觀察行業(yè)潮流,洞悉趨勢變化。SIUF深圳內(nèi)衣展一直致力于推動內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展,重視內(nèi)衣行業(yè)市場反饋,幫助企業(yè)瞄準(zhǔn)行業(yè)新動向。近期,MCR嘉世咨詢發(fā)布的《童裝服飾-行業(yè)簡析報(bào)告》,一起來看看吧!
01.
童裝定義及分類
定義:童裝是指適合0-16歲年齡段人群穿著的服裝。相較于成人服裝,童裝在面料、顏色、版型、款式等方面更多地關(guān)注舒適以及安全性。童裝按年齡段可以分為嬰幼童服裝、小童服裝、中童服裝以及大童服裝。按照價(jià)格層次劃分可以分為中低端童裝和高端童裝。中低端童裝是指單件價(jià)格在200元/以下的童裝產(chǎn)品,高端童裝是指單件價(jià)格在200元/以上的童裝產(chǎn)品。 高端童裝價(jià)格相對于普通童裝較高,而隨著奢侈品運(yùn)營商對高端童裝市場的看重,單件高端童裝價(jià)格已達(dá)萬元。高端童裝按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。童裝根據(jù)兒童不同年齡的體貌特點(diǎn)與對服裝的設(shè)計(jì)需求、面料的生產(chǎn)類型以及使用功能分為三類:
02.
行業(yè)現(xiàn)狀:起步較晚,仍處于增長較快的成長期
隨著人民生活水平的提升,大眾對童裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢,國內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起,海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入市場,但我國童裝市場整體的發(fā)展與男女裝相比,還處于一個較低的水平。進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和運(yùn)營能力有所提升,本土高端童裝品牌開始陸續(xù)出現(xiàn),包括麗嬰房、T100等,但整體上來看,中國高端童裝經(jīng)營企業(yè)中進(jìn)行國外品牌代理的企業(yè)較多;2010年以來,隨著人們收入水平的提升,我國的高端童裝市場需求逐漸擴(kuò)大,市場上的高端童裝企業(yè)除了獨(dú)立運(yùn)營高端童裝的企業(yè)以外,先前主要經(jīng)營成衣或運(yùn)動品牌的企業(yè)也開始布局童裝市場,隨著二孩政策的放開,相對于女裝、男裝和運(yùn)動裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場,中國童裝行業(yè)仍處于增長較快的成長期,是中國服裝行業(yè)的熱門細(xì)分市場。目前,我國高端童裝企業(yè)主要以直營和加盟經(jīng)營模式為主,采取直營和加盟相結(jié)合的方式,在品牌擴(kuò)張的初期,企業(yè)更多地借助加盟商資源來快速擴(kuò)大銷售渠道和覆蓋范圍,并授予其更多經(jīng)營權(quán)或允許自行發(fā)展下級加盟商。隨著品牌發(fā)展、統(tǒng)一運(yùn)營的需要,企業(yè)會逐步提高直營比例或強(qiáng)化加盟管理能力,在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結(jié)構(gòu),充分利用兩種銷售模式的經(jīng)營優(yōu)勢。
03.
童裝行業(yè)保持增長三大因素:人口基數(shù)、人均收入、城市化
兒童人口基數(shù)和新生兒數(shù)量,推動行業(yè)快速發(fā)展2011年至2021年,我國新出生人口總計(jì)達(dá)到1.72億人,龐大的兒童和新生兒基數(shù)為我國童裝行業(yè)發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ),保證了童裝行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展,有力推進(jìn)了童裝行業(yè)的快速發(fā)展;但隨著污染的日益加劇,綠色產(chǎn)品越來越受到人們的青睞。父母們在追求童裝的個性和品牌的同時,對它的綠色環(huán)保性能也提出了較高要求。對于父母來說,孩子的健康意義重大。因此生產(chǎn)過程污染小、廢棄后可降解的綠色服裝是父母們最好的選擇。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)增長,居民生活水平不斷提高,為童裝市場的發(fā)展提供了物質(zhì)保障。父母們更加注重童裝的個性與否,以此來滿足自己及孩子交際或其他方面的需求,而品牌化則能夠保證高端童裝的質(zhì)量。2010年至2021年,我國人均GDP從30808元增加到80962元,復(fù)合增長率為9.18%。居民收入水平的穩(wěn)步提高,對消費(fèi)市場形成較強(qiáng)的消費(fèi)能力和購買力;未來對高端童裝的要求必定呈現(xiàn)個性化和品牌化的發(fā)展趨勢。城市化迅猛發(fā)展,擴(kuò)大行業(yè)發(fā)展空間1978年-2021年,城鎮(zhèn)常住人口從1.7億人增加到9.14億人,城鎮(zhèn)化率從17.9%提升到64.72%。城市化進(jìn)程不斷加快,個人可支配收入的強(qiáng)勁增長,令包括童裝消費(fèi)在內(nèi)的中國消費(fèi)品市場得以迅速擴(kuò)展。
04.
童裝產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)明顯
中國四大主要童裝生產(chǎn)基地:佛山、石獅、織里、溫州。 聚集大小童裝企業(yè)2300多家,年產(chǎn)值35億元、占全國童裝產(chǎn)值的1/3。產(chǎn)品輻射全國各地,并涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的童裝品牌。目前在國內(nèi)上規(guī)模的6300余家童裝企業(yè)中,近l/4以上的全國知名品牌的童裝在環(huán)市已經(jīng)設(shè)廠或門市。 童裝在石獅主要集中在鳳里鎮(zhèn)一帶,這里的童裝企業(yè)有200余家,企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)6億元,現(xiàn)擁有一大批在全國頗具影響的童裝品牌,規(guī)模效應(yīng)已初步凸現(xiàn)。2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會命名為“中國童裝名鎮(zhèn)”的湖州織里,是中國童裝產(chǎn)業(yè)集群中的又一中堅(jiān)力量。全鎮(zhèn)現(xiàn)有童裝生產(chǎn)企業(yè)5000多家,專業(yè)從業(yè)人員12萬多人,年產(chǎn)童裝2億件,銷售遍及全國117個大中城市及多個國家和地區(qū),國內(nèi)市場占有率達(dá)22%以上。溫州童裝主要集中在永嘉縣歐北鎮(zhèn),上世紀(jì)80年代在中國童裝市場占有極為重要的地位和市場份額,當(dāng)時全村有120多家童裝生產(chǎn)廠,從業(yè)3400多人。90年代開始,溫州童裝從單一產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸走到生產(chǎn)、品牌雙軌渠道,同時產(chǎn)品質(zhì)量也在進(jìn)一步提升,并在全國得到廣泛的認(rèn)可。
05.
童裝市場規(guī)模已突破2500億
盡管中國出生人口數(shù)量持續(xù)下滑,但是85后家長在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長,支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大;2016-2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升,2020年受疫情影響出現(xiàn)下滑,2021年恢復(fù)增長,市場規(guī)模達(dá)到2563億元。近年來中國高端童裝產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高,2021年中國高端童裝產(chǎn)品價(jià)格為389元/件,較2020年增加了9.0元/件,同比增長2.4%,2022年中國高端童裝產(chǎn)品價(jià)格將達(dá)到395元/件。近年來,隨著工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步,行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)一般通過技術(shù)改造、引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備,提高產(chǎn)品質(zhì)量,降低原材料、人力的消耗、提高勞動生產(chǎn)率,形成了規(guī)模優(yōu)勢,進(jìn)而提升企業(yè)產(chǎn)品的市場定價(jià)能力。
06.
童裝競爭格局,市場集中度進(jìn)一步提升
我國童裝市場前五品牌的市占率從2011年的7.8%提升至2020年的12.6%,集中度提升;巴拉巴拉龍頭優(yōu)勢愈加顯著,2011年巴拉巴拉市占率為 3.2%,第二名博士蛙市占率為 1.8%;而 2020年巴拉巴拉以7.5%的市占率遙遙領(lǐng)先,第二名安踏兒童市占率為1.5%,差距不斷拉大。
07.
童裝高增長概念:透氣和親膚
“透氣”在功能服飾中提及率比較高,近兩年該概念在功能服飾中增長率也較高。透氣概念在兒童戶外服飾依舊保持一定的增長速度;“親膚”概念是在2021年上半年開始進(jìn)入童裝消費(fèi)者視野,最開始適用于內(nèi)衣套裝,在2021年也有較高增長趨勢。親膚概念被用在內(nèi)褲單品上,獲得較大成功,之后相關(guān)概念產(chǎn)品銷售額一直保持在高位。
08.
童裝行業(yè)當(dāng)前面臨四大困境
1)生育水平走向低迷,出生人口仍處于下滑態(tài)勢2)行業(yè)起步晚,起點(diǎn)低,缺乏品牌經(jīng)營理念3)產(chǎn)品同質(zhì)化,缺乏研發(fā)設(shè)計(jì)能力
09.
童裝行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注五大趨勢
1)關(guān)注材質(zhì)環(huán)保安全性目前童裝市場的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適,在未來的發(fā)展中,父母會更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性;新生代父母對童裝的需求更加多元,如對知名度、時尚度、專業(yè)度等方面的要求增加,帶動?jì)胗變悍b的市場需求及占比提升;童裝市場將逐步走向成熟階段,競爭也將會從價(jià)格、促銷手段、品牌向服務(wù)、技術(shù)等維度延伸;場景化讓童裝產(chǎn)品更加高頻觸達(dá)消費(fèi)者,讓用戶與品牌建立緊密的互動關(guān)系,場景化將是未來童裝的重要趨向;5)關(guān)注周邊產(chǎn)品開發(fā)童裝產(chǎn)品向周邊延伸,包括嬰童用品、洗護(hù)用品、母嬰用品、早教等用戶重合度較高,為企業(yè)尋找進(jìn)一步的發(fā)展契機(jī)。
文章來源:SIUF中國深圳國際品牌內(nèi)衣展
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