近年來，隨著二胎政策放開，我國每年近1000萬的新生兒帶來了又一千億賽道，以童裝行業為例，近年來已迅速邁入品牌化發展階段。歐睿資訊數據顯示，2020年國內童裝的市場規模達到了2292億元，預計2024年將超4000億元，到2025年有望達到4738億元規模。處在產業周期上行通道的童裝行業，正吸納越來越多的資本進入這條賽道。

不過值得注意的是，迅速擴容的童裝市場競爭激烈，傳統童裝的產品設計、運營理念想要打動新生代兒童消費族群并不容易。品牌化消費背景下， 85、90后家長及從小生活在新時代環境下的孩子，對童裝都有了更多維度的要求。“功能性”、“成長性”、“顏值經濟”、“IP ”等新興消費觀念正與童裝行業有機融合，加速童裝行業洗牌進程，行業賽道競爭格局已初露端倪，以波司登兒童為代表的國民品牌，逐漸扛起中國童裝品牌化消費時代的大旗，在越來越多的消費者心中打下烙印。

梳理近期熱銷的這些波司登兒童服裝產品，專業功能性與童趣、時尚的融合是最為突出的產品設計特色。作為擁有46年羽絨服產品專業研發和生產經驗的國民品牌，波司登兒童的系列羽絨服產品中，均大量采用波司登前沿保暖科技成果，如遠紅外蓄熱技術的多功能新型面料、進口aller G+抗菌科技等，為兒童提供保暖、抗菌、防靜電、防風等多維度功能性體驗。而與梵高、中國航天、奧特曼等經典IP的聯名合作，則成功構建出覆蓋時尚感、童趣感、科技感、藝術感的多元化產品矩陣，貼近目標客戶群審美志趣，滿足兒童的個性化服裝需求。

來源：財訊網