本季上海時裝周上，作為前哨，WHITE Milano將率先攜手DFO在4月7日和8日帶來Style Routes to Shanghai以及“時尚遇見商業”高峰論壇，并將在活動中重點介紹10月正式落地的B2B平臺。

此次，“Style Routes to Shanghai”將有四位設計師品牌Greta Boldini、何平（PINGHE）、Act N1和Situationist，選址歷史建筑四行倉庫進行時裝發布，此外還將通過實時拍攝及投影展示等方式，向媒體與買手呈現設計師作品，促成實時購買意向。配飾品牌Demanumea、JF London以及特約造型師Giorgia Cantarini亦將加入該行列。Situationist曾與今年2月參與米蘭女裝周，Act N1在意大利參與到Vogue Talent項目中，Greta Boldini則入選過Vogue Italia與Altaroma舉辦的WHO IS NEXT 決賽。何平則曾在2015年提名Woolmark大獎，并為SKP百貨重點扶持的中國設計師之一。

WHITE Milano創始人Massimiliano Bizzi表示：進入中國市場的計劃，源于WHITE Milano展會于去年5月和意大利手工聯合會確立的合作伙伴關系。雙方共同啟動的MIAC（意大利時尚和時裝企業協會），旨在幫助中小企業在海外開展分銷服務，其中尤為關注海外市場和中國市場。
2014年時，該展會曾與Novomania合作探索過中國市場，去年10月，其還曾攜一眾意大利設計師作品前來進行試水，并曾挑選包括金翀宇（Jinnnn）、高楊（Simon Gao）、劉小路（Deepmoss）等設計師赴米蘭參與展會。與意大利手工業聯合會合作的B2B平臺，將進一步推動其擴大品牌搜尋范圍，并精選出針對中國市場的意大利和國際品牌。該項目也已提交至意大利貿易促進委員會，以便通過政府的層面支持當地品牌出海。

Bizzi認為：國際品牌也好意大利品牌也好，在發掘發現方面，WHITE Milano都會是這個中國平臺項目最合適的操盤手。“該基于中國的B2B平臺項目不會把米蘭的展會照搬過來，因為我們必須尋找符合市場要求的品牌。”Bizzi告訴BoF，“我們這次為上海所挑選的品牌組合，可以說是目前在國際上具有代表性的時裝品牌。并且我認為，在當下，也會是市場所需要的品牌。我們會根據中國的情況來選擇適合這里的時裝和設計師品牌。我們也將和中國時尚行業內的多家專業公司和機構開展合作，以協助我們更好更快的辨別和鎖定適合的品牌，以此保證這些品牌一落地就能迅速的得到在商業上的回報。” 其在中國落地的合作伙伴DFO International亦為業界資深時尚品牌咨詢機構，每一季都會在上海時裝周舉辦商業Showroom，其今年新推出的自有展會DADASHOW將在這一季于上海時裝周展示。Bizzi表示：此次論壇也將聚焦中國時裝市場在B2B及B2C方面的機會，邀請國內外從業者加入討論。

Bizzi告訴BoF：“此次4月的活動和商業論壇對我們來說非常重要，因為我們需要通過活動來讓大家更好的了解設計師品牌的DNA。基于我們的經驗以及最近幾年多次來到中國的商旅考察，我們認為現在這個國家已經準備好迎接細分市場內的品牌。這些品牌帶有自身高辨識度的設計感以及手工細節，同時也具備更好的性價比。”

自2002年起步時，WHITE Milano切入的便是細分時尚市場，聚焦于年輕設計師，邀請他們參加展會的同時，也幫助他們成長，為他們尋找合適的生產廠商，增加在行業內的曝光度。Bizzi曾供職于家族品牌，從事服飾設計的經驗意識到設計師品牌日后的發展前景。2009年，WHITE Milano協同當時尚未有知名度的設計師們舉辦一系列活動，包括Anthony Vavvarello、Pierre Ancy等人在內，這一批設計師如今已經具有相當的國際認知度。7年時間里，Bizzi參與到多個展會項目中，包括巴黎時裝展會Who’s Next Pret a Porter，面向快時尚品牌的Link.it和Link.fr。前者由他擔任藝術總監，策劃了一系列獨家的搭建方案。

除了進軍中國之外，Bizzi告訴BoF，他還將持續帶領中國本土的創意先鋒設計師品牌在其WHITEAST項目上于歐洲嶄露頭角。“一直以來我都對年輕中國設計師抱有極大的信心，”Bizzi說，“因此我們將和過去一樣繼續支持他們，并選出具有潛力的品牌，在米蘭的平臺上推廣他們。鑒于米蘭展會在歐洲的地位和在國際上的聲望，我認為那會是適合設計師的平臺。”