說起湖北天門，很多人想到的是蒸菜、茶圣陸羽，但你知道嗎，天門是全國聞名的“棉花之鄉(xiāng)”。紡織服裝是天門市支柱產(chǎn)業(yè)之一，全市相關(guān)從業(yè)人員超30萬人。

上世紀(jì)八九十年代，一批批天門人南下廣東打工，從最早服裝加工到經(jīng)營檔口、企業(yè)。

近年來，隨著產(chǎn)業(yè)配套不斷完善、大量服裝企業(yè)回流，天門服裝產(chǎn)業(yè)乘著“電商”的春風(fēng)，迸發(fā)出新活力。

6月28日，天門服裝電商區(qū)域公用品牌“天門衣尚”全球發(fā)布。“我們將努力打造產(chǎn)業(yè)集聚明顯、配套鏈條完善、生態(tài)體系健全、創(chuàng)新活力強(qiáng)勁的服裝特色電商集聚區(qū)，構(gòu)建‘買全球、賣全球’的發(fā)展格局，形成‘貨通天下、萬商盈門’的生動局面。”天門市委書記、市人大常委會主任易先榮表示。

天門服飾服裝電商企業(yè)亮相2023年中國國際服裝服飾博覽會（春季）。天門市委宣傳部供圖

群體回歸 服裝街一鋪難求

侯口街道長灣社區(qū)4組，一棟不起眼的三層樓房，一樓大廳被一排排放著各式女裝的貨架占滿，二樓辦公室里，鍵盤敲擊聲此起彼伏。這里是42歲的服裝電商老板曾莉紅租用的“運(yùn)營中心”，她在拼多多經(jīng)營著兩家女裝店。

曾莉紅18歲就離開家鄉(xiāng)到廣州務(wù)工，做過制衣工，也辦過服裝加工廠，經(jīng)營過批發(fā)檔口。

電商興起，傳統(tǒng)批發(fā)生意面臨轉(zhuǎn)型。2019年，曾莉紅抱著試一試的想法返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。“當(dāng)時(shí)長灣社區(qū)還只有零星幾家制衣作坊。”她說。

岳口簡優(yōu)服飾的老板高文濤回來得更早一些。2018年6月1日，他從廣州回到家鄉(xiāng)。兩個月后，在鎮(zhèn)區(qū)一個原本規(guī)劃做建材生意的市場租了5個商鋪開始從事服裝生產(chǎn)。

在廣州和天門做服裝，哪里的性價(jià)比高？高文濤給記者算了筆賬：“在廣州衣服成本50元，在天門最少能控制到40元左右。別小看這10元錢，它在售價(jià)上至少是五倍以上的變化。”

短短三年多，長灣社區(qū)聚集各類服裝經(jīng)營主體226家，門面均爆滿，尤其今年春節(jié)后更是“一鋪難求”；岳口建材市場變成了服裝產(chǎn)業(yè)街，吸引百余位服裝老板扎根逐夢。“75后到85后這個年齡段是返鄉(xiāng)主力，他們上有老下有小，照顧家庭是返鄉(xiāng)的主要原因。”社區(qū)負(fù)責(zé)人向記者介紹。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年，天門市承接服裝行業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)人員近2萬人，現(xiàn)有服裝企業(yè)4000余家，其中服裝電商3284家。

直播間主播正在向網(wǎng)友展示衣服。人民網(wǎng)記者 張雋攝

搶抓風(fēng)口 插上電商翅膀“飛”起來

6月28日，天門市僑鄉(xiāng)文化館人聲鼎沸，電商直播帶貨嘉年華正在舉行。

“這款衣服面料涼快，泡泡袖的設(shè)計(jì)遮肉顯瘦。”直播間里，天門市鄉(xiāng)美媚服飾有限公司主播向粉絲推薦新品女裝。

該公司負(fù)責(zé)人王茜此前在武漢做服裝生意，2021年將生意全部轉(zhuǎn)回家鄉(xiāng)。“我們公司設(shè)計(jì)、打版、生產(chǎn)一體化，只做線上銷售，現(xiàn)在日均銷售量7000余件，年銷售額破億元。”王茜說。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為了搶抓風(fēng)口、讓電商回流的步子邁得更快，天門政府出臺了“服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展17條” 。越來越多服裝電商在天門興起，專門為服裝電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)的平臺也應(yīng)運(yùn)而生。

在廣東創(chuàng)業(yè)的肖文俊，2021年回到家鄉(xiāng)，成立了一家為服裝產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，招募全國主播，銷售天門服裝。僅去年，銷售額就達(dá)到9個億，實(shí)現(xiàn)了“一件衣服”通過“一根網(wǎng)線”賣向了全國。

為了更好地發(fā)展，肖文俊把廣州的公司整體搬回了天門，線上銷售服裝品牌達(dá)到200多個。“我們做的是資源整合，根據(jù)我們做網(wǎng)店的經(jīng)驗(yàn)，跟著市場嗅覺去找當(dāng)下會流行的款式，我們有專門的設(shè)計(jì)師，專門的買手團(tuán)隊(duì)，接下來我們要培養(yǎng)自己的主播團(tuán)隊(duì)，更好地把天門這些優(yōu)質(zhì)的貨物（服裝）銷往全國各地。”肖文俊說。

天門市紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈牽頭單位負(fù)責(zé)人黃彩庭介紹，為了降低電商物流成本，政府成立專班，多次前往幾大快遞總部協(xié)商議價(jià)，并引進(jìn)京東云倉、中通云倉等設(shè)立分撥中心，同時(shí)，真金白銀大力度支持——每發(fā)出一單快遞，政府補(bǔ)貼兩毛錢。現(xiàn)在，天門電商快遞價(jià)格從每單2.4元，降到了1.8元。去年，全市快遞量位居湖北第六，增幅全省第一，其中85%為服裝。

國投產(chǎn)業(yè)園里一片繁忙。人民網(wǎng)記者 張雋攝

建產(chǎn)園區(qū) 完善鏈條助推產(chǎn)業(yè)升級

近年來，服裝從業(yè)人員持續(xù)回流，天門順勢而為，一口氣打造了國投產(chǎn)業(yè)園、龍騰服裝小鎮(zhèn)等6個集聚區(qū)，承接回流企業(yè)，在這里，大到縫紉機(jī)、小到服裝紐扣，在產(chǎn)業(yè)園均可實(shí)現(xiàn)內(nèi)部“消化”。在國投產(chǎn)業(yè)園展示中心，記者看到，近200個廠房都標(biāo)注了“已租”，僅這個園區(qū)，就投資近12億元。

6月21日，在新同發(fā)輔料有限公司生產(chǎn)車間，隨著自動化生產(chǎn)線有序運(yùn)行，各式各樣定制化的包裝袋、商標(biāo)吊牌逐一誕生。

新同發(fā)輔料是入駐國投產(chǎn)業(yè)園的首家服裝輔料企業(yè)。老板彭平波從事服裝輔料生意十多年，一直深耕廣州市場。

幾年前，彭平波動了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的念頭，家鄉(xiāng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景怎么樣？物流是否方便？購買面料、輔料是否便捷？“剛開始心里沒有底，不知道天門能不能承載這樣一家輔料店。沒想到生意非常火爆。”彭平波說，回來3年，他在天門及周邊新增門店8家，單家門店銷售額突破百萬元。

今年，彭平波在園區(qū)新租下3500平方米的廠房，將廣州工廠的生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移回來。生產(chǎn)線今年5月投產(chǎn)，可日產(chǎn)20至30萬套（包裝袋+吊牌）。

去年底，聚焦供應(yīng)鏈服務(wù)的起點(diǎn)公司也被招引回來，月訂單達(dá)到40萬件。一件衣服，從打樣、輔料采購到生產(chǎn)發(fā)貨，全流程在工廠內(nèi)完成，只需3天。

起點(diǎn)公司總經(jīng)理費(fèi)文介紹：“我們自建供應(yīng)鏈，從輔料采購到包裝發(fā)貨，服裝生產(chǎn)全流程都能在廠區(qū)閉環(huán)完成。客戶一來可以迅速地去對接這些資源，至少節(jié)約一天的采購和核準(zhǔn)時(shí)間。”

眼下，天門已經(jīng)獲評中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地。平均每1分鐘，就有超500單服裝快遞發(fā)往全國，年發(fā)貨量超2.9億件。去年，天門的服裝電商交易額超200億元。

來源：人民網(wǎng)－湖北頻道