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2022年,這些服飾品牌在排隊(duì)告別……

發(fā)布時(shí)間:2023-02-09  閱讀數(shù):42064

2022年,這些服飾品牌在排隊(duì)告別……


以下文章來源于聯(lián)商網(wǎng) ,作者聯(lián)商網(wǎng)編輯部

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出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/羅秀玲
疫情加速服飾行業(yè)“斷臂求生”。
根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》此前報(bào)道,2022年上半年64家服飾企業(yè)上市公司中,超一半企業(yè)營收、凈利潤下滑。面對(duì)下滑的業(yè)績,“關(guān)店止損”成為企業(yè)的共同選擇。

根據(jù)財(cái)報(bào)公開數(shù)據(jù),2022年上半年,56家服飾企業(yè)上市公司共計(jì)開出112722家門店,而2021年年底該數(shù)字為115261,這意味著上半年凈減少2539家門店,其中公開具體關(guān)店數(shù)據(jù)的38家服飾企業(yè)上市公司合計(jì)關(guān)閉門店5810家。

業(yè)績承壓關(guān)店并不局限于上市公司,這一輪“關(guān)店退出潮”從快時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師品牌一直席卷到“三坑”甚至明星潮牌,2022年,是服飾企業(yè)排隊(duì)告別的一年。

01

“舊時(shí)代落幕”

超20家企業(yè)大量關(guān)店或宣布退出

2023年伊始,快時(shí)尚品牌ZARA位于上海南京西路的門店正式閉店,這家于2006年2月24日開業(yè)的門店,是Inditex集團(tuán)在中國內(nèi)地的第一家ZARA門店。同一天,ZARA杭州延安店也官宣閉店,這是ZARA在杭州第四家門店,于2014年8月開業(yè),憑借著超過3700㎡的營業(yè)面積成為彼時(shí)杭州面積最大的ZARA門店。


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同樣關(guān)閉內(nèi)地首店的,還有H&M,2022年6月24日,位于上海淮海中路651號(hào)的H&M店鋪正式撤店,這也是H&M2006年進(jìn)入中國市場開出的首家門店。根據(jù)公開資料,H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退,僅在2022年第一季度就關(guān)閉了超40家門店。
就在ZARA關(guān)閉內(nèi)地首店的同時(shí),法國快時(shí)尚女裝Cache Cache正在北京多門店進(jìn)行清倉甩賣,在小紅書上,用戶“沖沖”發(fā)布帖子稱,法國女裝品牌Cache Cache將撤出中國市場:“由于疫情變化三年之久,法國快時(shí)尚女裝博馬努瓦公司現(xiàn)退出中國市場”。在此帖子下也有不少網(wǎng)友評(píng)論稱自己所在地的Cache Cache線下門店也均已閉店。

而在距離北京1300公里外的上海,告別了香港買手店鼻祖Joyce,2023年1月15日,Joyce上海恒隆廣場門店正式閉店,這也是其在內(nèi)地市場的最后一家獨(dú)立門店。


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據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì),2022年,超20家服飾企業(yè)宣布大量閉店、關(guān)停品牌或退出中國市場。
《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),快時(shí)尚品類是關(guān)店“重災(zāi)區(qū)”,2022年20家發(fā)文告別退出的企業(yè)中,快時(shí)尚企業(yè)就有10家,占總數(shù)的一半。
具體來看,除了上文提到的Cache Cache大批關(guān)店疑似退出中國市場外,同樣大批關(guān)店的,還有GAP。
2022年,GAP在北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等城市關(guān)店。
7月,ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌電商旗艦店發(fā)布閉店公告,自2022年7月31日起,線上商店將停止銷售。
6月,H&M關(guān)閉內(nèi)地首店;
5月,美國時(shí)尚服飾品牌美鷹傲飛AEO(American Eagle)宣布關(guān)閉品牌線上天貓店鋪,品牌正式退出中國市場;
4月1日,H&M集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌MONKI天貓旗艦店正式關(guān)閉;
2月,A&F關(guān)閉上海嘉里中心店,這也是品牌在內(nèi)地第一家門店;
1月,Inditex集團(tuán)旗下高端品牌Uterqüe的天貓官方旗艦店關(guān)閉。
值得注意的是,2022年,僅ZARA母公司Inditex集團(tuán)就有4個(gè)品牌宣布退出。
此外,漢服品牌織羽集、都城南莊、衣錦九都、花箋溪先后宣布關(guān)停;
潮牌方面,被《太陽的后裔》帶火的韓國潮牌Stylenanda10月全面退出中國線上市場,五月天阿信和插畫家不二良創(chuàng)立的潮牌STAYREAL北京西單大悅城店于8月關(guān)閉,這意味著STAYREAL在北方市場再無門店。
設(shè)計(jì)師品牌Babyghost、買手店JOYCE、男裝品牌思萊德也宣布退出。
2022年5月,綾致集團(tuán)旗下男裝品牌思萊德宣布于7月31日前關(guān)閉中國線下全部門店。
思萊德指出:線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給其銷售復(fù)蘇帶來了挑戰(zhàn),同時(shí)存在的高額店鋪成本亦讓經(jīng)營變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費(fèi)市場的疲軟和難以下調(diào)的租金成本,使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型的目標(biāo)變得遙不可及。

思萊德給出的原因也是現(xiàn)階段服飾企業(yè)面臨的主要難題之一。


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02

新品牌崛起

92個(gè)服飾品牌開出首店或創(chuàng)新門店
盡管品牌退出令人唏噓,然而市場立刻被新品牌占領(lǐng)。
據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì),2022年,92個(gè)服飾品牌在中國市場開出首店或創(chuàng)新門店。
潮牌、運(yùn)動(dòng)戶外品牌以及奢侈品牌扎堆進(jìn)入中國市場。

就在Stylenanda、STAYREAL即將光環(huán)褪盡時(shí),陳偉霆主理的潮牌CANOTWAIT_入駐了上海新樂路;香港潮牌SPOONYARD開進(jìn)天津萬象城,國潮品牌CLIMAXVISION、SMFK、supertofu、RèSIMPLE、ALL BEINGS、33 Trente Trois等搶占購物中心,韓國如ROMANTICCROWN、COVERNAT、pushBUTTON、WE11DONE、BLANC&ECLARE,日本AMBUSH、英國A-COLD-WALL、Palace Skateboards,美國潮牌Supreme也紛紛進(jìn)軍中國開出門店。


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根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì),2022年,92家服飾企業(yè)中潮牌企業(yè)有17家,約占總數(shù)的18%。
此外,隨著2022年冬奧會(huì)的火熱,運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛扎堆中國市場。

2022年,日本戶外品牌Goldwin、奧地利滑雪品牌HEAD 、挪威戶外品牌Helly Hansen、美國戶外運(yùn)動(dòng)Penfield攀菲熊、NFL、DCSHOES,亞瑪芬旗下滑雪品牌Peak Performance、法國戶外運(yùn)動(dòng)品牌K-WAY、瑞士運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC等均選擇2022年在中國市場開出首店。


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BY FAR、The Row、Berluti、JIL SANDER、AMIRI、法拉利等加入,持續(xù)擴(kuò)充中國內(nèi)地奢侈品陣營。
此外,以雅戈?duì)枴NXX為代表的服飾品牌正在積極開拓子品牌并做出布局。以雅戈?duì)枮槔?022年,雅戈?duì)柶煜缕放芃AYOR、HART MARX分別在南京和上海開出首店。

而快時(shí)尚品牌FOREVER 21、美國極限運(yùn)動(dòng)品牌DCSHOES也選擇在2022年重返中國市場。


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