盤興數(shù)智依托大數(shù)據(jù)及人工智能，為客戶提供一站式精準數(shù)字營銷解決方案，助力企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和品牌塑造。將應(yīng)用智能、數(shù)字技術(shù)、行業(yè)資源和創(chuàng)新能力加以匯聚，釋放可觀效能。
隨著5G、AI等新技術(shù)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，尤其最近的ChatGPT全民熱議，數(shù)字技術(shù)對于經(jīng)濟的推動再上一層臺階。可以說，ChatGPT是近十年科技的最重大突破，它的歷史意義遠超之前任何一次人工智能的研究成果，這恰恰印證了數(shù)字化浪潮正席卷全社會，推動社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程全提速。在信息交互方式全面顛覆，信息爆炸式增長的數(shù)字化時代，所有的營銷都將圍繞數(shù)字世界人類更高層次的精神需求展開。將人的精神需求置入營銷場景，通過數(shù)字化內(nèi)容的表達和數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)去滿足人類個性化的需求，這是未來數(shù)字營銷的發(fā)展方向。
品效協(xié)同是“數(shù)字營銷”的絕佳詮釋
所謂“品效協(xié)同”，其本能要求是將“品牌”置入效果營銷的底層系統(tǒng)，作為底層操作系統(tǒng)支撐起營銷效果。“品牌”是消費者情感的表達，認同某個品牌代表消費者能與品牌基因、品牌精神產(chǎn)生共鳴，所以這是品牌營銷和效果營銷的基礎(chǔ)。“數(shù)字營銷”要嘗試與用戶的情感和精神需求去共鳴，抓到這個微妙的點。
營銷形式的數(shù)字化
始終要以“品牌營銷”作為底層邏輯
營銷是研究人性的學科，與心理學本質(zhì)是相通的。營銷形式的數(shù)字化不能以短期的營銷效果作為主要衡量標準，而應(yīng)該關(guān)注品牌的長期發(fā)展前景，以及是否具備滿足用戶精神需求和情感體驗的能力。
無論人的需求發(fā)生什么樣的變化，他們在精神層面的終極需求是不會變的。現(xiàn)在市面上常見的網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、官網(wǎng)展示以及AI自動回復(fù)、推送等各種形式的營銷是目前“數(shù)字營銷”的主流表達方式，而“品牌營銷”則是數(shù)字營銷體系的底層邏輯。
人類精神世界豐富多彩，Z時代的年輕人熱衷于表達自我，釋放個性。他們無拘無束，向往自由，時代給予他們充分享受自由和表達自我的可能。個性化營銷是“數(shù)字營銷”繞不開的話題。數(shù)字世界滋生不了“大而全”——能夠滿足用戶普遍需求的品牌脫穎而出的土壤。相反，數(shù)字世界給與“小而美”——滿足部分群體，找準某一賽道的品牌，不僅在自有圈層站穩(wěn)腳跟，還可以實現(xiàn)快速破圈的可能性。
數(shù)字世界并不等同于虛擬世界，數(shù)字世界是現(xiàn)實與虛擬融為一體的生態(tài)部落。我們不知道未來它還將發(fā)生什么樣的變化，但有一點可以肯定的是，它是時代發(fā)展的產(chǎn)物，是不可逆的。尊重這個現(xiàn)象，然后再采取正確的營銷思路和策略是每個營銷人未來要去努力的方向。尊重人的個性化需求，激發(fā)更高層次的需求，然后用品牌和產(chǎn)品去滿足用戶需求的同時，實現(xiàn)精神層面的躍升，這大概也是社會發(fā)展的進步力量。
文章來源：盤石
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