觀察行業潮流，洞悉趨勢變化。SIUF深圳內衣展一直致力于推動內衣行業的發展，重視內衣行業市場反饋，幫助企業瞄準行業新動向。近期，MCR嘉世咨詢發布的《童裝服飾-行業簡析報告》，一起來看看吧！
01.
童裝定義及分類
定義：童裝是指適合0-16歲年齡段人群穿著的服裝。相較于成人服裝，童裝在面料、顏色、版型、款式等方面更多地關注舒適以及安全性。童裝按年齡段可以分為嬰幼童服裝、小童服裝、中童服裝以及大童服裝。按照價格層次劃分可以分為中低端童裝和高端童裝。中低端童裝是指單件價格在200元/以下的童裝產品，高端童裝是指單件價格在200元/以上的童裝產品。 高端童裝價格相對于普通童裝較高，而隨著奢侈品運營商對高端童裝市場的看重，單件高端童裝價格已達萬元。高端童裝按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。童裝根據兒童不同年齡的體貌特點與對服裝的設計需求、面料的生產類型以及使用功能分為三類：
02.
行業現狀：起步較晚，仍處于增長較快的成長期
隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。進入21世紀以來，中國童裝生產企業的設計能力和運營能力有所提升，本土高端童裝品牌開始陸續出現，包括麗嬰房、T100等，但整體上來看，中國高端童裝經營企業中進行國外品牌代理的企業較多；2010年以來，隨著人們收入水平的提升，我國的高端童裝市場需求逐漸擴大，市場上的高端童裝企業除了獨立運營高端童裝的企業以外，先前主要經營成衣或運動品牌的企業也開始布局童裝市場，隨著二孩政策的放開，相對于女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處于成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業的熱門細分市場。目前，我國高端童裝企業主要以直營和加盟經營模式為主，采取直營和加盟相結合的方式，在品牌擴張的初期，企業更多地借助加盟商資源來快速擴大銷售渠道和覆蓋范圍，并授予其更多經營權或允許自行發展下級加盟商。隨著品牌發展、統一運營的需要，企業會逐步提高直營比例或強化加盟管理能力，在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結構，充分利用兩種銷售模式的經營優勢。
03.
童裝行業保持增長三大因素：人口基數、人均收入、城市化
2011年至2021年，我國新出生人口總計達到1.72億人，龐大的兒童和新生兒基數為我國童裝行業發展奠定了市場基礎，保證了童裝行業的穩定發展，有力推進了童裝行業的快速發展；但隨著污染的日益加劇，綠色產品越來越受到人們的青睞。父母們在追求童裝的個性和品牌的同時，對它的綠色環保性能也提出了較高要求。對于父母來說，孩子的健康意義重大。因此生產過程污染小、廢棄后可降解的綠色服裝是父母們最好的選擇。隨著我國經濟水平穩增長，居民生活水平不斷提高，為童裝市場的發展提供了物質保障。父母們更加注重童裝的個性與否，以此來滿足自己及孩子交際或其他方面的需求，而品牌化則能夠保證高端童裝的質量。2010年至2021年，我國人均GDP從30808元增加到80962元，復合增長率為9.18%。居民收入水平的穩步提高，對消費市場形成較強的消費能力和購買力；未來對高端童裝的要求必定呈現個性化和品牌化的發展趨勢。1978年－2021年，城鎮常住人口從1.7億人增加到9.14億人，城鎮化率從17.9%提升到64.72%。城市化進程不斷加快，個人可支配收入的強勁增長，令包括童裝消費在內的中國消費品市場得以迅速擴展。
04.
童裝產業的集群效應明顯
中國四大主要童裝生產基地：佛山、石獅、織里、溫州。 聚集大小童裝企業2300多家,年產值35億元、占全國童裝產值的1/3。產品輻射全國各地,并涌現了一批優秀的童裝品牌。目前在國內上規模的6300余家童裝企業中，近l/4以上的全國知名品牌的童裝在環市已經設廠或門市。 童裝在石獅主要集中在鳳里鎮一帶,這里的童裝企業有200余家,企業年產值達6億元，現擁有一大批在全國頗具影響的童裝品牌,規模效應已初步凸現。2002年被中國紡織工業協會、中國服裝協會命名為“中國童裝名鎮”的湖州織里，是中國童裝產業集群中的又一中堅力量。全鎮現有童裝生產企業5000多家，專業從業人員12萬多人,年產童裝2億件，銷售遍及全國117個大中城市及多個國家和地區，國內市場占有率達22%以上。溫州童裝主要集中在永嘉縣歐北鎮，上世紀80年代在中國童裝市場占有極為重要的地位和市場份額，當時全村有120多家童裝生產廠，從業3400多人。90年代開始，溫州童裝從單一產品生產逐漸走到生產、品牌雙軌渠道，同時產品質量也在進一步提升，并在全國得到廣泛的認可。
05.
童裝市場規模已突破2500億
盡管中國出生人口數量持續下滑，但是85后家長在童裝等產品上的支出不斷增長，支撐行業規模持續擴大；2016-2021年中國童裝行業市場規模波動上升，2020年受疫情影響出現下滑，2021年恢復增長，市場規模達到2563億元。近年來中國高端童裝產品價格持續走高，2021年中國高端童裝產品價格為389元/件，較2020年增加了9.0元/件，同比增長2.4%，2022年中國高端童裝產品價格將達到395元/件。近年來，隨著工藝技術的不斷進步，行業內的大型企業一般通過技術改造、引進國外先進的生產工藝和生產設備，提高產品質量，降低原材料、人力的消耗、提高勞動生產率，形成了規模優勢，進而提升企業產品的市場定價能力。
06.
童裝競爭格局，市場集中度進一步提升
我國童裝市場前五品牌的市占率從2011年的7.8%提升至2020年的12.6%，集中度提升；巴拉巴拉龍頭優勢愈加顯著，2011年巴拉巴拉市占率為 3.2%，第二名博士蛙市占率為 1.8%；而 2020年巴拉巴拉以7.5%的市占率遙遙領先，第二名安踏兒童市占率為1.5%，差距不斷拉大。
07.
童裝高增長概念：透氣和親膚
“透氣”在功能服飾中提及率比較高，近兩年該概念在功能服飾中增長率也較高。透氣概念在兒童戶外服飾依舊保持一定的增長速度；“親膚”概念是在2021年上半年開始進入童裝消費者視野，最開始適用于內衣套裝，在2021年也有較高增長趨勢。親膚概念被用在內褲單品上，獲得較大成功，之后相關概念產品銷售額一直保持在高位。
08.
童裝行業當前面臨四大困境
09.
童裝行業重點關注五大趨勢
目前童裝市場的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來的發展中，父母會更加看重服裝材質的環保安全性；新生代父母對童裝的需求更加多元，如對知名度、時尚度、專業度等方面的要求增加，帶動嬰幼兒服裝的市場需求及占比提升；童裝市場將逐步走向成熟階段，競爭也將會從價格、促銷手段、品牌向服務、技術等維度延伸；場景化讓童裝產品更加高頻觸達消費者，讓用戶與品牌建立緊密的互動關系，場景化將是未來童裝的重要趨向；童裝產品向周邊延伸，包括嬰童用品、洗護用品、母嬰用品、早教等用戶重合度較高，為企業尋找進一步的發展契機。
文章來源：SIUF中國深圳國際品牌內衣展
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