7月12日，國產(chǎn)品牌安踏宣布簽約歐文，雙方將啟動(dòng)全新商業(yè)合作模式，打造專屬個(gè)人產(chǎn)品線。

早在一個(gè)月前，NBA巨星凱里·歐文就在訓(xùn)練時(shí)上腳了安踏狂潮5球鞋，彼時(shí)引發(fā)了不小的熱議，如今雙方合作正式達(dá)成。

據(jù)悉，安踏將為歐文推出專屬個(gè)人產(chǎn)品線，歐文將作為首席創(chuàng)意官親自參與專屬LOGO和個(gè)人產(chǎn)品線設(shè)計(jì)，首款專屬場上簽名鞋及運(yùn)動(dòng)文化鞋將于2024年第一季度發(fā)布，完整的全系列產(chǎn)品線也將同步上市。

安踏在官方聲明中這樣寫道：“與歐文的合作，使安踏品牌在國內(nèi)外市場獲得了更多的認(rèn)可和好評，實(shí)現(xiàn)了全球品牌影響力。”

另據(jù)據(jù)美國媒體透露，歐文將擔(dān)任安踏首席創(chuàng)意官，其中包括擁有一定的權(quán)限招募和簽約其他球員或合作者。同時(shí)，據(jù)美媒boardroom報(bào)道，除了發(fā)布?xì)W文主題的產(chǎn)品之外，雙方此次合作還將在全球范圍內(nèi)創(chuàng)辦ANTAxKYRIE青少年籃球訓(xùn)練營，起點(diǎn)設(shè)在中國和美國。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，籃球項(xiàng)目在中國有著十分強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)：目前，中國日常接觸籃球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)1.25億人，這一數(shù)字是三大球中最高的。在全國6-65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，將籃球作為主要體育運(yùn)動(dòng)的人口比例為6.7%。

在耐克與歐文解約之前，彼時(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐文的球鞋還是耐克近年來賣得第二好的現(xiàn)役球員戰(zhàn)靴，僅次于勒布朗·詹姆斯系列。

此番簽約歐文，安踏已陸續(xù)簽約克萊·湯普森、戈登·海沃德等一眾NBA球星，歐文的加入讓安踏籃球的代言人矩陣進(jìn)一步完善。

2022年，安踏集團(tuán)全年?duì)I收536.51億元，同比上漲8.8%。其中，安踏主品牌貢獻(xiàn)了277.2億元，同比增長達(dá)15.5%，DTC業(yè)務(wù)占比（含線上及線下）達(dá)70%。