具體來(lái)看，安踏體育方面，作為業(yè)績(jī)主力的FILA品牌上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)10%~20%、安踏品牌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)4%~6%、其他品牌產(chǎn)品零售額取得70%~75%的增長(zhǎng)。

特步方面，特步主品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)，目前產(chǎn)品折扣約為七五折，庫(kù)存周轉(zhuǎn)期少于5個(gè)月。

361度方面，延續(xù)一季度的零售表示，361度主品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)，361度童裝產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)20%~25%，電商平臺(tái)產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)超30%。

對(duì)此，申萬(wàn)宏源分析認(rèn)為，相比于FILA與新品牌表現(xiàn)優(yōu)異，仍處復(fù)蘇狀態(tài)的安踏主品牌銷(xiāo)售表現(xiàn)略低于預(yù)期，對(duì)于籃球品類(lèi)的銷(xiāo)售有待于發(fā)力加強(qiáng)。同時(shí)，隨著企業(yè)從品牌、商品等多層面進(jìn)行系列變化，包括簽約歐文、布局奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)等，預(yù)計(jì)其所帶來(lái)的正向效應(yīng)將在今年四季度逐步得到體現(xiàn)。

東北證券分析認(rèn)為，361度采取線上渠道專(zhuān)供策略，將IP聯(lián)動(dòng)、形象代言人同款產(chǎn)品等尖貨爆款優(yōu)先于電商渠道發(fā)布，在促進(jìn)收入快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也對(duì)品牌推廣起到了重要作用。從日前企業(yè)召開(kāi)的明年一季度訂貨會(huì)情況來(lái)看，隨著訂貨量增長(zhǎng)，361度后續(xù)銷(xiāo)售表現(xiàn)有望持續(xù)恢復(fù)。

綜合市場(chǎng)分析來(lái)看，基于去年三四月的較低基數(shù)，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)在今年上半年的零售表現(xiàn)都實(shí)現(xiàn)了較高的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。但是去年五六月之后基礎(chǔ)逐步升高，這意味著在當(dāng)前弱需求復(fù)蘇下，后續(xù)部分運(yùn)動(dòng)服飾品牌的零售銷(xiāo)售增速將不可避免地有所放緩。

在消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)參與度仍不斷提升、運(yùn)動(dòng)服飾穿著的場(chǎng)景持續(xù)拓展、消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾功能性與專(zhuān)業(yè)度的訴求不斷上升等消費(fèi)趨勢(shì)下，之后隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)改善，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)依然有望維持較高的增速，并且行業(yè)龍頭企業(yè)或?qū)⑦M(jìn)一步提升其市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)高于同行業(yè)的收入增長(zhǎng)。

文章來(lái)源：中國(guó)服飾