今天，品牌的腳印不僅拓展在美術(shù)館、街區(qū)，還有咖啡店和菜場……當聯(lián)名和跨界成為日常，還有哪些商業(yè)空間成為了品牌的后花園？品牌對空間使用的多維拓展背后，又蘊含了哪些商業(yè)思考？讓我們一起通過近期商業(yè)案例分析，挖掘當下市場中的趨勢與洞察 ????

街邊店

也可以玩時尚

Prada x 上海烏中市集

或許在Prada將上海的烏中市集（社區(qū)菜場）包裝為人人可參與的打卡地之前，我們對“品牌 x 街邊店”的互動模式還沒有太多想象。但隨著小紅書與紅薯店一起賣紅薯、Louis Vuitton在咖啡店里賣起書的策劃不斷出街，街邊店的可能性開始變得多元了起來。

“小紅薯”慢閃店開進水果/紅薯店

為什么是街邊店？

區(qū)位更好、可以讓路過的人們直接看到；租金大概率沒有成熟的商業(yè)/機構(gòu)空間高，實現(xiàn)成本更低。更重要的是，選擇一家有故事、有社區(qū)聯(lián)系、區(qū)位優(yōu)越的空間，在精準觸達目標人群的同時，敘事也更具在地性、與本地社區(qū)有強連接感。

曾經(jīng)，不少時尚品牌將合作對象瞄準了位于安福路、武康路交匯處的話梅，借用一樓馬里昂巴咖啡店的開闊位置打造沉浸式的打卡地，或與馬路對面的話梅旗下手打檸檬茶品牌「introlemons」合作亮眼飲品。如今，安福路因為“網(wǎng)紅”標簽收到了很多褒貶不一的評價，爆棚的人氣也讓很多消費者望而止步；水漲船高的租金、幾乎排滿的合作檔期也讓心動的品牌開始尋覓起了backup。

UGG x 話梅安福路店

Levis與M Stand 開啟聯(lián)名活動，在武康大樓對面的上海 M Stand 武康路店設(shè)置打卡位，人流如織

不少品牌開始在附近的武康路、永福路選擇調(diào)性相符的品牌店開展合作，或直接將展覽和活動落地在周圍極具特色的老洋房里。方式有變，但策略不改——流量在哪、品牌就在哪；消費力在哪，潛在的生意與機遇就在哪。尤其是在租金不便宜的超級一線城市，將銷售與傳播的維度從自有渠道拓展出去，就會解鎖更多觸達用戶、表達可能性的機會。

梵克雅寶在新加坡藝術(shù)科學博物館展出

曾經(jīng)，在“美術(shù)館辦展”是品牌打造獨特性活動、沉浸式輸出品牌價值和內(nèi)容的選擇，更多希望通過美術(shù)館和藝術(shù)加持自己的品牌形象、借用白盒子空間表達自己的態(tài)度。或許歸功于“商業(yè)x藝術(shù)”模式的日漸成熟、品牌內(nèi)容創(chuàng)作能力的日漸提升，以及城市藝術(shù)地標打造的日趨成熟。

今天，美術(shù)館成為了品牌做調(diào)性的場所，從當初“1+1”式的互相加持，升級為了今天“1+1+x”，甚至“1 x 1”式的聯(lián)合輸出。這些合作的形式包括但不限于——引入產(chǎn)品至美術(shù)館商店售賣、與美術(shù)館推出聯(lián)名產(chǎn)品、與美術(shù)館合作工作坊，甚至與美術(shù)館展開深度合作。

浦東美術(shù)館藝術(shù)商店呈現(xiàn)了極具藝術(shù)氣質(zhì)的線下消費場景。銷售的產(chǎn)品囊括藝術(shù)畫冊、潮玩擺件、創(chuàng)意文具、生活家居用品等

觀夏攜手松美術(shù)館推出聯(lián)名款四季香薰，并在雙方銷售渠道發(fā)售，意在用松的氣味承載美術(shù)館氣息。

不同層次的合作，不僅可以幫助品牌在線下觸達目標客群，還能夠制造新的傳播話題點，更重要的是，品牌可以通過與機構(gòu)的深度合作探尋與牽手內(nèi)容創(chuàng)作者，牽手藝術(shù)領(lǐng)域、碰撞新的火花。

2021年，CHANEL香奈兒文化基金與上海當代藝術(shù)博物館發(fā)起為期兩年的“新文化制作人”項目，旨在為具有文化視野的探索者、創(chuàng)作者、實踐者、堅守者，提供全方位的展示和表達的舞臺，共同勾勒中國設(shè)計的未來面向，共同挖掘中國建筑的文化內(nèi)力。

“新文化制作人”項目第二季，“活性建筑”展覽「影之道」