第37屆Milano Unica（米蘭面料展）于當(dāng)?shù)貢r間7月11日~13日在意大利米蘭成功舉辦。403 家意大利公司和78 家外國公司展示了公司在各自專業(yè)領(lǐng)域最新的內(nèi)容和項目。其中，精選的高端紡織及配飾公司向國際市場展示其2024-2025秋冬系列精致創(chuàng)新的男裝和女裝系列。
Milano Unica （米蘭面料展）是世界上最重要的紡織品和配件貿(mào)易展之一，與法國PV展、上海中國國際紡織面料及輔料展覽會并稱為全球頂尖面料專業(yè)展覽“三劍客”。本屆米蘭面料展為期三天，Milano Unica 主辦方對展位進行了重新設(shè)計，展位采用具有現(xiàn)代感的材料和幾何形狀，讓人聯(lián)想到織物的質(zhì)感，體現(xiàn)了主辦方極高的審美與專業(yè)度；設(shè)置了可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)意、科技功能等豐富多樣的主題專區(qū)，吸引了來自意大利本土以及歐洲其他國家、亞洲、美國等諸多國家、地區(qū)的紡織服裝、品牌、供應(yīng)鏈等專業(yè)觀眾。
作為時尚圣地，米蘭的紡織業(yè)動態(tài)一直備受全球同行關(guān)注。近年來隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域不斷取得新的突破，但虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)如何與紡織業(yè)結(jié)合？本屆米蘭面料展進行了積極的嘗試。作為頂尖展覽會，本屆米蘭面料展Milano Unica 主辦方與普華永道意大利公司合作，特設(shè)了虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)，以即將到來的 2024/2025 秋冬季節(jié)為特色，呈現(xiàn)全新的沉浸式體驗，讓參展觀眾沉浸在虛擬宇宙中，參觀者將首次在 Milano Unica ，一個紡織類展覽會上感受到虛擬現(xiàn)實與紡織商貿(mào)的有趣結(jié)合。
該專區(qū)創(chuàng)建了一個三維空間，參與者可以在其中像現(xiàn)實一樣移動、共享和互動，消除了其空間限制。普華永道意大利公司是該虛擬現(xiàn)實項目的投資方，這種創(chuàng)新的方式首次通過增強現(xiàn)實邀請參觀者感受到展覽會所傳遞場景應(yīng)用與價值傳遞。
當(dāng)參與者戴上裝備后，將會出現(xiàn)一個敘事聲音，邀請其參加展會，并呈現(xiàn)現(xiàn)有的新產(chǎn)品，陪伴參觀者探索元宇宙中的新體驗。作為一種全新的互動方式，主辦方表示：“采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠?qū)⒒顒拥挠绊懥U展到沉浸式空間，從而增強其全球可及性和包容性。憑借前所未有的故事講述方式，我們能夠為行業(yè)運營商創(chuàng)造一個引人入勝的旅程 ?！?/span>顯然，元宇宙之旅將放大專業(yè)參展觀眾的體驗，他們將能夠從介紹行程的中心開始，進入社區(qū)三個主題的情感房間，旨在傳遞當(dāng)下米蘭時尚業(yè)所傳遞的價值導(dǎo)向與最新的潮流趨勢。
“通過講述這37屆以來Milano Unica的價值觀傳承，表達意大利面料始終與卓越的意大利制造、創(chuàng)意可持續(xù)性、可追溯性和不斷創(chuàng)新的價值觀聯(lián)系在一起。這是一種全新的溝通渠道，它無疑為品牌提供了一個機會，使其內(nèi)容不僅針對曾經(jīng)一直以來的目標受眾，而且吸引了新一代受眾，傳播效果明顯增強。我們?yōu)樽约涸O(shè)定的目標不是在虛擬現(xiàn)實中再現(xiàn)現(xiàn)實，而是豐富展會的體驗并放大展會的獨特價值。”展會主席說道。據(jù)悉，該項目還將在展覽結(jié)束之后的一段時間內(nèi)保持在線狀態(tài)，觀眾可以通過鍵盤和鼠標或移動設(shè)備從網(wǎng)絡(luò)進行訪問。其實對于信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用米蘭紡織展一直不遺余力。2020年8月推出了名為e-MilanoUnica Connect的線上展示平臺。通過對參展企業(yè)和產(chǎn)品進行分類，創(chuàng)建一個搜索功能，可以通過檢索查找想要的商品，也可以通過聊天和視頻電話與交易方進行交流的這樣一個平臺，使選材到談判在線上完成變成了可能，從而快速開發(fā)出一個不受線下場地限制的新系統(tǒng)。
紡織產(chǎn)業(yè)是意大利的支柱產(chǎn)業(yè)，政府以及品牌商投入了相當(dāng)大的精力。為了振興紡織業(yè)，在全國各地舉辦各種類型的展會，今天已經(jīng)發(fā)展成為國際級的大型展覽會，米蘭面料展更是已經(jīng)躍身成為世界各地時尚相關(guān)人士和設(shè)計師踴躍參加的展覽會。展會從服裝紡織面料到高端配飾，參展企業(yè)始終堅持質(zhì)量、道德、優(yōu)雅和真實等發(fā)展理念，共同努力打造米蘭面料展的品牌形象。
本屆展會的創(chuàng)意可持續(xù)發(fā)展區(qū)基于新的基于物質(zhì)原料的而可持續(xù)性進行展品篩選，樣品都呈現(xiàn)出可持續(xù)性特征，反映了紡織和時尚配飾行業(yè)不斷增長、果斷和穩(wěn)定的承諾，并強化了意大利制造產(chǎn)品在提供日益創(chuàng)意的內(nèi)容和優(yōu)良品質(zhì)的同時尊重地球及其居民的卓越品質(zhì)。
女裝創(chuàng)意展區(qū)致力于女裝提案的不斷擴大的空間表達了對女性優(yōu)雅和現(xiàn)代風(fēng)格的渴望。在獨特面料、高貴紗線、天然混紡和精美配飾的精致方案中，高科技、必要材料的樸素脫穎而出，散發(fā)著永恒奢華的魅力。
科技功能展區(qū)更是打破時尚邊界與各類功能性纖維紗線融合展示出了諸多具有科技含量的、全新設(shè)計理念的新產(chǎn)品，表達了意大利時尚業(yè)從印花、色彩、版型等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域向機能型科技方向轉(zhuǎn)型的信號。
米蘭作為全球時尚業(yè)的殿堂其對時尚的理解與體系的建立具有著獨特之道，米蘭面料展更是將當(dāng)下意大利紡織業(yè)的新理念、新趨勢、新產(chǎn)品聚匯呈現(xiàn)，時尚饕餮之宴吸引了全球買家，絡(luò)繹不絕的人流再次印證了米蘭在紡織業(yè)的全球影響力。
文章來源：中國紡織
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