3月8日，阿迪達(dá)斯交出了2022財(cái)年四季度及全年成績(jī)單。公司2022年全年?duì)I收225.1億歐元，同比微增1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元。四季度營(yíng)收52.1億歐元，同比增長(zhǎng)1.3%，營(yíng)業(yè)虧損7.24億歐元，略優(yōu)于預(yù)期的7.82億歐元。

2022年10月，美國(guó)知名歌手Kanye West（侃爺）因發(fā)布爭(zhēng)議性言論，阿迪達(dá)斯宣布與其分道揚(yáng)鑣，直接導(dǎo)致Yeezy（椰子）系列無(wú)法出售而產(chǎn)生了大量庫(kù)存堆積，造成了約6億歐的庫(kù)存損失，折合銷售額下降1%。

據(jù)摩根士丹利的統(tǒng)計(jì)，2021年，Yeezy系列產(chǎn)品為阿迪達(dá)斯帶來(lái)近20億美元的銷售額，在其總收入中的占比達(dá)到約8%。

分地區(qū)看，北美、拉美業(yè)績(jī)以兩位數(shù)的速度強(qiáng)勁增長(zhǎng)，歐洲、中東、非洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中大中華區(qū)的收入同比下降36%，這已是阿迪達(dá)斯連續(xù)7個(gè)財(cái)季在大中華區(qū)收入下滑，主因源于疫情和庫(kù)存過(guò)剩。

隨著本土品牌制造和設(shè)計(jì)能力的升級(jí)，以安踏、李寧、特步為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌近年一路乘風(fēng)破浪。2022年上半年，安踏營(yíng)收為259.7億元，歸母凈利達(dá)35.88億元，總收入首次超越耐克中國(guó)，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌top1。同期，李寧營(yíng)收124.1億元，較疫情前同期的營(yíng)收接近翻番，凈利潤(rùn)21.89億元，較疫情前同期的凈利翻了近三倍。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為439733億元，同比下降0.2%。其中，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計(jì)為13003億元，同比下降6.5%。在消費(fèi)市場(chǎng)元?dú)獠蛔愕那闆r下，安踏、李寧依然保持了較好的增勢(shì)。

阿迪業(yè)績(jī)大跳水背后，中國(guó)消費(fèi)者的理念正在悄然發(fā)生改變。曾經(jīng)部分中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為穿阿迪、耐克等國(guó)際品牌有面子，但在安踏穩(wěn)抓多品牌策略、李寧專注國(guó)潮創(chuàng)新概念后，其產(chǎn)品檔次已不輸國(guó)際品牌，年輕人較以往更愿意為性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌買單。

針對(duì)低迷的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯已有所動(dòng)作。

2月6日，阿迪發(fā)布新系列品牌Adidas Sportswear（輕運(yùn)動(dòng)），這是其近50年來(lái)首次推出新品牌。這一舉措被市場(chǎng)視為在侃爺風(fēng)波后挽救業(yè)績(jī)的方式，至于能否依靠新品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，還得看市場(chǎng)的表現(xiàn)。

展望2023年，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)虧損將達(dá)7億歐元。公司首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）表示：“2023年將是為2024年和2025年奠基的過(guò)渡年，阿迪達(dá)斯為在2024年重回盈利做好準(zhǔn)備。”

來(lái)源：Financial Times、德新社（DPA）、華麗志、環(huán)球紡織