家 ;自營零售網點凈減少163家,目前為1563家;第三方經銷商經營的零售網點凈增加24家,目前為2107家。
自營和第三方經銷商經營的零售網點分別占整個零售網絡的42.6%和57.4% 。在公司的品牌羽絨服業務的總零售網點中, 約有28.9%位于一、二線城市(即北上廣深及省會城市),約有71.1%位于三線及以下的城市 。
關于定價方面,自2018年起價格帶持續上移,到2021年,吊牌價的均價上漲到1800元左右。波司登羽絨服吊牌均價四年漲63%-80%。
價格帶的上移,帶來了品牌毛利率的持續上行。數據顯示,波司登品牌的毛利率從2018財年的53.6%,提升至2021財年的69.4%。
在此次業績發布會上,波司登公開表示,在品牌轉型的第一個階段,相關產品價的增長是大于量的增長,波司登把原來均價低于1000元的品類,提升到了1700-1800元的水平。到第二個階段,要求是一定要把握好量和價的平衡。