近日，奧康國際發(fā)布業(yè)績預告，2022年預計虧損3.2億至3.8億元，與上年同期相比減少3.5億元至4.1億元。2022年預計扣非凈虧損為3.8億元至4.4億元。

對于此次虧損，奧康國際在公告中表示，主要受疫情影響年收入下降，同時對經(jīng)銷商與合營商因疫情造成的影響給予一定的補貼。此外，該公司實施品牌戰(zhàn)略升級，在廣告投放、業(yè)務宣傳、形象升級方面的投入增加較多。

值得注意的是，當主營業(yè)務連續(xù)三年不賺錢時，即使手握斯凱奇、彪馬等大熱運動品牌的代理權，也難幫昔日“鞋王”翻身，而奧康國際的“另辟蹊徑”——賣吊牌能否助其翻身，依然存在著很大的不確定性。

2019-2021年，奧康國際凈利潤雖保持了正向增長，但扣非凈利潤卻連續(xù)三年出現(xiàn)負數(shù)，分別為-3008萬元、-1735萬元、-1404萬元。

奧康國際作為中國最早生產(chǎn)真皮皮鞋的品牌之一，至今已有32年歷史，旗下?lián)碛袏W康、康龍兩大主要品牌，素有中國真皮鞋王的稱號。

2015年，奧康國際牽手美國運動鞋品牌斯凱奇；2017年，奧康國際與INTERSPORT建立合作關系，成為INTERSPORT旗下運動品牌彪馬的代理人。手握兩大運動品牌，奧康國際被業(yè)界寄予厚望。然而從近幾年的發(fā)展來看，奧康國際似乎并沒有吃到兩大運動品牌的紅利。

成為斯凱奇和彪馬兩大運動品牌的代理商后，這兩個品牌的價格帶在400元到900元之間，有望幫助奧康國際抓住前述中高端價格帶的空白。但從近幾年的財報來看，奧康國際并沒有充分發(fā)展國際品牌的市場優(yōu)勢，仍將希望寄托于自主品牌所面向的大眾市場。

2021年，奧康品牌營業(yè)收入占比超六成，其余品牌均占一成多。這也體現(xiàn)在門店數(shù)量的差異上，奧康品牌期內(nèi)門店數(shù)量近1700家，而其余品牌各自的門店數(shù)量僅有百余家。

除此之外，2019年12月，奧康國際分別與杭州康米巴電子商務有限公司、溫州翔業(yè)電子商務有限公司簽署《商標使用許可合同》，授權以上兩家公司在電商平臺上銷售奧康品牌的男裝、童裝和童鞋。目前各大電商平臺上已有奧康品牌的男裝和童鞋旗艦店。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然通過賣吊牌另辟蹊徑，但隨著以南極電商為代表的授權業(yè)務難言樂觀的局勢越加明顯，奧康國際的賣吊牌業(yè)務能否打破其增長困境，存在一定的不確定性。