最近，奢侈品牌看好國內(nèi)消費(fèi)市場的新聞?lì)l頻登上頭條，不僅多家奢侈品牌的高管接連到訪中國，就連貝恩在《2022年中國奢侈品市場報(bào)告》中也指出，雖然受疫情影響，中國奢侈品市場結(jié)束了連續(xù)5年的飛速增長，在2022年錄得10%的下滑至4500億元人民幣區(qū)間，但下滑只是暫時(shí)受挫，貝恩對中國奢侈品市場2023年信心充足，預(yù)計(jì)在第一季度結(jié)束前中國奢侈品市場就會重歸正向發(fā)展。
與此同時(shí)，奢侈品巨頭路威酩軒、開云、歷峰、愛馬仕在發(fā)布的最新年度或季度業(yè)績報(bào)告中也大多取得正向增長，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，奢侈品行業(yè)逆勢而上，令人驚嘆。而這些財(cái)報(bào)同時(shí)指向一件事——中國消費(fèi)者越來越愛買奢侈品了。為什么大家突然之間都對中國市場這么有信心？真的是因?yàn)橹袊M(fèi)者特別鐘愛奢侈品嗎？或許奢侈品公司的銷售增長更多是定價(jià)策略等多重因素疊加的結(jié)果。最近，數(shù)據(jù)分析專家Retviews by Lectra最新報(bào)告發(fā)現(xiàn)，隨著奢侈品牌紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，全球不同地區(qū)之間的價(jià)格差距再度拉大，消費(fèi)者在中國購買Celine Triomphe帆布托特包的價(jià)格比法國高出40%，Bottega Veneta標(biāo)志性的“Cabat”編織包在法國和中國的價(jià)格差也高達(dá)42%，Louis Vuitton Neverfull手袋在中法之間的價(jià)格差為30%，Gucci Ophidia手袋在中國的售價(jià)也比法國高20%。不僅是手袋價(jià)格，Retviews 的數(shù)據(jù)還表明，高端奢侈品牌的男鞋產(chǎn)品在中國市場的售價(jià)同樣保持在較高水平。若以品牌在歐洲的定價(jià)為基準(zhǔn)，Louis Vuitton 男鞋產(chǎn)品在中國的售價(jià)高出 74%；Bottega Veneta 男鞋的價(jià)差相對較小，但中國的價(jià)格也比歐洲高出 14%。
報(bào)告表示，中國高收入消費(fèi)者最喜歡的鞋履品牌為 Louis Vuitton、Prada 和 Ferragamo 等，這也恰與這些品牌在中國市場價(jià)格的明顯上漲趨勢相吻合。
所以，這是奢侈品牌看人下菜碟，看到全球經(jīng)濟(jì)下滑，就到中國消費(fèi)者身上撈錢？
奢侈品牌這幾年的騷操作就沒有斷過，前有D&G創(chuàng)始人出言不遜辱華，后有DIOR發(fā)布陰暗海報(bào)，如今又被爆出價(jià)格差異，如此有恃無恐，令人心寒。
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