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市場洞察 | 全球童裝市場規(guī)模快速回升，高端童裝市場成潛在機(jī)會？

SIUF

導(dǎo)語

觀察行業(yè)潮流，洞悉趨勢變化。SIUF深圳內(nèi)衣展一直致力于推動內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展，重視內(nèi)衣行業(yè)市場反饋，幫助企業(yè)瞄準(zhǔn)行業(yè)新動向。近期，MCR嘉世咨詢發(fā)布的《童裝服飾-行業(yè)簡析報(bào)告》，一起來看看吧！

01.

童裝定義及分類

定義：童裝是指適合0-16歲年齡段人群穿著的服裝。相較于成人服裝，童裝在面料、顏色、版型、款式等方面更多地關(guān)注舒適以及安全性。童裝按年齡段可以分為嬰幼童服裝、小童服裝、中童服裝以及大童服裝。按照價(jià)格層次劃分可以分為中低端童裝和高端童裝。中低端童裝是指單件價(jià)格在200元/以下的童裝產(chǎn)品，高端童裝是指單件價(jià)格在200元/以上的童裝產(chǎn)品。

高端童裝價(jià)格相對于普通童裝較高，而隨著奢侈品運(yùn)營商對高端童裝市場的看重，單件高端童裝價(jià)格已達(dá)萬元。高端童裝按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。

童裝根據(jù)兒童不同年齡的體貌特點(diǎn)與對服裝的設(shè)計(jì)需求、面料的生產(chǎn)類型以及使用功能分為三類：

02.

行業(yè)現(xiàn)狀：起步較晚，仍處于增長較快的成長期

隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢，國內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入市場，但我國童裝市場整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和運(yùn)營能力有所提升，本土高端童裝品牌開始陸續(xù)出現(xiàn)，包括麗嬰房、T100等，但整體上來看，中國高端童裝經(jīng)營企業(yè)中進(jìn)行國外品牌代理的企業(yè)較多；2010年以來，隨著人們收入水平的提升，我國的高端童裝市場需求逐漸擴(kuò)大，市場上的高端童裝企業(yè)除了獨(dú)立運(yùn)營高端童裝的企業(yè)以外，先前主要經(jīng)營成衣或運(yùn)動品牌的企業(yè)也開始布局童裝市場，隨著二孩政策的放開，相對于女裝、男裝和運(yùn)動裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場，中國童裝行業(yè)仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業(yè)的熱門細(xì)分市場。

目前，我國高端童裝企業(yè)主要以直營和加盟經(jīng)營模式為主，采取直營和加盟相結(jié)合的方式，在品牌擴(kuò)張的初期，企業(yè)更多地借助加盟商資源來快速擴(kuò)大銷售渠道和覆蓋范圍，并授予其更多經(jīng)營權(quán)或允許自行發(fā)展下級加盟商。隨著品牌發(fā)展、統(tǒng)一運(yùn)營的需要，企業(yè)會逐步提高直營比例或強(qiáng)化加盟管理能力，在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結(jié)構(gòu)，充分利用兩種銷售模式的經(jīng)營優(yōu)勢。

03.

童裝行業(yè)保持增長三大因素：人口基數(shù)、人均收入、城市化

兒童人口基數(shù)和新生兒數(shù)量，推動行業(yè)快速發(fā)展

2011年至2021年，我國新出生人口總計(jì)達(dá)到1.72億人，龐大的兒童和新生兒基數(shù)為我國童裝行業(yè)發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)，保證了童裝行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，有力推進(jìn)了童裝行業(yè)的快速發(fā)展；但隨著污染的日益加劇，綠色產(chǎn)品越來越受到人們的青睞。父母們在追求童裝的個性和品牌的同時，對它的綠色環(huán)保性能也提出了較高要求。對于父母來說，孩子的健康意義重大。因此生產(chǎn)過程污染小、廢棄后可降解的綠色服裝是父母們最好的選擇。

人均收入水平提升，提高童裝消費(fèi)水平

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)增長，居民生活水平不斷提高，為童裝市場的發(fā)展提供了物質(zhì)保障。父母們更加注重童裝的個性與否，以此來滿足自己及孩子交際或其他方面的需求，而品牌化則能夠保證高端童裝的質(zhì)量。2010年至2021年，我國人均GDP從30808元增加到80962元，復(fù)合增長率為9.18%。居民收入水平的穩(wěn)步提高，對消費(fèi)市場形成較強(qiáng)的消費(fèi)能力和購買力；未來對高端童裝的要求必定呈現(xiàn)個性化和品牌化的發(fā)展趨勢。

城市化迅猛發(fā)展，擴(kuò)大行業(yè)發(fā)展空間

1978年－2021年，城鎮(zhèn)常住人口從1.7億人增加到9.14億人，城鎮(zhèn)化率從17.9%提升到64.72%。城市化進(jìn)程不斷加快，個人可支配收入的強(qiáng)勁增長，令包括童裝消費(fèi)在內(nèi)的中國消費(fèi)品市場得以迅速擴(kuò)展。

04.

童裝產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)明顯

中國四大主要童裝生產(chǎn)基地：佛山、石獅、織里、溫州。

廣東 - 佛山

聚集大小童裝企業(yè)2300多家,年產(chǎn)值35億元、占全國童裝產(chǎn)值的1/3。產(chǎn)品輻射全國各地,并涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的童裝品牌。目前在國內(nèi)上規(guī)模的6300余家童裝企業(yè)中，近l/4以上的全國知名品牌的童裝在環(huán)市已經(jīng)設(shè)廠或門市。

廣東 - 石獅

童裝在石獅主要集中在鳳里鎮(zhèn)一帶,這里的童裝企業(yè)有200余家,企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)6億元，現(xiàn)擁有一大批在全國頗具影響的童裝品牌,規(guī)模效應(yīng)已初步凸現(xiàn)。

浙江 - 織里

2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會命名為“中國童裝名鎮(zhèn)”的湖州織里，是中國童裝產(chǎn)業(yè)集群中的又一中堅(jiān)力量。全鎮(zhèn)現(xiàn)有童裝生產(chǎn)企業(yè)5000多家，專業(yè)從業(yè)人員12萬多人,年產(chǎn)童裝2億件，銷售遍及全國117個大中城市及多個國家和地區(qū)，國內(nèi)市場占有率達(dá)22%以上。

浙江 - 溫州

溫州童裝主要集中在永嘉縣歐北鎮(zhèn)，上世紀(jì)80年代在中國童裝市場占有極為重要的地位和市場份額，當(dāng)時全村有120多家童裝生產(chǎn)廠，從業(yè)3400多人。90年代開始，溫州童裝從單一產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸走到生產(chǎn)、品牌雙軌渠道，同時產(chǎn)品質(zhì)量也在進(jìn)一步提升，并在全國得到廣泛的認(rèn)可。

05.

童裝市場規(guī)模已突破2500億

盡管中國出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，但是85后家長在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長，支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；2016-2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升，2020年受疫情影響出現(xiàn)下滑，2021年恢復(fù)增長，市場規(guī)模達(dá)到2563億元。

近年來中國高端童裝產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高，2021年中國高端童裝產(chǎn)品價(jià)格為389元/件，較2020年增加了9.0元/件，同比增長2.4%，2022年中國高端童裝產(chǎn)品價(jià)格將達(dá)到395元/件。近年來，隨著工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步，行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)一般通過技術(shù)改造、引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低原材料、人力的消耗、提高勞動生產(chǎn)率，形成了規(guī)模優(yōu)勢，進(jìn)而提升企業(yè)產(chǎn)品的市場定價(jià)能力。