近幾年的服裝服飾市場(chǎng)狀況可以說是百變異議,有以“老干部”形象起家的男裝品牌、還有一批以快速消費(fèi)滿足人們愛美需求的小鮮肉品牌,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,不可忽視的是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起,消費(fèi)主力軍愈發(fā)的年輕化,中國(guó)正迎來消費(fèi)升級(jí)的大轉(zhuǎn)型。
在此大環(huán)境下,以80、90后為主力軍的男士著裝趨勢(shì)也在悄然改變,告別莊重古板,時(shí)尚著裝風(fēng)潮已然成為時(shí)下職場(chǎng)精英男士的主流,此時(shí)的男裝市場(chǎng)的需求變的既得體面又不失時(shí)尚感。
品質(zhì)消費(fèi)潮流升級(jí),企業(yè)如何應(yīng)對(duì)
隨著國(guó)際化的相對(duì)快速消費(fèi)品牌而言,近期的中國(guó)市場(chǎng)又在經(jīng)歷著變化,年輕消費(fèi)者在數(shù)字時(shí)代下逐漸改變的購(gòu)物心態(tài),服裝的品質(zhì)變得越來越重要。從全球情況來看,雖然男性購(gòu)物的頻率低于女性,但男士們?cè)谫?gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品的可能性高于女性,這是因?yàn)槟行再?gòu)物者越來越傾向于關(guān)注質(zhì)量和風(fēng)格。近期我們走訪總部位于廣州的萊克斯頓,了解到其在應(yīng)對(duì)變化的市場(chǎng)中,在產(chǎn)品品質(zhì)及時(shí)尚風(fēng)格的追求方面有著自身獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)武器,這或許也是支撐萊克斯頓持續(xù)開店,快速發(fā)展的重要底力。
產(chǎn)品上從源頭抓起,在投入生產(chǎn)前,全部面料都要接受國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)后方能進(jìn)行下一步生產(chǎn)。生產(chǎn)過程中,萊克斯頓專業(yè)品控團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)供應(yīng)鏈生產(chǎn)的每項(xiàng)環(huán)節(jié),并對(duì)樣本多重確認(rèn)嚴(yán)謹(jǐn)確保產(chǎn)品工藝的舒適度和品質(zhì)感,在成品的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照國(guó)家統(tǒng)一AQL2.5標(biāo)準(zhǔn)。
在時(shí)尚的把控上,正因萊克斯頓構(gòu)建了品牌+平臺(tái)模式,整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的同時(shí)也逐步打造了設(shè)計(jì)師平臺(tái),匯集了眾多知名專業(yè)設(shè)計(jì)師及時(shí)尚買手,在國(guó)際各大時(shí)尚都市獲取最新資訊,并快速反應(yīng)在產(chǎn)品上,以確保產(chǎn)品的時(shí)尚新鮮度和適銷力。
創(chuàng)新式供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng),活力機(jī)制帶動(dòng)參與感
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化,新技術(shù)革命不斷更新迭代的時(shí)代,中國(guó)服裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,同樣也迎來了新一輪發(fā)展機(jī)遇,各大品牌公司也在積極的迎接挑戰(zhàn),從單一輕資產(chǎn)模式,轉(zhuǎn)型供應(yīng)鏈體系的企業(yè)不在少數(shù)。萊克斯頓另辟蹊徑,通過多年的品牌運(yùn)作和強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力,打造平臺(tái)式的發(fā)展模式。
在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的生態(tài)機(jī)制下,品牌和供應(yīng)鏈可以專注各自優(yōu)勢(shì)并最大化的發(fā)揮。在萊克斯頓平臺(tái)體系中,萊克斯頓與供應(yīng)商不再是傳統(tǒng)的買賣關(guān)系,而成為了平臺(tái)及品牌的參與者。正是這種參與感,讓供應(yīng)鏈企業(yè)可以更專注自身優(yōu)勢(shì)為萊克斯頓品牌提供專業(yè)的生產(chǎn)服務(wù)。通過數(shù)字化的運(yùn)營(yíng),實(shí)時(shí)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)能幫助平臺(tái)企業(yè)快速做出反應(yīng),這樣大大提升了產(chǎn)品管理的靈活性,從而創(chuàng)造出更多滿足市場(chǎng)需求的好產(chǎn)品。
萊克斯頓作為轉(zhuǎn)型升級(jí)后正在快速爆發(fā)的品牌,跟其背后打造獨(dú)特的平臺(tái)體系不無關(guān)系,這也是萊克斯頓未來競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)的重要環(huán)節(jié),其次獨(dú)特的合作機(jī)制也在充分發(fā)揮著強(qiáng)大的自動(dòng)化經(jīng)營(yíng)力量。
未來男裝市場(chǎng)銷售的不確定性會(huì)變的更強(qiáng),面對(duì)的將是更多的不可預(yù)測(cè)性,更加多樣化的用戶需求,但是更快的享受時(shí)尚和追求品質(zhì)將會(huì)是未來男士消費(fèi)者討論的話題。企業(yè)要如何持續(xù)性的保持自身競(jìng)爭(zhēng)活力,除了做好產(chǎn)品品質(zhì)外,打造靈活的生態(tài)鏈機(jī)制已經(jīng)勢(shì)在必行。