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Levi’s李維斯開始押注中國市場

發(fā)布時間:2023-07-12  閱讀數(shù):23930

Levi’s李維斯開始押注中國市場

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來源:華麗志


近日,美國休閑牛仔品牌 Levi Strauss & Co.(李維斯,下文簡稱 Levi’s)公布了截至5月28日的2023財年第二季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù):由于美國ERP的實(shí)施批發(fā)出貨量計劃從第二季度轉(zhuǎn)移到第一季度,對第二季度產(chǎn)生了大約1億美元的負(fù)面影響,凈收入同比下降9%至13億美元,根據(jù)Refinitiv 的數(shù)據(jù),這是Levi’s自2021財年第一季度以來的最大季度降幅。


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就市場來看,Chip Bergh坦言,盡管財報好壞參半,但他對公司在亞洲的未來感到樂觀,尤其是在中國。他在接受CNBC的采訪時表示,隨著消費(fèi)者在疫情結(jié)束后回歸,Levi’s的業(yè)務(wù)正在增長。報告期內(nèi),包括中國在內(nèi)的亞洲市場凈收入逆勢增長18%至2.617億美元,在固定匯率基礎(chǔ)上同比大漲27.4%,是Levi’s本季度唯一一個實(shí)現(xiàn)增長的市場。


“亞洲無疑是本季度的亮點(diǎn),這肯定得益于中國,” Bergh表示。“我們提高了對今年下半年亞洲市場的預(yù)期,部分原因是我們在中國看到的強(qiáng)勁勢頭,這將有助于抵消我們在美國批發(fā)市場看到的疲軟。”


近期,Chip Bergh 和 Levi’s其他高管訪問了中國,這也是疫情以來首次訪華,這位首席執(zhí)行官表示他們看到的情況給他們留下了深刻印象,“隨著消費(fèi)者回歸,我們看到疫情結(jié)束后的消費(fèi)熱潮,這無疑提振了我們的業(yè)務(wù),并為我們在中國看到的強(qiáng)勁增長做出了貢獻(xiàn)。”“所以我們對中國和整個亞洲非常樂觀,是的,我們正在押注這些真正增長的市場。”


美洲:按渠道來看,DTC凈收入同比增長6%,這得益于自營門店和電子商務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn);批發(fā)凈收入同比下降33%,主要是由于批發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)貨量的變化,以及美國市場的表現(xiàn)疲軟。


歐洲:不包括俄羅斯,按固定匯率計算,凈收入同比增長了1%。按渠道來看,DTC的凈收入在報告基礎(chǔ)上同比增長了7%,在固定匯率基礎(chǔ)上同比增長6%,在自營門店和電子商務(wù)的強(qiáng)勁推動下,不包括俄羅斯,凈收入同比增長14%;批發(fā)凈收入在報告和固定匯率基礎(chǔ)上均同比下降10%,反映了批發(fā)合作伙伴謹(jǐn)慎的訂單環(huán)境。


亞洲:包括中國在內(nèi),亞洲地區(qū)所有市場均實(shí)現(xiàn)增長。按渠道來看,DTC的凈收入在報告基礎(chǔ)上同比增長了30%,在固定匯率基礎(chǔ)上同比增長41%,這得益于自營門店和奧特萊斯折扣店以及電子商務(wù)的強(qiáng)勁增長;批發(fā)凈收入在報告基礎(chǔ)上同比增長5%,在固定匯率基礎(chǔ)上同比增長13%。


其他品牌:Beyond Yoga®在報告和固定匯率基礎(chǔ)上均同比上漲28%;由于國際市場和DTC的強(qiáng)勁增長被美國批發(fā)業(yè)務(wù)疲軟所抵消,Dockers®在報告基礎(chǔ)上同比下降9%,在固定匯率基礎(chǔ)上同比下降了10%。


由于美國批發(fā)市場的大幅下滑,Levi’s調(diào)整了2023財年全年的業(yè)績預(yù)期,凈收入預(yù)計將同比增長1.5%至2.5%,而此前的預(yù)期為1.5%至3%。


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