近日，奧康國(guó)際發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2022年預(yù)計(jì)虧損3.2億至3.8億元，與上年同期相比減少3.5億元至4.1億元。2022年預(yù)計(jì)扣非凈虧損為3.8億元至4.4億元。

對(duì)于此次虧損，奧康國(guó)際在公告中表示，主要受疫情影響年收入下降，同時(shí)對(duì)經(jīng)銷商與合營(yíng)商因疫情造成的影響給予一定的補(bǔ)貼。此外，該公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在廣告投放、業(yè)務(wù)宣傳、形象升級(jí)方面的投入增加較多。

值得注意的是，當(dāng)主營(yíng)業(yè)務(wù)連續(xù)三年不賺錢時(shí)，即使手握斯凱奇、彪馬等大熱運(yùn)動(dòng)品牌的代理權(quán)，也難幫昔日“鞋王”翻身，而奧康國(guó)際的“另辟蹊徑”——賣吊牌能否助其翻身，依然存在著很大的不確定性。

2019-2021年，奧康國(guó)際凈利潤(rùn)雖保持了正向增長(zhǎng)，但扣非凈利潤(rùn)卻連續(xù)三年出現(xiàn)負(fù)數(shù)，分別為-3008萬(wàn)元、-1735萬(wàn)元、-1404萬(wàn)元。

奧康國(guó)際作為中國(guó)最早生產(chǎn)真皮皮鞋的品牌之一，至今已有32年歷史，旗下?lián)碛袏W康、康龍兩大主要品牌，素有中國(guó)真皮鞋王的稱號(hào)。

2015年，奧康國(guó)際牽手美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌斯凱奇；2017年，奧康國(guó)際與INTERSPORT建立合作關(guān)系，成為INTERSPORT旗下運(yùn)動(dòng)品牌彪馬的代理人。手握兩大運(yùn)動(dòng)品牌，奧康國(guó)際被業(yè)界寄予厚望。然而從近幾年的發(fā)展來(lái)看，奧康國(guó)際似乎并沒有吃到兩大運(yùn)動(dòng)品牌的紅利。

成為斯凱奇和彪馬兩大運(yùn)動(dòng)品牌的代理商后，這兩個(gè)品牌的價(jià)格帶在400元到900元之間，有望幫助奧康國(guó)際抓住前述中高端價(jià)格帶的空白。但從近幾年的財(cái)報(bào)來(lái)看，奧康國(guó)際并沒有充分發(fā)展國(guó)際品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，仍將希望寄托于自主品牌所面向的大眾市場(chǎng)。

2021年，奧康品牌營(yíng)業(yè)收入占比超六成，其余品牌均占一成多。這也體現(xiàn)在門店數(shù)量的差異上，奧康品牌期內(nèi)門店數(shù)量近1700家，而其余品牌各自的門店數(shù)量?jī)H有百余家。

除此之外，2019年12月，奧康國(guó)際分別與杭州康米巴電子商務(wù)有限公司、溫州翔業(yè)電子商務(wù)有限公司簽署《商標(biāo)使用許可合同》，授權(quán)以上兩家公司在電商平臺(tái)上銷售奧康品牌的男裝、童裝和童鞋。目前各大電商平臺(tái)上已有奧康品牌的男裝和童鞋旗艦店。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然通過賣吊牌另辟蹊徑，但隨著以南極電商為代表的授權(quán)業(yè)務(wù)難言樂觀的局勢(shì)越加明顯，奧康國(guó)際的賣吊牌業(yè)務(wù)能否打破其增長(zhǎng)困境，存在一定的不確定性。