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產業調研|榆林羊毛褲:軟白金的思索(上)

發布時間:2023-03-14  閱讀數:15154

產業調研|榆林羊毛褲:軟白金的思索(上)























3月初,與中國褲業丁巖總相約共赴榆林,準備對這個蟄伏在陜北高原上的羊毛褲產業,做一次系統的調研寫真。

與此同時,中國褲業年會暨株洲褲業高峰論壇也恰好落幕,丁總馬不停蹄從株洲起飛,先我一步到了榆林。


榆林我去過兩次,卻都是十幾年前。作為一名老褲業人,除了對來自高原上的幾個羊毛褲品牌耳熟能詳外,其余,早已模糊了印象。


榆林羊毛褲的前世今生

在陜西褲業的大范疇里,榆林的羊毛褲產業一直都是一枝獨秀,也曾大放異彩,無論如何,在陜西褲業日漸式微的態勢下,始終默不作聲的發展壯大,滲透著南北市場。但這個帶著地域標識的優質產業,如今也沉寂多年。


依托黃土高原與內蒙河套地區的區域接壤優勢,作為全國最大的長絨羊基地之一,是榆林羊毛褲始終長盛不衰,并且能一直堅持下來的金字招牌,而這一點,是國內其他地區服裝集群無法比擬的。


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榆林,是國內唯一與五省交界接壤的地區。曾經的橫山縣,如今劃成了榆林轄下的一個區,就在毛烏素沙漠的邊緣地帶。昔日里的這片土地沙塵滿天,黃沙遍野。但如今看去,國家不遺余力的投入巨資來治理沙化,效果已很是顯著。


這片土地上生活的老一輩先民,大概也正是延續了農耕民族與草原文化的地理屬性,土地耕作和游牧相輔而行,所以就有了“羊群滿山走,山歌繞梁行”的陜北高原特色。


陜北有句俗語“我們不會讓任何一只羊,活著走出陜北!”當然,作為禮物饋贈的除外。這是一句玩笑話,但足以說明羊肉在陜北的日常普及。董仲舒曾言,“羊,祥也。故吉禮用之。”


說到了榆林的羊毛褲產業,便少不了橫山的羊和這塊土地上孕育出的人才。過去,在陜北,家家戶戶養羊,一家人的吃穿用度全部靠羊。而這個橫山的羊肉,起碼在陜西,是有些名號的。肉質細膩粉嫩,并且入口鮮香不膻,肥而不膩,這大概是橫山羊肉業內知名的原因之一。


比起橫山羊對于人們味覺帶來的極大滿足,這塊位于毛烏素沙漠南沿的不毛之地上,看似平常,但卻孕育了一批歷史上赫赫有名的人物。比如西夏王黨項族人李元昊,明末農民起義軍領袖李自成,再到近代的我黨最初領導人之一高崗……無一不是威名赫赫,都是在歷史舞臺上書寫江山風云的梟雄人物。


如今榆林羊毛褲的幾個領軍企業的掌門人,如羊老大服飾公司總經理劉勇君,蒙賽爾公司董事長石惠中,七只羊公司董事長賈君享,衣人美公司總經理侯志宏,無不是根系橫山,或者跟那片沙海邊緣的土地,有著千絲萬縷,難以割舍的故土情懷。


80年代曾經享譽國內的四九防寒服,一度暢銷不衰,名冠南北,至今讓人津津樂道,記憶猶新。我記得我們單位就作為勞保福利,給全廠職工人手一件,的確保暖實惠。


在讓榆林人民收獲了自豪和引以為榮之余,也讓外界的目光開始聚焦黃土高原上的羊毛棉服產業。當時,除了羊毛褲、防寒服之外,羊毛毯也是這個區域的特色產物之一。至今,我家還有一條國營榆林毛紡廠生產的純羊毛毯。色澤典雅,質量堪稱一流。那是父母部隊上回來后買的,在當時,也是屬于奢侈品了。可惜到了我這里,疏于保養打理,被蟲蛀厲害。但老人曾經精心呵護過的物品,我還是刻意留存了下來,作為紀念。


讓榆林羊毛褲、防寒服走出黃土高原的第一個引子,無疑是橫山境內的國營四九毛紡廠。也可以說,是四九棉紡廠,奠定了后來榆林羊毛產業的發展和基礎,四九毛紡廠,功不可沒。包括后來榆林羊毛褲領軍企業的羊老大、七只羊、蒙賽爾,都與四九毛紡廠有千絲萬縷、不可分割的關聯影響。


可惜這個曾經在那個時代名聞遐邇的國企,最終因為體制改革,也不復存在。但也正因如此,誕生了羊老大、七只羊、蒙賽爾等大名鼎鼎的品牌。


一代奠定基礎,二代樹立品牌,三代縱深發展。這便是榆林羊毛褲的發展歷程。

走訪企業

榆林市區的變化挺大,街道更加寬廣,車流更加密集。不同的是,昔日我來的時候,只有南門廣場,而現在,多了幾個。


早上八點剛過,榆林羊毛防寒服產業協會的楊會長與鳳儀祥服飾有限公司的朱總,專程來賓館匯合,帶領我們一起走訪企業。


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七只羊是我們走訪的第一個企業,與其毗鄰的是羊老大和蒙賽爾。引領榆林羊毛褲產業的三駕馬車同在高新區轄內,三足鼎立。


董事長賈總恰好出差在外地,不曾謀面。記得這位賈總是陜西科技大學畢業,老牌大學生。我們在中國褲業的年會上見過幾次,并有幸在酒會上聽過賈總即興表演的陜北民歌小調。


在楊會長和幾位老總的陪同下,我隨丁總一并參觀了七只羊的生產車間和企業文化。


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當然,領導們是視察,而我更關注的是企業風貌和細節。讓我記憶深刻的是這些企業文化里的紅色基因,可以說深入到了方方面面,這在私營企業文化里是我前所未聞的。


大概是老革命根據地的深刻影響,已經深入人心,非常難能可貴。從黨支部的建立,到優秀黨員以及黨員標兵,再到勞動能手,勞模等等的季度考核評選,可以說把政治思想工作和基層建設,已經做到了極致。


說實話,紅色基因能夠滲入到基層,并且在日常工作里落實,這就算是政府下沉的基層一線部門,也未必能夠落實得如此詳實細致。這也是延安紅色文化的帶動,縱觀全國,紅色文化能夠在私營企業里遍地開花,陜北,應該是獨一份!


在這個經濟效益首當其沖的時代,還能有這份紅色的熱情和純真,可貴的讓人感動。企業經營管理不光是經濟利益,還有人心的管理掌控和統一協調,誰抓住了人心所向,統一了思想認識,也就凝聚了人心,無堅不摧。

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包括在后來參觀的羊老大和蒙賽爾企業里,也看到了企業文化里的紅色熏陶,并且每一家企業都把紅色文化的印記延伸到了日常的工作。


在羊毛產業的專業領域里,為了統一前些年當地大小作坊粗制濫造、以次充好,給榆林羊毛產業帶來的灰色影響,這幾家致力于羊毛產品專業開發的領頭企業,又會同國家質檢部門,一起制定并通過了《羊絨產品統一執行標準》對行業以及產品都做了嚴格的細化要求和標準,制定了規范。這對整個行業也都是一個質地性的提升和約束。


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因為時間緊迫,在結束對七只羊企業的考察后,我們直驅橫山朱總的鳳儀祥服飾公司。


橫山距榆林50km,驅車一個小時左右,國道兩邊就是毛烏素沙漠的邊緣。多年的沙化治理,公路兩邊已經實現人工成林,有效擋住了沙漠化的繼續蔓延,已初見成效。寬敞的無定河床已經干枯,在這個本就缺少雨水的季節,飄來蕭瑟的風。明長城的痕跡依稀可見,土城墻在風雨侵濁里傲視蒼穹,像一座座執守邊疆的堡壘。


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榆林鳳儀祥服飾是一個正在成長的品牌,總經理朱總比較年輕,但在這個產業的資歷已十分深厚,所以對整個生產機制和品牌運營,都是輕車熟路。


在將近六個小時的探訪陪同中,我時刻能感受到年輕的朱總力求突破提升的心,始終在暗潮涌動實際上,榆林的羊毛產業也急需像朱總這樣年輕而銳意進取的新鮮血液,來打破和推動目前的守勢。


因為時間關系,對羊老大和蒙賽爾企業的走訪只是匆匆而過,丁總分身乏術,匆匆趕往機場。我知道他對這次調研非常上心,否則也不會特意趕赴陜北,也不會專門讓我過來。但繼續走訪企業,顯然已經沒有絲毫的空隙。


這次行色匆匆,來去如風,是事先安排不曾預料的。而行事低調、不給企業添麻煩是丁總的一貫作風,與我不謀而合。所以本次調研他并沒有提前告知榆林的企業老板們。這也導致羊老大劉勇君和七只羊賈君享兩位負責人都不知情,出差在外。只有蒙賽爾董事長石惠中剛好身在公司,很熱情的招呼我們坐下細聊,可惜時間匆匆,實在是一件憾事。


在引領榆林羊毛產業的發展之路上,羊老大的企業實力顯然是實至名歸,當仁不讓成為了這個產業的領頭羊。無論是企業規模和產品的系列研發更加豐富飽滿,優勢顯而易見。


在楊會長的引導下,我們對每一個廠家的產品展廳都進行了走訪觀摩。羊毛羊絨的細化和提升應用顯然已經登峰造極,標準也是眼目所及,有目共睹。


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專注人類的下半身,已經從最初的保暖型發展到了精致美觀。從最初厚墩墩的棉服發展到現在的各種羊絨產品,輕巧保暖并且貼膚舒適,并加入了一些科技元素,使內穿打底更趨現代科技與時尚結合。


如果說內穿打底褲是義烏東陽的強項,那么羊毛羊絨保暖打底便是榆林羊毛產業的扛鼎之作。要論價格,東陽的時尚度高,出貨快;但榆林的亮點則是羊毛羊絨的獨特優勢。盡管價格偏高,但兩者之間顯然沒有可比性:各有所長,各有短板。

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短板的思索

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結束企業走訪我也趕往車站,在整個過程中,楊會長一直引導介紹,而朱總則全程驅車奔波,在此深表感謝。

楊會長雖過花甲,面容清瘦,但精神矍鑠,侃侃而談,一路熱情引導,令我深受感動。楊會長在幾個企業里明顯威望甚高,可見他的確是深入基層,心系企業,處處為企業奔走著想。并且每到一地,連基層員工都會熟絡而熱情的噓長問短,親如一家。由此可見,楊會長的確是深得民心。


在這位老人的身上,我感受到了父兄般的親近,從心里肅然起敬,倍感親切。楊會長后來刻意叮囑:“多寫產業,多寫企業,不要提我……”


而我的文中,已經算是犯規了。但個人崇敬,卻是由心而發。(未完待續)


文章來源:褲業界

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