聚人氣、匯商氣

制鞋盛宴頻繁開鑼為匠心發聲

2001年，溫州被授予“中國鞋都”稱號，今年1月順利通過“中國鞋都”復評。鹿城作為溫州鞋類產業集聚區，誕生了巨一、康奈等大眾耳熟能詳的本土優秀制鞋品牌，全世界每七雙女鞋中就有一雙產自這里；年產值達400億元。把握從傳統到智能制鞋產業歷史性發展機遇，鹿城正在彎道超車，實現“從大到強”的發展跨越。

展區展示了2萬余款最新款式鞋品，參觀的客商絡繹不絕。本屆交易會設置了招商展示區、設計師品牌區、訂貨展區三大展區，以鹿城為主會場，聯動272家來自甌海、瑞安、永嘉等地的溫州鞋革行業代表企業，邀請百麗、天美意、卡迪高、熱風、金佰川、腳王等國內知名品牌客商參展，助推溫州打造國際鞋類采購中心，實現“世界鞋業看溫州、溫州鞋業看鞋都”的戰略目標。

“很明顯的一個趨勢，近年來溫州鞋企對數字化、智能化設備的關注度越來越高，節能、省人、提效是鞋企一直想要升級的方向。”溫州已舉辦13屆鞋業采購盛宴，來自新疆的客商孫啟榮一屆也沒落下，這次她再度光臨展會，在她看來，透過溫州鞋業的變化，能更了解中國鞋文化，感知鞋業歷史的變遷。

“來看時尚男鞋！”“簡約新款來了！”……在牛仔兄弟潮鞋展位，負責人張發倍正在其個人抖音賬號“牛仔兄弟倍哥”上開播“吆喝”，與消費者閑聊鞋品的材質、走線等內容。

經過多年的發展，牛仔兄弟潮鞋已形成較完整的產品體系，以美觀、舒適、環保等材料優勢，深受消費者的青睞。然而，經營之路并非總是一帆風順，近年來的市場競爭日益激烈，生產成本上漲等多重因素疊加，進一步壓縮了企業的利潤空間。該公司開始探索直播帶貨新方式，將商品主動推薦給感興趣的客戶。“我們較早捕捉到了直播的契機，這次也將這一模式搬到展會，我自己經營的抖音賬號已積累了3.5萬粉絲，通過讓消費者直面、直評產品，實現企業對消費者的直銷、直達，拉近與消費者的距離便是我們的經營門道。”張發倍說。

為幫助鞋企實現健康可持續發展，鹿城采取多種幫扶措施，如設立重點工業街鎮企業服務中心實現服務事項“預約辦、容缺辦、網上辦”，“駐企服務專員”以實干實效增強企業獲得感，“助企服務聯盟”實行重點項目全程代辦，成功讓“中國鞋都”企業的創新源泉充分涌流、創造活力充分迸發。溫州市依婷公主鞋業有限公司總經理陶春鄉談到創新突圍時說：“近年來，政府部門用‘真金白銀’的激勵政策進一步增強了企業發展的信心，讓我們有機會大展拳腳，在保駕護航之下我們也慢慢嘗試從設計爆款到打造爆品的轉換，更注重原創性，計劃今年下半年繼續擴充設計研發團隊，力爭今年賣出300萬雙鞋品，實現銷售額同比增長40%。”這家有著14年經驗的鞋企在政策助力和自身努力下，正在進一步蓄力前行。

展形象、鏈資源

鹿城好鞋持續升級做世界好鞋

如今，鹿城鞋業已不僅僅滿足于自創品牌，在新技術加持下邁向了智能生產時代。近年來，溫州印象之美（NSIOSC）鞋業有限公司以自主品牌工藝鞋為主導，在環保材料研發等方面都取得了亮眼成績，在多家商超和電商平臺上，都能看到其身影，這次便帶了溫州首雙錫箔底鞋亮相。在印象之美的生產車間，每塊皮料都有自己的“身份ID”，掃描、切割等任務在自動裁剪機上一氣呵成，不僅實現了精準按需剪裁，生產效率更大幅提升30%。在印象之美銷售員王夢瑤看來，產業數字化轉型是大勢所趨，做好自己的渠道和品牌，銷路和產品都握在自己手里，才能走得更長更穩。

市場競爭的日趨激烈也讓鞋企意識到創新的重要性。一大批鹿城鞋企紛紛通過科技賦能、研發創新等多種措施減少人工成本，提高產品附加值，實現轉型升級。如康奈集團構建起擁有200多萬個腳型數據的大數據庫，實現消費者需求和研發端的快速開發；中胤時尚專注于“快時尚”設計理念，相關作品版權、發明專利等已注冊1.4萬余項。

從代加工到自主品牌生產、從單一市場到國內外市場兼有，一路走來，鹿城陪伴著鞋企“步履不停”，不斷向科技化、國際化邁進。一方面，加速推進傳統鞋產業高端化提升、鏈條化發展、智能化改造，為園區配套或完善省級鞋業創新服務綜合體、四川大學鞋革產業研究院、鞋類設計與智造U谷等一批高能級科創平臺；另一方面，牽線搭橋創造條件替鞋企“吆喝”爭取訂單。今年1-5月，鹿城規上鞋業增加值11.5億元，同比增長8.6%。

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