前言
NEWS
迄今為止,廣州已經連續三年高規格舉辦“國際時尚產業大會”。為此,《新穗商》專訪了廣州市商務局有關負責人。
#INTERVIEW

01
Q:廣州市舉辦“國際時尚產業大會”的初衷是什么?當時的活動取得了怎樣的成效?
?"?
@廣州市商務局
為發揮廣州千年商都產業體系優勢,促進中高端品牌消費,提升廣州時尚產業國際國內影響力,助力國際消費中心城市建設,市商務局聯合市貿促會共同舉辦“時尚之都、魅力廣州”2020廣州國際時尚產業大會及系列活動。這是近年來廣州最高規格時尚產業盛會,是新冠疫情防控背景下國內最大規模的時尚展示活動。


2020年12月4日至5日,以珠江新城CBD特色地標為背景,主題為“時尚之都、魅力廣州”2020廣州國際時尚產業大會在廣州塔舉辦。大會安排主旨演講、圓桌對話,發布時尚產業發展報告、時尚活動排期等,配套展覽展示、新品發布、頒獎晚會、品牌大秀等系列活動。共有5個國際著名時尚機構、6個國家主要時尚商協會、220多個前沿時尚機構和品牌參加活動,共12位國際國內時尚大師、專家、教授出席大會或視頻連線,共評選出78個時尚組織、品牌和打卡地,共吸引國際國內時尚界近3000人現場參與,引起了全球時尚界強烈反響和高度關注,擦亮廣州“時尚之都”名片,擴大廣州在時尚產業界的知名度、認可度和影響力。

這次活動,開創了國內以城市地標建筑為載體、以城市景色為背景舉辦時尚產品展示發布的先河。當時,商務部市場運行和消費促進司副司長王斌對大會給予了高度評價“活動效果非常震撼,增進了對廣州的理解認識”。活動期間,廣州市市長親自主持召開時尚行業企業懇談會,圍繞時尚產業發展環境、品牌打造、科技研發、人才隊伍建設等方面,研究推動時尚產業高質量發展舉措。

這次活動取得了四方面成效:
一是匯聚行業智慧,強化時尚產業鏈優勢。中國服裝協會會長陳大鵬在大會表示:“廣州有著中國時尚產業最為優質的產業資源、最為豐富的設計創意資源和最前沿開放的理念,建設時尚之都條件優越。”據統計,廣州紡織服裝類批發市場200多家,皮革皮具類市場50多家,家具家裝及酒店用品市場30多家,鞋業類市場20多家,鉆玉珠寶市場約20家,美容化妝市場約10家,超過18萬商戶主體、100萬從業人員,構建起廣州服裝、美妝、鞋帽、箱包、皮具、珠寶飾品、鐘表等時尚產業集群優勢,形成完備的產業鏈條和供應鏈條。為了發揮產業優勢,推動時尚產業走向國際,大會的主論壇專門邀請了世界珠寶聯合會主席、法國時尚學院傳媒專家、國務院發展研究中心、中國紡織工業聯合會等重要嘉賓現場或視頻致辭,行業主管部門與歐洲設計中心、澳門國際品牌企業商會、上海設界、逸仙電商等時尚業界人士圍繞如何構建時尚產業參與國內國際競爭和合作的新優勢進行圓桌對話,以國內國際先進時尚理念引領廣州時尚產業發展,為廣州時尚產業創造新的發展機遇。

二是集中新品首發,展示時尚創新活力。廣州是全國最大的設計師和品牌聚集地,有大量的時尚創意設計人才和服務機構,包括全國數量領先的設計工作室、時尚藝術中心、培訓學校、創意基地、展示平臺等,還有各種服裝設計類院校,每年為全國服裝行業輸送超過5千名專業人才。廣州還擁有超過5萬名服裝設計師,數量位居全國第一。為充分展示廣州時尚設計水平,推出發布時尚新品,大會精心組織JIWENBO PRIVE——計文波高定品牌發布、“璀璨?粵城”“看見NJ 未來已來 ”“知否?嶺南”——鄧兆萍非遺文化服飾?箱包、“綻放”——珠寶系列等多場大秀,向全球展示了廣州的時尚魅力,也彰顯了廣州疫情防控的重要成果。邀請20多家中央、省、市主流媒體參與宣傳報道,刊發報道近100篇。大會圖片視頻直播點擊量超100萬;宣傳短視頻在抖音、微信視頻號、小紅書等各大平臺總播放量過千萬。精彩紛呈的品牌大秀,加上媒體的深入報道,引起時尚行業和社會各界的高度關注,讓業界感受到廣州經典與時尚相互交融,傳統與現代交相輝映的獨特魅力,凸顯廣州在時尚產業領域濃厚的消費氛圍和優越的創新能力。

三是樹立行業標桿,培育壯大時尚品牌。據統計,中國現有的200多位全國十佳服裝設計師中,廣州的設計師占近一半。中國21位設計師最高獎項——金頂獎得主中,來自廣東省的設計師占近一半。為了激勵時尚設計師、品牌、企業、平臺發展,大會共評出5個花城時尚杰出貢獻獎、7個花城時尚優秀服務平臺、9個花城時尚消費打卡地、10個時尚產業大會優秀組織、16個花城時尚青創品牌、16個花城時尚新銳品牌、15個花城時尚品牌,表彰踐行品牌發展理念成果良好的企業、平臺機構。通過評選表彰活動,推動了時尚產業區域品牌向全國性品牌發展,利用其品牌影響力和渠道發展自主品牌,對接國際知名品牌,拓展品牌國際化之路,擴大品牌知名度和影響力;充分發揮名師、名牌、名品的示范引領作用,形成時尚產業發展的集聚效應,在國際和國內產生較強的吸引力和輻射力。

四是前瞻設計目標路徑,全力打造時尚之都。市商務局聯合市工業和信息化局印發《廣州市打造時尚之都三年行動方案(2020-2022)》,促進時尚產業與相關產業深度融合,進一步擴大時尚產業規模,各項指標繼續位居全國前列,把廣州打造成具有國際影響力的時尚流行策源地、時尚文化交匯點、時尚品牌集聚區、時尚商品集散地和時尚活動薈萃地,初步建成具有國際影響力的時尚之都。市商務局聯合阿里巴巴發布《2020廣州時尚產業報告》,全面梳理廣州時尚產業發展情況,提出時尚產業發展方向和重點舉措,搶抓數字經濟下廣州時尚產業發展新機遇。讓全球時尚界感受到廣州推動時尚產業發展的堅定決心、基礎條件、重要舉措等,繪制了廣州時尚產業未來發展的藍圖。


?"?
02
Q:最近一次“國際時尚產業大會”舉辦情況怎樣?取得了哪些顯著的成效?
?"?
@廣州市商務局
2022年12月23—27日,廣州市在天河體育中心南廣場舉辦2022廣州國際時尚產業大會暨廣州時尚消費節。本屆大會以“時尚之都、魅力廣州”為主題,由中國紡織工業聯合會、廣州市人民政府、廣東省商務廳、廣東省工業和信息化廳等單位指導,由廣州市商務局、廣州市工業和信息化局、廣州市貿促會主辦,各區政府參與活動。

作為全市連續三年高規格舉辦的時尚產業活動之一,過去兩屆時尚產業大會致力于匯聚時尚資源、集中新品首發、培育壯大品牌,引起了時尚界強烈反響和高度關注,充分展現了廣州“千年商都”國際化、時尚化的城市形象。
打造“時尚之都”是提升廣州國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度的重要抓手,是廣州培育建設國際消費中心城市的題中之義,是廣州成為國際性消費大都市的一張閃亮名片。
本屆大會舉辦了時尚之夜、時尚頒獎晚會、汽車主題時尚活動、時尚消費節等活動,通過品牌聯合大秀、新品發布、品牌發布、品牌快閃市集、產業論壇、設計大賽等內容,全面展示廣州時尚產業底蘊,為廣州時尚產業高質量發展創造新機遇、開拓新境界。

本屆大會有以下四個亮點:
一是發揮集聚優勢,推動時尚產業發展。為充分激勵時尚設計師、品牌、企業、平臺的發展,本屆大會舉辦了“花城時尚之夜”“灣區智造廣州發布”,頒發花城時尚品牌、花城時尚優秀服務平臺、花城時尚消費打卡地、花城時尚達人、十大名店、時尚設計師等獎項,充分肯定踐行品牌發展理念成果良好的企業和平臺機構,放大示范引領帶頭作用,展現時尚產業發展最新水平。為推動大灣區港澳時尚產業、設計交流合作,全面提升廣州時尚產業影響力,大會成立了“灣區設計與時尚產業聯盟”,通過搭建政府、協會、產業、企業、院校、機構之間的橋梁,更好集聚時尚產業資源,高效推動廣州建設時尚之都。

二是培育時尚英才,匯聚新銳力量。為充分展示廣州時尚設計水平,推出發布時尚新品,大會精心組織了“綻放”獨立設計師品牌MATHIEU發布、“至日華彩—覓·光影之旅”高定珠寶發布、“BFD創意公園”北京服裝學院校友設計師品牌聯合秀、“煦”金頂設計師鄧兆萍2023春夏時裝發布、“新·動”2022時尚設計師聯合秀等多場大秀,充分展示廣州的時尚魅力。

三是促進融合聯動,打造跨界平臺。本屆大會充分整合、發揮廣州時尚產業資源優勢,將“時尚+設計”“時尚+技術”“時尚+體驗”“時尚+產業”等進行多元跨界聯動。大會由多次獲得世界冠軍殊榮的廣州青云社選派的五位大師舉辦了時尚發型秀《春·向盛》,向大家演繹千年商都廣州的傳統與現代,中西文化交融的獨特魅力。大會同期還舉辦了“2023癸卯兔年生肖全球珠寶數字繪畫設計大賽頒獎典禮”“第七屆(2022年)廣州珠寶鉆石國際年會”,有機融合珠寶藝術和中國優秀傳統文化,充分體現廣州珠寶產業不斷向珠寶設計、高端工藝、文化產業等高端產業集群升級發展的態勢。依托于廣州“制造業立市”的城市定位,本屆大會推動汽車與時尚跨產業融合,舉辦了廣汽埃安AION Y Plus潮玩時尚周暨探索星空版發布活動。

四是促進時尚消費,提升時尚體驗。去年12月,中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》,推動實施擴大內需戰略。中央經濟工作會議強調“著力擴大國內需求”“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”。廣州將著力建設國際級、都會級、區域級現代消費網絡體系,通過一批標志性商圈,打造具有國際影響力的時尚文化交匯點、時尚活動薈萃地。為引領城市時尚新消費,進一步擴大時尚消費規模,本屆大會首次舉辦了時尚消費節,聯合多個時尚品牌、設計師等,以品牌快閃市集的形式吸引公眾視野。同時,大會還開設了“廣州國際消費中心城市、時尚之都展覽館”,全面展示廣州市在推動國際消費中心城市建設、推動時尚產業發展采取的一系列舉措以及取得的成效,展現廣州國際消費中心城市的時尚魅力、文化底蘊等。此外,各區也舉辦了相關主題的消費活動,以拉動城市時尚消費。

總體來看,我們以舉辦本次大會為契機,加強了時尚產業的互聯互通,培育挖掘了時尚產業發展機會與價值,提升了城市時尚軟實力,制定了促進首店首發經濟的若干措施,為廣州打造具有國際影響力的時尚之都、為廣州市加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局作出了新貢獻。

?"?
03
Q:接下來,廣州市商務局針對時尚產業發展、助力廣州培育建設國際消費中心城市方面將采取哪些具體工作舉措?
?"?
@廣州市商務局
一是加快時尚品牌培育引進。抓住RCEP協定簽訂契機,發揮時尚產業發展對消費帶動作用,大力推動國際消費中心城市建設。加大國際時尚品牌引進力度,支持本地企業通過增強設計、制造、營銷能力,培育一批在國內外有較強影響力的服裝、皮具、鞋、珠寶、化妝品品牌。督導規劃建設或改造一批集研發設計、智能制造、展示發布、旅游購物等功能為一體的特色載體,為品牌的落戶提供優質載體,推動時尚塊狀經濟向時尚產業集群轉型升級。

二是促進時尚產業融合對接。推動時尚設計、展示與數字創意對接,特別是與虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、交互娛樂、電子商務等融合發展,提升數字產業時尚化程度。推動特色行業工業互聯網平臺建設,加快產業集群數字化轉型,向規模化個性定制生產方式發展。推動時尚與專業市場轉型升級融合,引導市場向集時尚展示交易、時尚發布、品牌培育等功能于一體的品牌孵化中心轉型。

三是搭建時尚發布展示平臺。通過時尚品牌大秀、時尚發布、時尚論壇等活動,打造廣州國際時尚節、時尚產業大會等時尚品牌,搭建具有國際影響力的時尚發布平臺,繼續擦亮廣州“時尚之都”名片。支持舉辦時裝周、定制周、品牌商品秀等時尚發布和展示活動,扶持一批新型的時尚互聯網平臺。探索將花城廣場、海心沙、廣州塔等新城市中軸線打造成為國際知名的時尚展示帶。

?"?
本文首發于《新穗商》