2023中國國際消費品博覽會時裝周開幕秀Grace Chen
第三屆中國國際消費品博覽會在海口圓滿落幕，本屆消博會共有來自65個國家和地區的超過3300個消費品牌參展，參展品牌數較第二屆增加19%，進場觀眾超過32萬人次。區別于進博會、廣交會，消博會聚焦于國際消費精品的展示和交易，是建設海南國際旅游消費中心的實際行動，也在一定程度上推進著海南自由貿易港建設。消博會現場有哪些時尚觀察與趨勢洞察？下滑文章，與我們一起開啟發現本屆消博會共設八個展館，既有全球范圍的高科技產品、美妝護膚、食品酒類、高端消費品及旅居生活產品等，也有國內各省區市的地方特色展區。不少品牌選擇在消博會之際發布新品、官宣代言人，以及宣布與海南生態緊密相連的生態項目。關注生態、更綠色、更創新，是我們在現場發現的關鍵詞。HUGO BOSS攜旗下兩大支柱品牌BOSS和HUGO首次亮相消博會，并首次在中國展示以高科技面料HeiQ AeoniQ?纖維素紗線打造的Polo衫。據悉，此次亮相展現了HUGO BOSS集團自2021年推行全新增長戰略“Claim 5”以來實現的全球品牌煥新計劃成果。品牌曾在“Claim 5”戰略中提出將“在產品、品牌和數字領域進行重大投資，以吸引更年輕的消費者”，并明確定位了HUGO與BOSS兩個品牌，即BOSS主攻千禧一代、HUGO聚焦Z世代。本屆消博會上，HUGO BOSS集團中國區董事總經理孫玨還透露道，HUGO BOSS集團非常重視中國市場，未來幾年還會在此進一步發力。HUGO品牌將在今年回歸中國線下市場，布點潮奢一線城市、構建新的門店網絡；而在內地與港澳臺地區已擁有超過200家店鋪的BOSS將延續穩健擴張的節奏，最新一家免稅精品店已于今年2月在海口美蘭機場T2航站樓開業。HUGO BOSS的愿景不僅是成為全球領先的、由前沿科技驅動的時尚平臺，也致力于成為更負責任的企業公民。據悉，HUGO BOSS集團在海南省林業局、海南國際經濟發展局的支持下，與海南改革發展研究基金會達成協議，計劃從2023年5月至2025年11月向海南熱帶雨林國家公園管理局鸚哥嶺分局生態修復項目捐贈100萬元人民幣。這一生態修復項目將令這個擁有4,000多種動植物的生物多樣性熱點區域受益，并提升當地生態系統質量。今年是Burberry連續第三年參加消博會。品牌將歷史悠久的嘎巴甸帳篷“搬”到了消博會現場。帳篷設計靈感源于Burberry 2023秋冬系列時裝秀場上的傳統帳篷主體，在禮贊嘎巴甸面料精致、耐用特色的同時，呈現了品牌最新系列產品并進一步展示品牌標志性風衣背后的歷史和工藝。消博會期間，Burberry官宣了全球品牌代言人陳坤，并發布了陳坤參與拍攝的海南綠色生態項目紀錄短片，影片取景于海南澄邁縣的紅樹林保護修復區。據悉，Burberry在去年消博會期間便宣布與海南改革發展研究基金會合作，共同開展為期三年的綠色生態保護項目。項目地址位于海南省澄邁縣，主旨為紅樹林濕地保護、修復工作，計劃于3年內實現退塘還濕還林114畝。此次紀錄片的推出也展示了品牌在海南綠色生態項目中取得的進展。這項生態保護項目還將修復五指山地區受損生態林場，計劃于2023年修復受損林地900畝，新增造林27畝。除以上內容外，項目還計劃圍繞保護紅樹林、熱帶雨林主題，在海南省中小學中開展豐富的活動，旨在向中小學生傳達環境保護的理念。同樣在消博會上帶來“沉浸式”展陳的還有連續三年參與消博會的TISSOT天梭表。此次品牌響應了本屆消博會「聚焦全球消費精品和首發首秀新品」的號召，首發全新超級玩家系列“小燈泡”夜光盤特別款腕表，通過沉浸式的展臺呈現和體驗設計，展現品牌對當代年輕人潮流消費主張和生活態度的洞察。天梭全球首席執行官希爾達·杜洛（Sylvain Dolla）先生表示：“中國市場富有消費活力與巨大潛力，是天梭全球最重要的市場之一。我們很榮幸連續三年參加消博會，這個以推動全球消費品貿易為目的世界級展會，期待并珍視每一個與消費者溝通交流的機會。超級玩家系列是復刻品牌‘黃金年代’經典表款的摩登新作，備受全球消費者青睞。全新發布的‘小燈泡’夜光盤特別款腕表將為當代年輕人帶來更加多元化的潮流選擇。”讓我們再看看美妝品牌是如何通過行動賦能可持續消費的。本屆消博會上，歐萊雅攜旗下品牌碧歐泉于法國館亮相，帶來"產品環境影響信息及等級標注系統"的中國首發。這一系統將通過可持續創新解決方案幫助消費者了解所用產品在整個生命周期中對環境的影響，做出更可持續的消費選擇。據悉，此次"產品環境影響五色盤"的發布是去年歐萊雅中國與上海市消費者權益保護基金會共同成立的"歐萊雅健康低碳專項基金"的最新成果，旨在助力中國市場的消費復蘇與升級。對此，法國駐華大使白玉堂先生表示："歐萊雅會在消博會正式啟動‘環境影響五色盤‘這一雄心勃勃的戰略項目，這項創新體現了歐萊雅希望在經濟的低碳轉型中發揮引領作用，也代表了歐萊雅對推動可持續消費的堅定承諾。"據了解，“產品環境影響五色盤”由歐萊雅集團與 11 位獨立科研專家根據歐盟產品環境足跡（PEF）指南的內容和要求，采用嚴謹的科學方法共同開發，從 14 個方面（如溫室氣體排放、水資源短缺、海洋酸化和對生物多樣性的影響等）準確衡量歐萊雅產品在其生命周期的每個階段對地球的影響，并從 A-E 五個等級對產品進行評估，其中“A”級對應著歐萊雅所有同類產品中對環境影響最小的產品，環境影響程度隨等級依次遞增，將率先應用于歐萊雅旗下高端護膚品牌。本屆消博會上，我們還看到了品牌對海南市場的關注以及行動。消博會期間，雅詩蘭黛集團與海南國際經濟發展局、海口綜合保稅區管委會簽署合作協議，宣告雅詩蘭黛旅游零售亞太區物流中心及中國區總部落地海南自貿港。雅詩蘭黛旅游零售在亞太區首個物流中心正式落地海口市。本次簽約體現了品牌對海南離島免稅市場的重視，以及對海南本土化發展戰略的推進，實現以海口物流中心為依托服務其他亞太區旅游零售市場。本屆消博會上，我們看到了各品牌帶來的精彩紛呈的營銷活動，它們不僅讓我們看到了他們對部署中國甚至亞太市場的決心和信心，也看到了免稅經濟和消費回流逐漸增長的熱度。而在消博會期間，各大咨詢公司及相關機構所帶來的行業報告中，也不難看到他們對經濟復蘇，以及離島免稅市場發展前景的看好（消博會速報｜聚焦首日消費、旅游報告）。統計數據顯示，2023年第一季度，海口海關共監管離島免稅購物金額169億元，同比增長14.6%。購物旅客224萬人次，增長27.2%，免稅品銷售1968萬件。免稅購物已經成為吸引境外消費回流、推動消費擴容升級的重要業態。在此積極、蓬勃的大環境背景下，時尚品牌們正在把更多的資源與注意力傾斜于這片生態環境資源豐富、蘊含巨大市場空間的土地上，實踐更綠色、更可持續、更負責任地表達與創新。今天，品牌們不僅需要通過敏銳的商業洞察打動消費者，通過沉浸式、設有豐富環節的體驗與他們產生鏈接，更需要關心經濟復蘇時期的政策傾斜，以及共同推動更可持續的商業發展。為共益、更持久、更具生命力的表達而實踐，是我們在消博會上捕捉到的部分品牌們正在深耕的事情。
現場圖片由時尚無國界獨家拍攝整理
文章來源：時尚無國界
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