第37屆Milano Unica（米蘭面料展）于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月11日~13日在意大利米蘭成功舉辦。403 家意大利公司和78 家外國(guó)公司展示了公司在各自專業(yè)領(lǐng)域最新的內(nèi)容和項(xiàng)目。其中，精選的高端紡織及配飾公司向國(guó)際市場(chǎng)展示其2024-2025秋冬系列精致創(chuàng)新的男裝和女裝系列。
Milano Unica （米蘭面料展）是世界上最重要的紡織品和配件貿(mào)易展之一，與法國(guó)PV展、上海中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料展覽會(huì)并稱為全球頂尖面料專業(yè)展覽“三劍客”。本屆米蘭面料展為期三天，Milano Unica 主辦方對(duì)展位進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，展位采用具有現(xiàn)代感的材料和幾何形狀，讓人聯(lián)想到織物的質(zhì)感，體現(xiàn)了主辦方極高的審美與專業(yè)度；設(shè)置了可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)意、科技功能等豐富多樣的主題專區(qū)，吸引了來自意大利本土以及歐洲其他國(guó)家、亞洲、美國(guó)等諸多國(guó)家、地區(qū)的紡織服裝、品牌、供應(yīng)鏈等專業(yè)觀眾。
作為時(shí)尚圣地，米蘭的紡織業(yè)動(dòng)態(tài)一直備受全球同行關(guān)注。近年來隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域不斷取得新的突破，但虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)如何與紡織業(yè)結(jié)合？本屆米蘭面料展進(jìn)行了積極的嘗試。作為頂尖展覽會(huì)，本屆米蘭面料展Milano Unica 主辦方與普華永道意大利公司合作，特設(shè)了虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)，以即將到來的 2024/2025 秋冬季節(jié)為特色，呈現(xiàn)全新的沉浸式體驗(yàn)，讓參展觀眾沉浸在虛擬宇宙中，參觀者將首次在 Milano Unica ，一個(gè)紡織類展覽會(huì)上感受到虛擬現(xiàn)實(shí)與紡織商貿(mào)的有趣結(jié)合。
該專區(qū)創(chuàng)建了一個(gè)三維空間，參與者可以在其中像現(xiàn)實(shí)一樣移動(dòng)、共享和互動(dòng)，消除了其空間限制。普華永道意大利公司是該虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目的投資方，這種創(chuàng)新的方式首次通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)邀請(qǐng)參觀者感受到展覽會(huì)所傳遞場(chǎng)景應(yīng)用與價(jià)值傳遞。
當(dāng)參與者戴上裝備后，將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)敘事聲音，邀請(qǐng)其參加展會(huì)，并呈現(xiàn)現(xiàn)有的新產(chǎn)品，陪伴參觀者探索元宇宙中的新體驗(yàn)。作為一種全新的互動(dòng)方式，主辦方表示：“采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?qū)⒒顒?dòng)的影響力擴(kuò)展到沉浸式空間，從而增強(qiáng)其全球可及性和包容性。憑借前所未有的故事講述方式，我們能夠?yàn)樾袠I(yè)運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造一個(gè)引人入勝的旅程 ?！?/span>顯然，元宇宙之旅將放大專業(yè)參展觀眾的體驗(yàn)，他們將能夠從介紹行程的中心開始，進(jìn)入社區(qū)三個(gè)主題的情感房間，旨在傳遞當(dāng)下米蘭時(shí)尚業(yè)所傳遞的價(jià)值導(dǎo)向與最新的潮流趨勢(shì)。
“通過講述這37屆以來Milano Unica的價(jià)值觀傳承，表達(dá)意大利面料始終與卓越的意大利制造、創(chuàng)意可持續(xù)性、可追溯性和不斷創(chuàng)新的價(jià)值觀聯(lián)系在一起。這是一種全新的溝通渠道，它無疑為品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，使其內(nèi)容不僅針對(duì)曾經(jīng)一直以來的目標(biāo)受眾，而且吸引了新一代受眾，傳播效果明顯增強(qiáng)。我們?yōu)樽约涸O(shè)定的目標(biāo)不是在虛擬現(xiàn)實(shí)中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而是豐富展會(huì)的體驗(yàn)并放大展會(huì)的獨(dú)特價(jià)值?！?/span>展會(huì)主席說道。據(jù)悉，該項(xiàng)目還將在展覽結(jié)束之后的一段時(shí)間內(nèi)保持在線狀態(tài)，觀眾可以通過鍵盤和鼠標(biāo)或移動(dòng)設(shè)備從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訪問。其實(shí)對(duì)于信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用米蘭紡織展一直不遺余力。2020年8月推出了名為e-MilanoUnica Connect的線上展示平臺(tái)。通過對(duì)參展企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行分類，創(chuàng)建一個(gè)搜索功能，可以通過檢索查找想要的商品，也可以通過聊天和視頻電話與交易方進(jìn)行交流的這樣一個(gè)平臺(tái)，使選材到談判在線上完成變成了可能，從而快速開發(fā)出一個(gè)不受線下場(chǎng)地限制的新系統(tǒng)。
可持續(xù)是永恒主題
功能性是必爭(zhēng)之地
紡織產(chǎn)業(yè)是意大利的支柱產(chǎn)業(yè)，政府以及品牌商投入了相當(dāng)大的精力。為了振興紡織業(yè)，在全國(guó)各地舉辦各種類型的展會(huì)，今天已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際級(jí)的大型展覽會(huì)，米蘭面料展更是已經(jīng)躍身成為世界各地時(shí)尚相關(guān)人士和設(shè)計(jì)師踴躍參加的展覽會(huì)。展會(huì)從服裝紡織面料到高端配飾，參展企業(yè)始終堅(jiān)持質(zhì)量、道德、優(yōu)雅和真實(shí)等發(fā)展理念，共同努力打造米蘭面料展的品牌形象。
本屆展會(huì)的創(chuàng)意可持續(xù)發(fā)展區(qū)基于新的基于物質(zhì)原料的而可持續(xù)性進(jìn)行展品篩選，樣品都呈現(xiàn)出可持續(xù)性特征，反映了紡織和時(shí)尚配飾行業(yè)不斷增長(zhǎng)、果斷和穩(wěn)定的承諾，并強(qiáng)化了意大利制造產(chǎn)品在提供日益創(chuàng)意的內(nèi)容和優(yōu)良品質(zhì)的同時(shí)尊重地球及其居民的卓越品質(zhì)。
女裝創(chuàng)意展區(qū)致力于女裝提案的不斷擴(kuò)大的空間表達(dá)了對(duì)女性優(yōu)雅和現(xiàn)代風(fēng)格的渴望。在獨(dú)特面料、高貴紗線、天然混紡和精美配飾的精致方案中，高科技、必要材料的樸素脫穎而出，散發(fā)著永恒奢華的魅力。
科技功能展區(qū)更是打破時(shí)尚邊界與各類功能性纖維紗線融合展示出了諸多具有科技含量的、全新設(shè)計(jì)理念的新產(chǎn)品，表達(dá)了意大利時(shí)尚業(yè)從印花、色彩、版型等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域向機(jī)能型科技方向轉(zhuǎn)型的信號(hào)。
米蘭作為全球時(shí)尚業(yè)的殿堂其對(duì)時(shí)尚的理解與體系的建立具有著獨(dú)特之道，米蘭面料展更是將當(dāng)下意大利紡織業(yè)的新理念、新趨勢(shì)、新產(chǎn)品聚匯呈現(xiàn)，時(shí)尚饕餮之宴吸引了全球買家，絡(luò)繹不絕的人流再次印證了米蘭在紡織業(yè)的全球影響力。
文章來源：中國(guó)紡織
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
