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2023年值得關(guān)注的6大時尚零售趨勢

發(fā)布時間:2023-01-28  閱讀數(shù):42263

2023年值得關(guān)注的6大時尚零售趨勢

圖片


隨著經(jīng)濟(jì)衰退的威脅逼近,新的一年給正在從供應(yīng)鏈瓶頸和庫存堆積中恢復(fù)的零售商帶來了一系列挑戰(zhàn)。但2023年并非都是陰霾。


隨著越來越多的零售商找到新的機(jī)會,將虛擬世界與現(xiàn)實生活中的體驗聯(lián)系起來,元宇宙的擴(kuò)張可能會繼續(xù)其增長趨勢。


隨著疫情后人流的恢復(fù),以及對實體店消費者體驗的額外重視,購物中心的韌性依然存在。?


可持續(xù)時尚最初作為一種有助于保護(hù)環(huán)境的消費者意識運動,現(xiàn)在正在成為一門大生意。

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牛頓高商-中歐時尚研究院與你一起研究這些將影響2023年的時尚零售業(yè)的6大趨勢。


元宇宙繼續(xù)增長
2023年,元宇宙對時尚零售的影響不太可能消退。去年,時尚行業(yè)可以看到各種奢侈品牌進(jìn)入元宇宙,來推廣品牌,并與年輕觀眾聯(lián)系。例如Gucci、H&M、Puma和Gap等等。
隨著現(xiàn)實世界的收入在Roblox這樣的虛擬空間成為可能,這種趨勢可能只會增長。盡管一份調(diào)查中顯示有 48% 的青少年表示他們不確定或?qū)υ钪娌桓信d趣,但一些分析師對這個概念持積極態(tài)度。麥肯錫公司預(yù)計,到2030年,元宇宙的價值將達(dá)到5萬億美元,其中電子商務(wù)的影響預(yù)計將達(dá)到2萬億至2.6萬億美元。?
這一預(yù)測是否會成為現(xiàn)實還有待觀察,但各大時尚和奢侈品牌仍在對該領(lǐng)域進(jìn)行投資。虛擬世界Roblox的每日活躍用戶約為5880萬,對時尚品牌而言,冒這個風(fēng)險可能是值得的。
不確定的經(jīng)濟(jì)形勢
通貨膨脹似乎正在穩(wěn)定下來,但宏觀經(jīng)濟(jì)力量仍然對可支配支出構(gòu)成威脅。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)衰退是不可避免的,這是努力減緩需求和降低價格的結(jié)果。
然而,正如零售商非常清楚的那樣,并不需要全面的經(jīng)濟(jì)衰退來嚇唬那些家庭預(yù)算已經(jīng)被壓縮了一年多的消費者,不過,根據(jù)分析,12月份消費者信心指數(shù)比上月 "大幅 "反彈。根據(jù)該報告,人們對現(xiàn)在和不久的將來的感覺有所改善,但預(yù)期 "仍然在80%左右徘徊,這是一個與經(jīng)濟(jì)衰退相關(guān)的水平"。
消費信心增強(qiáng)對時尚品牌來說是個好消息,盡管2023年的消費者可能會在花錢時保持謹(jǐn)慎和挑剔。而體驗將繼續(xù)競爭,并贏得消費者可自由支配的錢。
DTC品牌繼續(xù)為盈利而努力
2021年DTC公司的IPO浪潮讓公眾更清楚地了解他們的財務(wù)表現(xiàn)。幾家以顛覆各自類別的DTC寵兒在進(jìn)入公開市場時有一個共同點:他們?yōu)閷崿F(xiàn)盈利目標(biāo)而掙扎。
近年來上市的 Warby Parker、Allbirds 和 Bark報告稱,盡管銷售額有所增長,但虧損卻越來越大。即使是公開交易時間較長的DTC品牌也繼續(xù)努力實現(xiàn)和維持盈利能力。
DTC品牌通常被迫應(yīng)對與獲取和留住客戶相關(guān)的高昂營銷成本。隨著投資者對 DTC品牌的財務(wù)表現(xiàn)越來越嚴(yán)格,公司將需要找到降低這些成本的方法,而這些成本通常是以盈利為代價的。
雖然越來越多的投資者不再容忍曾經(jīng)被接受的“不惜一切代價增長”的心態(tài),但電子商務(wù)初創(chuàng)公司仍繼續(xù)吸引風(fēng)險投資基金。根據(jù)報告,截至2022年9月30日,電子商務(wù)初創(chuàng)公司通過450筆交易籌集了200億美元。雖然這比交易活動處于歷史高位的 2021年下降了 42%,但也比2020年增長了 44.5%。
具有環(huán)保意識的時尚零售正在加速發(fā)展
2022 年,許多品牌推出了更多可回收材料計劃。這包括回收舊商品由現(xiàn)有回收材料制成的膠囊系列。一些知名大的時尚集團(tuán)投資了再生材料初創(chuàng)公司,包括Zara母公司 Inditex和高盛資產(chǎn)管理公司。
隨著消費者興趣的增長,2023年這些時尚品牌可能會采取更多的可持續(xù)時尚發(fā)展舉措。盡管更環(huán)保的零售產(chǎn)品的價格較高,可能會讓一些消費者打消購買的念頭,但在 一項研究中表明, 60%的消費者表示可持續(xù)時尚是一個重要的購買因素。
The Real Real 和 Rent the Runway 等二手轉(zhuǎn)售平臺甚至加入了致力于將行業(yè)影響降至最低的組織,例如一些可持續(xù)時尚組織。
營銷變得更加復(fù)雜
營銷從來都不是一件簡單的事情,但多種因素的交織將使這項任務(wù)在 2023 年變得更具挑戰(zhàn)性。經(jīng)濟(jì)衰退的威脅意味著營銷預(yù)算也面臨風(fēng)險,因為一些時尚品牌正在尋找削減成本的方法。傳統(tǒng)上,市場營銷往往是最先被砍的部門之一,時尚企業(yè)已經(jīng)在今年下半年經(jīng)歷一系列企業(yè)裁員,并可能一直持續(xù)到 2023 年。
即使不削減預(yù)算,時尚營銷人員在未來一年仍將面臨一系列障礙。隨著越來越多的消費者轉(zhuǎn)向線上購物,隱私保護(hù)使得消費者數(shù)據(jù)收集變得更加困難。有研究預(yù)測,大多數(shù)消費者未來會向營銷人員隱瞞關(guān)鍵數(shù)據(jù)。?
耐克和凱里·歐文、阿迪達(dá)斯和坎耶·維斯特(也稱為 Ye)等主要品牌大使合作伙伴關(guān)系的破裂凸顯了加強(qiáng)對名人和KOL的審查的必要性。這種情況也讓品牌面臨艱難的選擇,即是如何處理失敗關(guān)系中的設(shè)計和剩余產(chǎn)品。
轉(zhuǎn)售帶來收入,也有過度曝光的風(fēng)險
在過去的幾年里,轉(zhuǎn)售從一項由可持續(xù)時尚消費者支持的風(fēng)險投資,發(fā)展為時尚品牌帶來額外收入的一項戰(zhàn)略。?
最近的一份報告表示,92%的受訪者表示他們每年至少購買、出售或交易二手物品一次。沃爾瑪、宜家、亞馬遜等都有二手業(yè)務(wù)。The RealReal、ThredUp 和Nuuly Thrift也是玩家。但在過去的一年里,不同領(lǐng)域的市場出現(xiàn)了一些令人驚訝的進(jìn)入:快時尚零售商 Shein于 10 月推出了 Shein Exchange,而勞力士于12月首次推出了二手項目。?
所有類型的零售商都將轉(zhuǎn)售視為一種選擇,因為同一個理由:收入。到2026年,二手服裝市場預(yù)計將達(dá)到820億美元。但是,當(dāng)平臺眾多時,這個市場的角落會發(fā)生什么變化?消費者會繼續(xù)購買嗎?零售商是否會源源不斷地提供足夠好的產(chǎn)品以使其發(fā)揮作用??
就目前而言,受眾是存在的。二手轉(zhuǎn)售平臺ThredUp 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人James Reinhart 在今年早些時候的一份聲明中表示:“過去 10 年的轉(zhuǎn)售由市場主導(dǎo),但品牌和零售商正在推動下一波二手商品交易。”?“我們?nèi)蕴幱谶@一趨勢的初期,但轉(zhuǎn)售加速是一個積極的信號,對地球有巨大的好處。”?
來源:中歐時尚研究院


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