近期有海外媒體報道稱火熱的球鞋市場將持續“降溫”，根據 Business of Fashion 發布的最新一份銷售報告指出，消費者逐漸回歸理性，球鞋熱潮要“冷靜”一段時間。報告指出，全球在 2022 年的球鞋銷量增長率有著顯著下降，僅有 2.7% 的增長，相較2021年19.5%的增長幅度出現了“大跳水”。這也意味著球鞋市場有逐漸陷入低迷的跡象。從增長趨勢來看，2.7%與19.5%兩個數字相比，不可謂不慘烈。而首當其沖的自然是 Nike 與 adidas 兩大運動品牌，盡管雙方仍然是球鞋市場的領導者，但在 2022 年各自都面臨了庫存過剩的危機，Nike 和 adidas 目前的庫存總價值分別高達 $93 億、$67 億美元，相比同期增加了 43%、73%。
2021年11月，多家媒體報道稱，受中國業績表現持續下滑以及越南和印尼工廠平均開工率大幅下滑至61%影響，耐克(Nike)和阿迪達斯(adidas)兩大運動服飾巨頭將從2023年開始大幅減產，已通知制造商從2023年夏季起的訂單量會減少30%至40%，業內人士預計減產計劃會持續到2024年。
以至于現在位于越南和印度尼西亞的工廠開工率僅在 61% 左右。同時，業內人士推測這波趨勢可能將持續到2023年冬季，這也就意味著市面上產品將持續低產一直到2024年。相關人士透露，品牌減產的主要原因是疫情的持續影響以及俄羅斯業務的暫停。運動品牌們的銷售頹勢已經在即將到來的“黑色星期五”中體現。Footwear的一項事前調查顯示，60%的美國消費者會因經濟狀況不佳而減少購物。在中國市場，兩大品牌同樣增長乏力。根據品牌的最新財報，耐克大中華區一季度營收16.56億美元，在不考慮匯率變化的情況下同比下降13%；阿迪達斯大中華區三季度錄得雙位數下滑，已是連續6個財季收入下滑。減產30-40%或許稍嫌夸張，但這樣結合來看可能并非巧合，至少這兩家巨頭也感覺到了危機，并且去年積壓的庫存也會讓今年的市場飽和更加嚴重。最主要的原因無疑是大部分消費者“錢包干癟”。其次，在通脹的影響下，運動鞋消費市場也受到嚴重影響。而導致球鞋高增長期結束的另一個原因來自于潮流風向的變化，街頭潮流熱度的下降也影響到了球鞋，時尚愛好者們如今更愿意選擇偏休閑和正式場合搭配的鞋款而非籃球鞋。此外，除了穆勒鞋和樂福鞋越來越受歡迎之外，中國自家品牌安踏和李寧 在國內市場的球鞋占額都在逐年增加，加上 ASICS、Mizuno、Merrell、On Running、Salomon 等品牌的崛起也是 Nike、adidas 需注重的事情。同時，也有業內人士表示：球鞋市場冷卻與其說是創意匱乏，不如說是潮流偶像風格的轉變，當年所謂的爆款已經難以激起當今玩家的興趣。更多新人設計師以及頭部時裝設計師，走入大眾眼中，這使得淺顯設計,高傳播度作品，難以成為圈層，社群的壁壘和敲門磚。當下球鞋的熱潮冷卻，如今環境下即使更大的潮流偶像橫空出世，近幾年也不會回到過去巔峰。
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
