怎樣才能在日常生活中g(shù)et毫不費力的時髦感？一條適宜又得體的好褲子是關(guān)鍵。作為衣櫥中的必備單品，褲子幾乎可以匹配任何風格：牛仔褲自帶休閑范兒，很容易呈現(xiàn)慵懶自在的時髦感；背帶褲減齡又chic，可愛中透出隨性；煙管褲視覺顯瘦，還有修飾腿型的效果；喇叭褲則能幫助凸顯腰身曲線，獨具復古魅力……
這屆年輕人，偏愛在抖音遇見他們理想的“好褲子”，而當規(guī)模龐大的“偏愛”凝聚在一起，屬于潮流世代的褲裝趨勢也逐漸成型。根據(jù)抖音電商女裝與趨勢機構(gòu)WGSN聯(lián)合推出的《2023春夏褲裝趨勢指南》，今年以來喇叭褲相關(guān)內(nèi)容熱度上升127.58%，馬蹄褲商品銷售金額上升166.1%。
專注「匠心制造」中國褲裝品牌
如何建立潮酷“人設(shè)”？
一條好褲子就像一個忠誠的騎士，守護著一身搭配的“型”，讓你酷得毫不費力。褲裝在消費者的衣櫥里扮演著相當重要的角色，彰顯著他們的自我認同與生活態(tài)度。除了一條褲子的基礎(chǔ)功能，“一衣多穿”、“舒適穿搭”、“時尚品質(zhì)”都成為消費者選擇一條好褲子時的重要考量。
聚焦褲裝行業(yè)，「抖in新風潮·中國好褲子」提出了“酷，超級酷”的主張。褲裝在當下不僅僅是服飾本身，一條符合消費者心意的好褲子，代表了他們對品質(zhì)生活的要求。「抖in新風潮·中國好褲子」希望鼓勵消費者“不將就”，從自我出發(fā)，打破局限，挑選實穿、耐穿、“酷”穿的好褲子。與此同時，深耕褲裝多年的國產(chǎn)品牌詮釋了他們的“KU”時尚：堅守專業(yè)匠心，在品質(zhì)、設(shè)計等方面不斷創(chuàng)新升級，化“褲”有型于“酷”無形，向消費者展示一條好褲子的設(shè)計態(tài)度。
活動期間，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合時尚芭莎為5大頭部品牌量身定制“Mylife，My 褲 Style”主題大片，并發(fā)布褲裝好物榜單，為中國褲裝品牌加碼時尚質(zhì)感。時尚芭莎微信頭條專題閱讀量破10萬，全網(wǎng)芭莎自媒體矩陣聯(lián)合宣發(fā)傳播量破60萬，系列內(nèi)容讓中國品牌褲裝COOL起來，讓國產(chǎn)品牌的品質(zhì)匠心和時尚調(diào)性深入消費者心智，幫助品牌講好品牌故事。
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超級酷的中國褲裝品牌
如何讓更多年輕人遇見“好褲子”？
一條好褲子可以有多少種草方式？
還原褲裝品牌的全域生意爆發(fā)路徑
抖音端內(nèi)內(nèi)容矩陣：吸引大眾熱度，助力全網(wǎng)種草
圍繞#中國好褲子 主話題，「抖in新風潮·中國好褲子」基于潮流趨勢和適配場景，專門設(shè)計“梨形身材顯瘦神器”、“開春穿搭種草”、“百搭輕松褲”等創(chuàng)意子話題，何超蓮Laurinda、夢穎Melinda、曾永儀、六六oba、愛旅行的奶爸Kim、小曾頓時大喜、Kibbe凱比萌叔小熊貓等眾多優(yōu)質(zhì)達人為#中國好褲子 話題打call助力，助力提升參與商家人群資產(chǎn)。活動期，九牧王人群資產(chǎn)提升2436%；哥弟真的好A1-A4總資產(chǎn)提升1461%，高潛人群滲透規(guī)模活動后提升186%。
黃金電商資源：助力品效銷全面爆發(fā)
活動爆發(fā)期，抖音電商用黃金電商資源賦予品牌流量承接能力。明星達人帶貨坑位與品牌直播間構(gòu)建轉(zhuǎn)化陣地，發(fā)放千川消返紅包為生意增益。開放阿拉丁、直播間banner等電商運營資源與商城主會場專屬坑位，實現(xiàn)全域資源扶持，促成品效銷爆發(fā)式轉(zhuǎn)化。活動期，哥弟日均結(jié)算GMV增幅49%，九牧王電商銷售額同比增長49%，逸陽活動期GMV環(huán)比增長22%，白鹿語活動期GMV環(huán)比增長110%，MO&Co.活動期GMV環(huán)比增長53%。
撬動一個趨勢品類，就是撬動它背后龐大的消費市場。“中國好”系列營銷IP是抖音電商服飾行業(yè)特色活動，聚焦「細分品類擊穿」，以國貨+品質(zhì)+潮流為支撐點，打造抖音電商平臺趨勢品類旗艦品牌，消費者端塑造“上抖音發(fā)掘品類好物”心智，品牌側(cè)助推生意爆發(fā)。
趨勢引領(lǐng)與爆品打造兼顧，本次「抖in新風潮·中國好褲子」活動充分展現(xiàn)了IP的聚能優(yōu)勢，以品類爆發(fā)為褲裝行業(yè)注入長效成長的動力，也為中國褲裝品牌打造了一場充滿新意的煥新營銷，將年輕時尚趨勢轉(zhuǎn)化為實際的生意提振效果，為更多品牌商家撬動增長機會。
來源：抖音電商
