大疫三年，經(jīng)濟(jì)逐漸走上回暖的軌道，易改衣也選擇在此刻進(jìn)行一次全新品牌升級(jí)。這是易改衣在后疫情時(shí)期，沉淀過(guò)去、展望未來(lái)的一次重大品牌升級(jí)戰(zhàn)略，也意味著易改衣向改衣+定制服務(wù)持續(xù)深耕與探索，進(jìn)一步整合數(shù)字化新技術(shù)與傳統(tǒng)裁縫工藝服務(wù)的新階段邁進(jìn)。
易改衣發(fā)布全新LOGO
品牌LOGO是品牌在消費(fèi)者心中最直觀的形象表達(dá)，也是體現(xiàn)企業(yè)背后戰(zhàn)略布局的重要符號(hào)。易改衣升級(jí)了全新的品牌LOGO，LOGO主體圖形設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于其英文名字etailor首字母“e”，“e”是易改衣區(qū)別于傳統(tǒng)改衣行業(yè)、成為數(shù)字時(shí)代改衣行業(yè)變革引領(lǐng)者的重要元素 —— 互聯(lián)網(wǎng)+改衣，因此以“e”為新LOGO的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，高度契合了易改衣獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式和品牌特質(zhì)，將互聯(lián)網(wǎng)基因全方位地融入品牌之中。把“e”倒過(guò)來(lái)放置，縫紉機(jī)的輪廓雛形便呈現(xiàn)眼前，看似簡(jiǎn)單卻精巧的設(shè)計(jì)恰到好處地將傳統(tǒng)縫紉匠心和前沿?cái)?shù)字技術(shù)結(jié)合在一起，寓意著既不忘初心，又積極擁抱創(chuàng)新。
舊LOGO（左）& 新LOGO（右）
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，前景圖案與背景圓形各自的位置擺放、面積大小也遵循了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀我?guī)則。圖案的四個(gè)圓角剛好與直徑占比為1/1.6的正圓內(nèi)切，因此造就了視角上看似方形又似圓形的動(dòng)態(tài)平衡效果，體現(xiàn)著“外圓內(nèi)方”的圓通豁達(dá)兼具內(nèi)心嚴(yán)正的中華傳統(tǒng)文化智慧。圖案線條的邊寬以及圖案與背景圓形的邊距在多個(gè)方案中篩選出極具視覺(jué)舒適性的版本，與舊LOGO相比，新LOGO的線條更圓潤(rùn)，且符合黃金分割比例，更顯柔和、又兼具時(shí)尚與科技感，能夠更好地適應(yīng)、融入不同的視覺(jué)場(chǎng)景，也體現(xiàn)了易改衣具有包容性的人文精神。
易改衣，不改初心
一個(gè)品牌的價(jià)值觀往往通過(guò)其品牌SLOGAN向消費(fèi)者傳達(dá)。從”明星都在用的改衣品牌“到現(xiàn)在“易改衣不改初心”被采用為品牌升級(jí)后的SLOGAN，簡(jiǎn)單易記的一句話背后是易改衣向消費(fèi)者堅(jiān)守的承諾。從初創(chuàng)期間只有幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，到如今擁有業(yè)內(nèi)強(qiáng)大工匠團(tuán)隊(duì)——50人的專業(yè)技師隊(duì)伍、搭建了成熟的SOP與ERP數(shù)據(jù)化管理流程、超過(guò)100家遍布全國(guó)的線下門店，是易改衣始終堅(jiān)守“創(chuàng)造用戶價(jià)值”所驅(qū)動(dòng)的發(fā)展成果，多年來(lái)不斷維持流暢、高質(zhì)、高效的用戶體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，既要有適應(yīng)快速變化的能力，積極擁抱變化的心態(tài)，更難能可貴的是能在變化之中堅(jiān)持不變的初心，“易改衣不改初心”堅(jiān)持不變的是精益求精的工匠精神，堅(jiān)信一針一線的力量，把帶著誠(chéng)意與專業(yè)的精品交付給每位用戶。
智慧門店科技升級(jí)
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有切身感受的觸點(diǎn)就是易改衣全新升級(jí)的第三代門店，這也是品牌升級(jí)的重要一環(huán)。易改衣第三代門店的最大特色是科技化、智慧化，每一間線下智慧體驗(yàn)店都參照米其林標(biāo)準(zhǔn)打造，由60%的產(chǎn)品技術(shù)+20%的服務(wù)+10%的體驗(yàn)環(huán)境+10%的細(xì)節(jié)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成100%的智慧門店，進(jìn)一步打破大眾對(duì)量體裁衣刻板的傳統(tǒng)印象，為傳統(tǒng)改衣行業(yè)注入活力、年輕、創(chuàng)新、科技。
易改衣第三代門店 - 易改衣體驗(yàn)館
第三代門店將為每位進(jìn)店的消費(fèi)者帶來(lái)更大的驚喜，在消費(fèi)者與產(chǎn)品的交互中融入前沿的科技元素，店內(nèi)配備了3D體測(cè)鏡，專業(yè)智能量體能夠精通多種人體身材特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供合適的版型推薦。強(qiáng)大的易改衣算法系統(tǒng)經(jīng)過(guò)對(duì)4000萬(wàn)亞歐人體三維模型數(shù)據(jù)訓(xùn)練，收集了4萬(wàn)多真實(shí)用戶體型、體態(tài)的掃描記錄，其經(jīng)驗(yàn)已超過(guò)100位老裁縫的案例積累量，“我們目前一次性成衣的滿意率已經(jīng)能達(dá)到96%，并且還在繼續(xù)優(yōu)化當(dāng)中。”易改衣算法系統(tǒng)負(fù)責(zé)人表示。AI裁縫已經(jīng)逐步替代老裁縫、版型師的工作，可以快速、精準(zhǔn)地完成毫米級(jí)人體測(cè)量，在新零售時(shí)代，這是品牌應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)。
易改衣智能掃描儀 - 3D智能量體間
易改衣APP全面改版
易改衣一直為用戶致力打造線上線下緊密銜接、全方位的購(gòu)物流程，易改衣的線上門店 —— 易改衣小程序與APP同樣也有了煥然一新的面貌。跟隨著品牌升級(jí)的步伐，小程序與APP將進(jìn)行全新改版，以用戶為中心的交互設(shè)計(jì)能夠快速引領(lǐng)消費(fèi)者準(zhǔn)確獲取所需信息。線上系統(tǒng)以大數(shù)據(jù)為支撐，結(jié)合用戶的偏好和體征信息推送個(gè)性化商品和內(nèi)容，用戶通過(guò)手機(jī)屏幕即可預(yù)覽穿衣效果，獲取專屬自己的個(gè)性化穿搭建議。從瀏覽、搜索、咨詢、下單到訂單跟蹤，新版易改衣APP、小程序場(chǎng)景豐富、功能強(qiáng)大，使用體驗(yàn)將更加流暢、高效、便捷。
易改衣新版APP主界面
打造新式改衣文化+休閑空間
易改衣的另一個(gè)大膽嘗試，就是打造改衣行業(yè)首個(gè)集改衣文化展示、休閑交流的體驗(yàn)空間 —— etailor空間。坐擁300平方米的etailor空間坐落在廣州海珠區(qū)ING文化谷，專為易改衣VIP客戶打造，分為改衣文化區(qū)、高端定制區(qū)、設(shè)計(jì)師空間、3D服飾展示空間，同時(shí)還專為客戶設(shè)置了咖啡茶飲休閑區(qū)，據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示“我們計(jì)劃在不久的將來(lái)，陸續(xù)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師到etailor空間走秀，讓我們的客戶可以近距離接觸行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)師，同時(shí)也希望能逐漸培養(yǎng)起一個(gè)改衣行業(yè)良好的交流氛圍。”未來(lái)，易改衣還計(jì)劃在上海黃浦，北京三里屯，深圳后海打造更多etailor空間，讓更多客戶都能參與進(jìn)來(lái)，感受這里的文化。
易改衣etailor空間外部
易改衣etailor空間內(nèi)部
引入新投資合作伙伴
在過(guò)去的幾年間，易改衣相繼與京東、天貓、寺庫(kù)、唯品會(huì)等電商巨頭達(dá)成官方戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為眾多國(guó)際一線品牌的指定改衣服務(wù)商，受到眾多明星的實(shí)力認(rèn)證，可見(jiàn)易改衣開(kāi)創(chuàng)的“互聯(lián)網(wǎng)+裁縫”模式已得到重重驗(yàn)證，資本對(duì)改衣+半定制服務(wù)未來(lái)的數(shù)字化發(fā)展充滿著信心。在易改衣進(jìn)行品牌升級(jí)之際，迎來(lái)了一位新的投資合作伙伴——滴灌通，已完成數(shù)百萬(wàn)元的融資，滴灌通是前香港證監(jiān)會(huì)主席李小加先生創(chuàng)辦的專門服務(wù)國(guó)內(nèi)手工業(yè)者的投資機(jī)構(gòu)。此前易改衣已獲廣東文投、陌陌、元禾原點(diǎn)、唯品會(huì)、深圳鼎心、杭州安吉?jiǎng)?lì)成等5輪投資，新資本的不斷入場(chǎng)印證了改衣需求市場(chǎng)具有無(wú)限的潛力和想象空間，易改衣一位高管受訪稱“易改衣將持續(xù)布局全渠道、全生態(tài)的高端改衣+半定制需求市場(chǎng)，打造更完善的服裝后市場(chǎng)生態(tài)圈。”易改衣這次的品牌升級(jí)不僅僅是簡(jiǎn)單的更新LOGO、升級(jí)門店，而是戰(zhàn)略層面的聚焦。過(guò)去的改衣行業(yè)充斥著亂定價(jià)、產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、售后服務(wù)無(wú)保障等傳統(tǒng)弊端，過(guò)去缺乏的，易改衣決心補(bǔ)足，推出“任意改”線上服務(wù)，讓每位客戶都能享受優(yōu)質(zhì)的改衣服務(wù)，“將服務(wù)產(chǎn)品化，把每一個(gè)流程、每一次服務(wù)的細(xì)節(jié)都定下標(biāo)準(zhǔn)，承諾客戶30天無(wú)憂售后，這些我們都落到實(shí)處。”易改衣產(chǎn)品部門負(fù)責(zé)人表示，在品牌升級(jí)的背后，是易改衣模式、工藝、服務(wù)的全方位升級(jí)。革新整個(gè)改衣行業(yè)，這是易改衣堅(jiān)定不移的目標(biāo)。針對(duì)這三年疫情，在一些人收入降低的情況下，易改衣還推出了“大牌衣物煥新”計(jì)劃，就是通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)、刺繡等讓在衣柜里的舊衣服煥發(fā)新生，通過(guò)知名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)附加到這些衣物上，讓衣物更加耐穿和時(shí)尚。
全新的品牌體系正式發(fā)布上線后，將意味著易改衣正式邁向下一階段，未來(lái)可以看到改衣+數(shù)據(jù)智能、人工智能會(huì)不斷碰撞出新的火花。進(jìn)一步賦能改衣、半定制行業(yè)，構(gòu)建智能改衣服務(wù)生態(tài)，創(chuàng)造用戶價(jià)值，是易改衣走向更遠(yuǎn)未來(lái)的引擎。
文章來(lái)源：etailor易改衣
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