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特寫|女CEO紛紛掌舵,高級制表業(yè)的“航道”變了嗎?

發(fā)布時間:2023-06-01  閱讀數(shù):21014

特寫|女CEO紛紛掌舵,高級制表業(yè)的“航道”變了嗎?


雖然今天腕表常被視為主要面向男性、且以男性為主導(dǎo)的行業(yè),但最初開啟腕表品類時尚風(fēng)潮的,卻是女性。
1810年,瑞士制表品牌 Breguet(寶璣)的創(chuàng)始人 Abraham-Louis Breguet 為那不勒斯王后制作了首款腕表N°2639;1868年,瑞士奢侈腕表品牌 Patek Philippe(百達(dá)翡麗)為匈牙利 Koscowicz 伯爵夫人打造了一款手鐲式腕表(如下圖)。
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到19世紀(jì)末,佩戴鑲嵌在手鐲上的精致手表作為裝飾品已成為女性的時尚,而男性還在使用懷表。當(dāng)時的腕表仍被視為時尚單品,直到一戰(zhàn)時期,完全出于實(shí)用性考慮,男性才開始配戴腕表。
在過去的近一個世紀(jì)中,腕表行業(yè)一直由男性掌控。據(jù)瑞士時代報(Le Temps)引用瑞士鐘表工業(yè)雇主協(xié)議(Convention patronale de l’industrie horlogère)數(shù)據(jù),目前制表行業(yè)中女性雇員占43% ,但只有17%的管理崗位是女性。
最近,瑞士奢侈腕表品牌愛彼(Audemars Piguet)宣布任命 Ilaria Resta 為首席執(zhí)行官,她將于2024年1月正式上任。這給制表行業(yè)為數(shù)不多的女性CEO群體又增添了一位新成員。常年從事日化和香精香料行業(yè)的 Ilaria Resta 也成為了瑞士TOP 10腕表品牌中首位從其他領(lǐng)域跨界而來的女CEO。
此前,從 Piaget(伯爵)、Jaeger-LeCoultre(積家)等業(yè)內(nèi)赫赫有名的大牌,到 DeWittSpeake-MarinMoritz Grossmann 等獨(dú)立制表品牌,女掌門人的身影越來越多出現(xiàn)在我們的視線里。
她們在這個一直由男性把控的傳統(tǒng)奢侈品領(lǐng)域中扮演著怎樣的角色?又為品牌帶來了哪些變化?
《華麗志》本文將從以下三個方面深入探討。
  • 深入洞察并聯(lián)結(jié)消費(fèi)者
  • 拓展女性腕表市場
  • 打開制表的想象空間
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深入洞察并聯(lián)結(jié)消費(fèi)者
作為品牌的掌門人,更細(xì)致入微地洞察消費(fèi)者的變化,與之建立深層聯(lián)結(jié)是促進(jìn)品牌發(fā)展的正解
愛彼表主席 Alessandro Bogliolo 在任命新任CEO Ilaria Resta 時表示:“她將帶領(lǐng)愛彼表走向未來,發(fā)展品牌,融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新,加強(qiáng)我們與顧客的直接聯(lián)系?!?/span>
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上圖:Ilaria Resta
在入職愛彼表之前,Ilaria Resta 擔(dān)任瑞士香精香料巨頭 Firmenich(芬美意)香精香料業(yè)務(wù)總裁。在此之前,Ilaria Resta在寶潔公司工作了23年,幫助建立了汰漬(Tide)、海飛絲(Head & Shoulders)、潘婷(Pantene)等知名品牌,在歐洲、北美擔(dān)任過高級職務(wù),擁有多個市場的管理經(jīng)驗(yàn)。
縱觀 Ilaria Resta 二十多年的工作經(jīng)歷,她從未在腕表行業(yè)工作過。從日化和美容領(lǐng)域跨界到腕表,她的消費(fèi)者洞察能力是愛彼表看重的一大特質(zhì)。在芬美意工作期間,她利用公司在過去50多年間收集的消費(fèi)者數(shù)據(jù),從國別、年齡、族群等多個維度深度分析消費(fèi)者行為,洞察他們的需求
“Ilaria Resta 基于深度消費(fèi)者洞察的清晰戰(zhàn)略思維讓她取得了矚目的成績,這一點(diǎn)已經(jīng)得到了驗(yàn)證,將幫助愛彼在下一代消費(fèi)者中延續(xù)品牌傳奇,并保證長久的增長。”Alessandro Bogliolo 這樣說道。
積家表現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Catherine Rénier業(yè)內(nèi)首位擔(dān)任主要高級腕表品牌首席執(zhí)行官的女性領(lǐng)導(dǎo)者。入行早期,她是 Cartier(卡地亞)紐約一家精品店的銷售人員,憑借多年與顧客打交道的經(jīng)驗(yàn),她建立了自己的商業(yè)理念:與顧客聯(lián)結(jié)是成功的基礎(chǔ)。
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上圖:積家CEO Catherine Rénier
她將一線經(jīng)驗(yàn)帶到了制表品牌的管理崗位,在她的主導(dǎo)下,積家表為顧客提供長達(dá)8年的保修期,而通常情況下只有2到5年。她還計劃在門店中展示更多品牌的制作工藝。
Ilaria Resta 和 Catherine Rénier 的洞察面向全部的消費(fèi)者,但她們女性的身份勢必將為她們更深入地了解女性的消費(fèi)行為和逐漸增長的女性市場提供便利和優(yōu)勢。擁有獨(dú)立制表品牌 Speake-Marin 的女企業(yè)家 Christelle Rosnoblet 就是很好的例子。
Christelle Rosnoblet 曾對媒體坦言,她會因?yàn)闆_動購買腕表,收藏腕表時也沒有固定的偏好,只出于純粹的情感喜好購買產(chǎn)品。她認(rèn)為,女性在購物過程中受情感影響比男性更大,因此,“品牌要做的就是提高產(chǎn)品和溝通過程中的情感占比”。
這也意味著,無論是在設(shè)計和美學(xué)上,還是市場和行業(yè)洞察上,女性也擁有高能的感知力,這是助力她們作為品牌掌門人成功的重要因素。
拓展女性腕表市場
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) IMARC集團(tuán)報告,2022年全球腕表市場規(guī)模達(dá)到711億美元,預(yù)計到2028年將達(dá)到986億美元,2023-2028年間的年均復(fù)合增長率預(yù)計為5%。
據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù),瑞士手表業(yè)2023年3月出口額達(dá)24億瑞士法郎(約合187億美元),相比去年同期增長了 11.8%。
與此同時,女性腕表也在經(jīng)歷增長。德勤2022年瑞士鐘表行業(yè)研究報告稱:“手表購買群體并非只有男性,女性買家將是手表品牌未來主要的消費(fèi)群體。”
面對潛力巨大的女士腕表市場,品牌們需要更加了解女性消費(fèi)者的掌舵者領(lǐng)導(dǎo)品牌,根據(jù)她們的獨(dú)特需求,制造符合她們審美的產(chǎn)品。
瑞士制表品牌 DeWitt 創(chuàng)始人的妻子 Viviane de Witt 2012年出任品牌 CEO,任期內(nèi)她與丈夫 Jér?me de Witt 分工合作,Jér?me de Witt 負(fù)責(zé)制表,而她則掌管商業(yè)上的事務(wù)。
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上圖:Viviane de Witt
DeWitt 創(chuàng)立于2003年,以高級鐘表和復(fù)雜機(jī)械聞名。出于對女性市場的洞察,Viviane de Witt 主導(dǎo)了品牌推出女士腕表,為品牌開辟了一塊全新的領(lǐng)域。
2015年時,DeWitt 制作了160款男士腕表和10款女士腕表,但30%的腕表賣給了女性。這讓她意識到女性市場的潛力,于是要求丈夫又制作了10款女士腕表。
女性CEO們,不僅具備和男性領(lǐng)導(dǎo)者同樣的優(yōu)秀能力,也擁有對制表審美和對女性身份、行為和思想的獨(dú)到見解。
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上圖:DeWitt 2016年推出的第二個專為女性打造的珠寶腕表系列Alma Jewellery watch
打開制表的想象空間
德勤2022年瑞士鐘表行業(yè)研究報告顯示:“44%的女性更喜歡女性風(fēng)格的設(shè)計,而26%的女性更喜歡無性別風(fēng)格的設(shè)計?!?女性腕表消費(fèi)者不斷增長的個性化需求也讓女性領(lǐng)導(dǎo)者在業(yè)內(nèi)的重要性愈發(fā)凸顯。
作為高級腕表品牌的女掌門人,她們在自我意識上不將自己置于弱者地位,不受困于性別偏見,相反,憑借女性獨(dú)特的感知力、創(chuàng)造力和個性化主張,她們?yōu)槠放茙砹烁吓詫徝赖漠a(chǎn)品和設(shè)計。
瑞士獨(dú)立制表品牌 Speake-Marin 的CEO Christelle Rosnoblet 曾在采訪中坦言:“老實(shí)說,我的角色并沒有因?yàn)槲沂桥远兊酶щy正如我父親說的,‘只要你有必需的技能,性別就不重要?!?/span>”
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上圖:Speake-Marin CEO Christelle Rosnoblet
Speake-Marin 由一位倫敦制表人創(chuàng)立于 2002年。2012年,女企業(yè)家 Christelle Rosnoblet 收購了 Speake-Marin,成為品牌實(shí)際的擁有者和CEO,也是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的獨(dú)立擁有制表品牌的女性之一。Christelle Rosnoblet 同時也是一位腕表收藏愛好者,鐘愛具有強(qiáng)烈個性的產(chǎn)品。
這樣的雙重身份讓她能夠自由地創(chuàng)作,在技術(shù)上和審美上大膽嘗試,追求非傳統(tǒng)制表的愛好者的需求,讓最挑剔的收藏家滿意。
Speake-Marin 的產(chǎn)品追求特立獨(dú)行的復(fù)雜設(shè)計,對時間的獨(dú)特呈現(xiàn)方式就是品牌的獨(dú)創(chuàng)。Speake-Marin 曾推出一款名為 Jumping Hours 的表款,在零點(diǎn)、3點(diǎn)、6點(diǎn)和9點(diǎn)方向有四個時針,這四個時針會分別在整點(diǎn)、15分、30分和45分鐘時跳轉(zhuǎn)歸位至零點(diǎn)方向。品牌首次應(yīng)用這種技術(shù)是在Triad表款上,當(dāng)時只有三個指針會跳動。
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上圖:Speake-Marin Triad表款
為了保持機(jī)芯制作和采購的獨(dú)立性,Christelle Rosnoblet 在 2014年入股了一家制表工坊 Le Cercle des Horlogers,至今已至少有8款機(jī)芯由這家工坊設(shè)計生產(chǎn)。
Christelle Rosnoblet 在采訪中表示,她認(rèn)為“現(xiàn)在的女性也喜歡大尺寸的腕表,也在尋找復(fù)雜機(jī)械的產(chǎn)品。”
雖然 Speake-Marin 只生產(chǎn)男士腕表,但這些產(chǎn)品同樣符合當(dāng)下女性的審美和需求?!拔覀冎琅砸部梢耘浯?Speake-Marin 的手表,我認(rèn)為,男士和女士腕表的界限較之以前越來越模糊?!?/span>
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上圖:Speake-Marin 其他復(fù)雜機(jī)械腕表
和 Christelle Rosnoblet 一樣擁有獨(dú)立制表品牌的還有 Christine Hutter。她以制表師的身份入行,曾在鐘表零售商 Wempe 和Maurice Lacroix, Glashütte Original 和 A. Lange & S?hne 品牌工作,積累了市場營銷方面的經(jīng)驗(yàn)。
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上圖:Moritz Grossmann CEO Christine Hutter
Christine Hutter 受德國制表大師 Moritz Grossmann 影響,在2008年買下了他名字的商標(biāo)權(quán),創(chuàng)立了獨(dú)立制表品牌 Moritz Grossmann,Christine Hutter 也成為業(yè)內(nèi)寥寥無幾的一手建立品牌的女性CEO。
Christine Hutter 早早地就開始主導(dǎo)制作女士腕表,開發(fā)了一個包括機(jī)械和珠寶腕表的 TEFNUT 系列,既有29毫米精致表盤的TEFNUT Lady Butterfly 表款,也有37毫米鑲嵌華麗貝母和鉆石的TEFNUT Arabian Nights表款等等。
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上圖:Moritz Grossmann TEFNUT 系列TEFNUT LADY表款
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上圖:TEFNUT Lady Butterfly 表款(左)、TEFNUT Arabian Nights表款(右)
結(jié)語
無論是 Christelle Rosnoblet 對個性化產(chǎn)品的追求,還是 Christine Hutter 對專業(yè)制表的深入了解,以及 Ilaria Resta、Viviane de Witt等人的商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力,她們展現(xiàn)出的強(qiáng)烈的個性特質(zhì)和人格魅力或許也是成為一個好的領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)鍵因素。
從腕表行業(yè)發(fā)展初期,到今天的各個大型奢華腕表品牌和集團(tuán),女性作為制表師、設(shè)計師或管理者參與到行業(yè)的方方面面,推動著行業(yè)的進(jìn)步。雖然短期內(nèi)男性領(lǐng)導(dǎo)者仍將占據(jù)腕表行業(yè)的主流,但可以肯定的是,女性CEO的增加,將讓這個古老行業(yè)更加多元而有趣,也為高級腕表品牌的商業(yè)前景打開了新的成長空間。
丨圖片來源:各品牌官網(wǎng)、官方賬號

丨責(zé)任編輯:朱若愚

   文章來源:華麗志


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