對此，H&M品牌方表示，“中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業持續的數字化轉型以及顧客購物習慣的改變，我們將繼續優化門店組合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進一步為中國消費者帶來更加優質的購物體驗。”未來，還將在北京和中國的其他城市積極探索合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。

實際上，H&M此次在門店方面進行調整已非先例。2022年，H&M曾關閉中國內地首店——上海淮海中路旗艦店；H&M旗下子品牌Monki也先后關閉中國地區的所有線下門店以及線上的天貓旗艦店，宣布全面退出中國市場。

不只是H&M，許多國際快時尚品牌都在逐步調整中國市場布局策略，陸續關閉部分中國線下門店，甚至退出中國市場。例如，Zara在過去一年里已經在北京、上海、廣州、煙臺、淄博、重慶和杭州等多個城市關閉門店；美國快時尚品牌GAP在多個城市關停門店后，直接選擇將中國市場業務以用4000萬美元（約合人民幣2.75億元）出售給寶尊電商；GAP的子品牌Old Navy也在2020年退出中國市場。此前，Mango、NEW LOOK、Top Shop、Monki等多個國際快時尚品牌都宣布退出中國市場。

然而，在國際快時尚品牌退潮的同時，本土快時尚品牌在爭涌上岸。

以Urban Revivo（UR）等為代表的國產同類品牌，正在搶奪國內年輕人市場。近日，2023年“618”榜單公布，UR奪得天貓、抖音、京東等品牌排名榜首，蕉內、伊芙麗等國產品牌也遙遙領先。

隨著經濟發展水平提高、市場消費升級，我國消費者的消費水平也隨之提升。在這樣的背景下，越來越多的消費者追求產品的個性化、高品質，而非以平價、款式更新速度快等為特點的傳統快時尚模式。中國企業也正在順應時代發展潮流向著高端化、品牌化的方向發展，進一步提升本土品牌的國民接受度。

文章來源：中國服飾