以下文章來源于聯(lián)商網(wǎng) ，作者聯(lián)商網(wǎng)編輯部
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根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》此前報(bào)道，2022年上半年64家服飾企業(yè)上市公司中，超一半企業(yè)營收、凈利潤下滑。面對(duì)下滑的業(yè)績，“關(guān)店止損”成為企業(yè)的共同選擇。
根據(jù)財(cái)報(bào)公開數(shù)據(jù)，2022年上半年，56家服飾企業(yè)上市公司共計(jì)開出112722家門店，而2021年年底該數(shù)字為115261，這意味著上半年凈減少2539家門店，其中公開具體關(guān)店數(shù)據(jù)的38家服飾企業(yè)上市公司合計(jì)關(guān)閉門店5810家。
業(yè)績承壓關(guān)店并不局限于上市公司，這一輪“關(guān)店退出潮”從快時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師品牌一直席卷到“三坑”甚至明星潮牌，2022年，是服飾企業(yè)排隊(duì)告別的一年。
01
“舊時(shí)代落幕”
超20家企業(yè)大量關(guān)店或宣布退出
2023年伊始，快時(shí)尚品牌ZARA位于上海南京西路的門店正式閉店，這家于2006年2月24日開業(yè)的門店，是Inditex集團(tuán)在中國內(nèi)地的第一家ZARA門店。同一天，ZARA杭州延安店也官宣閉店，這是ZARA在杭州第四家門店，于2014年8月開業(yè)，憑借著超過3700㎡的營業(yè)面積成為彼時(shí)杭州面積最大的ZARA門店。
同樣關(guān)閉內(nèi)地首店的，還有H&M，2022年6月24日，位于上海淮海中路651號(hào)的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M2006年進(jìn)入中國市場開出的首家門店。根據(jù)公開資料，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退，僅在2022年第一季度就關(guān)閉了超40家門店。就在ZARA關(guān)閉內(nèi)地首店的同時(shí)，法國快時(shí)尚女裝Cache Cache正在北京多門店進(jìn)行清倉甩賣，在小紅書上，用戶“沖沖”發(fā)布帖子稱，法國女裝品牌Cache Cache將撤出中國市場：“由于疫情變化三年之久，法國快時(shí)尚女裝博馬努瓦公司現(xiàn)退出中國市場”。在此帖子下也有不少網(wǎng)友評(píng)論稱自己所在地的Cache Cache線下門店也均已閉店。
而在距離北京1300公里外的上海，告別了香港買手店鼻祖Joyce，2023年1月15日，Joyce上海恒隆廣場門店正式閉店，這也是其在內(nèi)地市場的最后一家獨(dú)立門店。
據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，超20家服飾企業(yè)宣布大量閉店、關(guān)停品牌或退出中國市場。《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，快時(shí)尚品類是關(guān)店“重災(zāi)區(qū)”，2022年20家發(fā)文告別退出的企業(yè)中，快時(shí)尚企業(yè)就有10家，占總數(shù)的一半。具體來看，除了上文提到的Cache Cache大批關(guān)店疑似退出中國市場外，同樣大批關(guān)店的，還有GAP。2022年，GAP在北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等城市關(guān)店。7月，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌電商旗艦店發(fā)布閉店公告，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售。5月，美國時(shí)尚服飾品牌美鷹傲飛AEO(American Eagle)宣布關(guān)閉品牌線上天貓店鋪，品牌正式退出中國市場；4月1日，H&M集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌MONKI天貓旗艦店正式關(guān)閉；2月，A&F關(guān)閉上海嘉里中心店，這也是品牌在內(nèi)地第一家門店；1月，Inditex集團(tuán)旗下高端品牌Uterqüe的天貓官方旗艦店關(guān)閉。值得注意的是，2022年，僅ZARA母公司Inditex集團(tuán)就有4個(gè)品牌宣布退出。此外，漢服品牌織羽集、都城南莊、衣錦九都、花箋溪先后宣布關(guān)停；潮牌方面，被《太陽的后裔》帶火的韓國潮牌Stylenanda10月全面退出中國線上市場，五月天阿信和插畫家不二良創(chuàng)立的潮牌STAYREAL北京西單大悅城店于8月關(guān)閉，這意味著STAYREAL在北方市場再無門店。設(shè)計(jì)師品牌Babyghost、買手店JOYCE、男裝品牌思萊德也宣布退出。2022年5月，綾致集團(tuán)旗下男裝品牌思萊德宣布于7月31日前關(guān)閉中國線下全部門店。思萊德指出：線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給其銷售復(fù)蘇帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)存在的高額店鋪成本亦讓經(jīng)營變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費(fèi)市場的疲軟和難以下調(diào)的租金成本，使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型的目標(biāo)變得遙不可及。
思萊德給出的原因也是現(xiàn)階段服飾企業(yè)面臨的主要難題之一。
02
新品牌崛起
92個(gè)服飾品牌開出首店或創(chuàng)新門店盡管品牌退出令人唏噓，然而市場立刻被新品牌占領(lǐng)。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，有92個(gè)服飾品牌在中國市場開出首店或創(chuàng)新門店。潮牌、運(yùn)動(dòng)戶外品牌以及奢侈品牌扎堆進(jìn)入中國市場。
就在Stylenanda、STAYREAL即將光環(huán)褪盡時(shí)，陳偉霆主理的潮牌CANOTWAIT_入駐了上海新樂路；香港潮牌SPOONYARD開進(jìn)天津萬象城，國潮品牌CLIMAXVISION、SMFK、supertofu、RèSIMPLE、ALL BEINGS、33 Trente Trois等搶占購物中心，韓國如ROMANTICCROWN、COVERNAT、pushBUTTON、WE11DONE、BLANC&ECLARE，日本AMBUSH、英國A-COLD-WALL、Palace Skateboards，美國潮牌Supreme也紛紛進(jìn)軍中國開出門店。
根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，92家服飾企業(yè)中潮牌企業(yè)有17家，約占總數(shù)的18%。此外，隨著2022年冬奧會(huì)的火熱，運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛扎堆中國市場。
2022年，日本戶外品牌Goldwin、奧地利滑雪品牌HEAD 、挪威戶外品牌Helly Hansen、美國戶外運(yùn)動(dòng)Penfield攀菲熊、NFL、DCSHOES，亞瑪芬旗下滑雪品牌Peak Performance、法國戶外運(yùn)動(dòng)品牌K-WAY、瑞士運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC等均選擇2022年在中國市場開出首店。
BY FAR、The Row、Berluti、JIL SANDER、AMIRI、法拉利等加入，持續(xù)擴(kuò)充中國內(nèi)地奢侈品陣營。此外，以雅戈?duì)枴NXX為代表的服飾品牌正在積極開拓子品牌并做出布局。以雅戈?duì)枮槔?022年，雅戈?duì)柶煜缕放芃AYOR、HART MARX分別在南京和上海開出首店。
而快時(shí)尚品牌FOREVER 21、美國極限運(yùn)動(dòng)品牌DCSHOES也選擇在2022年重返中國市場。
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