作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)小假期，2023年元旦消費(fèi)市場(chǎng)釋放出陣陣暖意。從多地公布的假日消費(fèi)情況來(lái)看，不少商圈及購(gòu)物中心恢復(fù)往日繁華，客流量明顯增長(zhǎng)甚至出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)的熱鬧場(chǎng)景。
北京：企業(yè)銷(xiāo)售恢復(fù)八成以上
據(jù)北京市商務(wù)局監(jiān)測(cè)，元旦假期重點(diǎn)百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額35.3億元，恢復(fù)至去年同期83.8%，52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)1218.1萬(wàn)人次。其中，昌平商圈、煙袋斜街商圈、北苑商圈、西紅門(mén)商圈和燕莎商圈客流量恢復(fù)至去年同期85%以上。
此外，700多名獵豹售券機(jī)器人監(jiān)測(cè)的近100家重點(diǎn)商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，北京商場(chǎng)日均客流周環(huán)比上漲近三成。到元旦當(dāng)日，北京商場(chǎng)客流已升至過(guò)去一個(gè)月的最高值。打造節(jié)日主題活動(dòng)、新店首店接連入市、營(yíng)造體驗(yàn)消費(fèi)氛圍……各大商場(chǎng)紛紛通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱情。比如，順義祥云小鎮(zhèn)打造“Sleepy兔的白日夢(mèng)”全國(guó)首展、東方新天地首次發(fā)售數(shù)字藏品DUNO兔子迎新納福等，均是以兔主題活動(dòng)帶領(lǐng)大眾解鎖跨年體驗(yàn)。三里屯太古里打造迪士尼主題街區(qū)，特別定制的六米高巨型金屬質(zhì)感米奇雕塑首度亮相就吸引了眾多圍觀；朝陽(yáng)大悅城的“teamLab無(wú)相藝術(shù)空間”成為網(wǎng)紅打卡地，40余件藝術(shù)作品集中亮相，八成為全球首發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，北京燕莎奧特萊斯銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.3%，薈聚購(gòu)物中心、八達(dá)嶺奧特萊斯等銷(xiāo)售額恢復(fù)至去年同期90%以上，菜市口百貨銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。與此同時(shí)，冰雪消費(fèi)熱度攀升，成為聚客引流的一大利器。“2023北京冰雪消費(fèi)季”聯(lián)合80余家冰雪場(chǎng)地、溫泉酒店、商業(yè)綜合體、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌等開(kāi)展優(yōu)惠促銷(xiāo)，而冰雪消費(fèi)也帶動(dòng)了相應(yīng)品類(lèi)的增長(zhǎng)，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，兒童羽絨服等產(chǎn)品消費(fèi)同比增長(zhǎng)四成以上。
上海：商場(chǎng)客流量環(huán)比增長(zhǎng)82%
上海市商務(wù)委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2022年12月31日到2023年1月1日，上海線下消費(fèi)金額120.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.6%；線上消費(fèi)金額109.8億元，同比增長(zhǎng)43.7%。主要商業(yè)綜合體客流量環(huán)比增長(zhǎng)82.0%，其中針紡織品等產(chǎn)品銷(xiāo)售增勢(shì)較好，同比增長(zhǎng)46.1%。
在這個(gè)假期，外灘、豫園、南京路等上海知名的商圈再次出現(xiàn)“大排長(zhǎng)龍”的現(xiàn)象，外灘的“拉鏈?zhǔn)竭^(guò)馬路”再次出現(xiàn)。據(jù)悉，從2022年12月23日起持續(xù)至2023年1月28日，上海跨年迎新購(gòu)物季將覆蓋跨年、元旦、春節(jié)等重要節(jié)日時(shí)點(diǎn)，圍繞折扣促銷(xiāo)、新春潮品、主題美陳、劇目展覽等板塊推出百余場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)。比如，“中華商業(yè)第一街”南京路步行街推出以“南京路‘券’你來(lái)玩”為主題的迎新促銷(xiāo)活動(dòng)，在支付寶小程序上發(fā)放3萬(wàn)張年貨消費(fèi)券。第一八佰伴舉行的嘉年華活動(dòng)在當(dāng)天迎來(lái)客流4.2萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額突破4.5億元。上海環(huán)球港推出花樣滑冰大賞、韓舞大賽、樂(lè)隊(duì)演出、脫口秀表演、民樂(lè)live秀等活動(dòng)，元旦當(dāng)天商場(chǎng)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)73.8%，客流環(huán)比增長(zhǎng)53.5%。
剛過(guò)去的元旦假期，廣州多措并舉助力消費(fèi)回暖，提振消費(fèi)信心，各大商圈人流量、銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)“雙升”。其中兩大知名百貨廣百股份、廣州友誼三天銷(xiāo)售突破1.3億元，到店人流超13萬(wàn)人次，迎來(lái)新年“開(kāi)門(mén)紅”。
據(jù)悉，在2022年12月31日下午，北京路步行街客流量急增。廣百北京路店在南門(mén)廣場(chǎng)推出“兔爺”巨型兔子藝術(shù)裝置，吸引不少游客觀光打卡。廣百百貨方面透露，門(mén)店當(dāng)日客流量較去年同期持平、環(huán)比升幅超過(guò)30%。1月1日，白馬服裝市場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)“爆滿(mǎn)”，很多市民攜家?guī)Э谇皝?lái)購(gòu)置過(guò)年新衣。“新年新氣象，買(mǎi)新衣也是期待把溫暖和喜氣帶回家”，市民小李表示，今年農(nóng)歷春節(jié)也比較早，剛好趁著假期各大商場(chǎng)有折扣還有各式活動(dòng)出來(lái)逛街，“也能順便感受下線下的熱鬧氛圍。”
圍繞時(shí)尚、年貨、汽車(chē)、家居等方面消費(fèi)，重慶在元旦期間舉辦一系列充滿(mǎn)年味、內(nèi)容豐富的特色促銷(xiāo)活動(dòng)和上千場(chǎng)配套活動(dòng)。各區(qū)縣和相關(guān)企業(yè)充分發(fā)揮消費(fèi)券、打折促銷(xiāo)等作用，助力釋放消費(fèi)潛能。
其中，兩江新區(qū)聯(lián)動(dòng)商家推出2億優(yōu)惠，發(fā)放3千萬(wàn)元消費(fèi)券；渝中區(qū)舉辦2022“成渝雙城消費(fèi)節(jié)”暨2023“愛(ài)尚重慶?迎新消費(fèi)季”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)支付寶、重百、蘇寧等發(fā)放千萬(wàn)消費(fèi)券、城市福袋；南岸區(qū)推出“愛(ài)尚南岸?煥新消費(fèi)”暨2023惠民迎新消費(fèi)季主題活動(dòng)，用心助企紓困，釋放消費(fèi)活力。隨著線下消費(fèi)受到的制約因素逐漸減少，重慶重點(diǎn)商圈客流量明顯增大。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期重慶主要商圈和重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額72.85億元，重百、永輝等重點(diǎn)企業(yè)零售額較節(jié)前三天增長(zhǎng)3倍以上。與此同時(shí)，金佛山的第二十四屆冰雪季活動(dòng)、豐都南天湖的滑雪挑戰(zhàn)賽、黃水的大風(fēng)堡冬季冰雪嘉年華活動(dòng)，在為廣大市民帶來(lái)精彩紛呈冰雪體驗(yàn)的同時(shí)帶動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫。對(duì)于元旦假期多地消費(fèi)復(fù)蘇，IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜分析認(rèn)為，元旦出現(xiàn)的消費(fèi)趨勢(shì)是基礎(chǔ)性消費(fèi)需求在疫情防控措施優(yōu)化后的自然釋放，在一定程度上可以視為未來(lái)一年消費(fèi)重新活躍的開(kāi)始。北京社科院研究員王鵬也認(rèn)為，今年元旦消費(fèi)市場(chǎng)有很強(qiáng)的象征意義，象征著在防疫措施調(diào)整后，消費(fèi)者和市場(chǎng)主體信心都在逐漸恢復(fù)，也象征著消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)線活躍的開(kāi)始。中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)績(jī)效管理專(zhuān)委會(huì)副主任委員張依群表示，近期各地出臺(tái)一系列促消費(fèi)舉措，以期激發(fā)居民消費(fèi)熱情，釋放內(nèi)需潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從元旦消費(fèi)熱情和發(fā)展趨勢(shì)看，今年消費(fèi)將會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年一季度消費(fèi)會(huì)形成一個(gè)小高峰，整體呈現(xiàn)前高后低走勢(shì)。“這主要是受元旦、春節(jié)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)影響，疊加疫情防控政策調(diào)整放開(kāi)后的初始效應(yīng)，消費(fèi)會(huì)在一季度前期保持一個(gè)較為旺盛的時(shí)期，并隨著一季度中后期節(jié)日效應(yīng)的逐步消減回歸正常狀態(tài)。總體上，一季度消費(fèi)會(huì)為全年經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升打下良好基礎(chǔ)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體活力和要素潛能，呈現(xiàn)馬太效應(yīng)帶動(dòng)全年消費(fèi)持續(xù)走高。”張依群表示。
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