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看點 | 開門紅!電商巨頭們曬出“雙十一”首波“成績單”

發布時間:2023-11-02  閱讀數:45760

看點 | 開門紅!電商巨頭們曬出“雙十一”首波“成績單”



 2023年“雙十一”第一階段高潮已到達,

      多個電商平臺披露首輪銷售戰報。



10月23日20點,京東“雙十一”開啟大促;10月24日20點,天貓“雙十一”預售啟動;拼多多特賣,自10月20日晚8點就開啟提前購……一年一度的“雙十一”,正緊鑼密鼓進行中。

與往年熬夜等優惠、拼單湊滿減、規則超繁復等“花式套路”不同的是,今年多個電商平臺宣布拒絕“套路”,直接“血拼”低價,以此激發消費者“買買買”的熱情。面對各大電商平臺的坦誠,對價格越來越敏感的消費者在今年“雙十一”下單時輾轉各個平臺比價,貢獻了更多的熱情和消費力量。

隨著“尾款人”上線,2023年“雙十一”也達到第一階段高潮,多個電商平臺披露首輪銷售戰報。



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天貓店播勢頭強勁


10月31日晚8點天貓“雙十一”正式開售155個品牌開賣成交額即破億元首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。29個直播間開局即破億元,其中14個品牌直播破億元,280個店鋪直播間成交額破千萬元。

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具體來看,蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克等155個品牌爭相破億,花至、且初等國貨新品牌也首次邁入“億元俱樂部”;Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯、致知等7.19萬個品牌首小時成交超過去年"雙十一"全天。
服飾行業1143個品牌首小時成交超去年全天。潮牌成交額增長迅猛,潮鞋品牌UNDEFEATED開售18分鐘超去年全天,洞門頂流crocs暖棉系列賣爆了,acnestudios、grotto、birkenstock等新銳潮牌開賣1小時均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吳建豪xvessel經典黑白鞋、Justin Bieber笑臉衛衣……上架即秒罄。

淘寶直播間表現也尤為亮眼,服飾行業開賣1小時,65個品牌店鋪直播間成交額同比增長超500%,96個品牌店鋪直播間成交額同比增長超300%。波司登、伊芙麗、優衣庫、MO&Co.、百麗,首小時店鋪直播間成交額均破千萬元。FILA天貓官方旗艦店直播間在“雙十一”預售前4小時成交即破億元,這是直播誕生以來,品牌店鋪直播間首次在預售前4小時邁入億元俱樂部。

事實上,店播的爆發早有預兆。今年以來,品牌和商家以更加積極的姿態布局店播,數據顯示,近一年來,在淘寶直播成交額破百萬的店鋪直播間超過27000個,破千萬的有近4000個。
行業人士分析,店播生態唯獨在淘寶爆發,不僅因為淘寶有全網最強、最明確的購物心智,更是由淘寶獨一無二的店鋪邏輯決定的。

京東采銷掀起新風潮


京東“雙十一”首周戰報顯示,近30個品牌銷售超10億元,近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍,近9000個品牌成交額同比增長超10倍。

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時尚服飾、美妝、運動戶外等品類銷售火爆10月31日晚8點開場半小時京東迎來開門紅Levi's、UR、朗姿等多個服飾品牌成交額超去年全天;ecco、百麗、UGG等多個鞋靴品牌成交額同比增長超100%;男士雙肩包同比增長超100%;兒童籃球鞋同比增長200%;周大福成交額超去年全天。始祖鳥、北面、迪卡儂、斐樂等運動鞋服品牌成交額同比增長超100%;喜德盛、閃電、捷安特等戶外品牌成交額超去年全天;lululemon品牌店鋪成交額同比增長超3倍。此外,LV、GUCCI、DIOR在內的頂奢品牌成交額同比增長超3倍,Burberry、Tod's、Gentle Monster等奢品品牌成交額同比增長超100%,黃金腕表成交額同比增長超200%

再看京東的直播間,一個個會議室里搭建出來的直播間,一群京東采銷,憑借對產品的熟悉,用最專業、最全面、最細致的講解,介紹著每款上架商品的賣點,并依靠“不收坑位費、不收達人傭金”所帶來的實惠真低價,讓“京東采銷官方直播間”在今年京東“雙十一”掀起了“帶貨”新風潮。

東“雙十一”開啟以來,超1.4億消費者涌入“京東采銷官方直播間”享真低價,伴隨秋冬季節的到來,探路者戶外羽絨服成為最受直播間消費者歡迎的單品。

拼多多百億補貼用戶超6.2億


拼多多披露的雙十一前三天的戰報顯示,大促期間,拼多多百億補貼通過“單件立減”“天天折扣”等活動提供雙重補貼。
目前,拼多多百億補貼用戶規模突破6.2億,一線城市用戶訂單量同比增長113%,四五線城市下單金額同比增長167%。
數據顯示,拼多多開門紅前三天,國內外品牌新品入駐數量實現同比翻倍增長,首次參與多人團玩法的品牌增長了10倍以上,參與單件立減活動的品牌商品突破5萬件。

快手電商預售期品類優勢凸顯


10月31日,快手電“雙十一”預售期收官,在10月18日至30日期間,快手電商”雙十一預售GMV同比增長84%,家居家電、美妝個護、3C數碼成為預售階段銷量最高的商品品類。

根據數據統計,今年快手電商“雙十一”預售階段,家居家電成為銷量最高的預售產品品類,其中慕斯真皮床、追覓洗地機、TCL電視成為家居家電品類產品的銷量前三名。此外,預售階段,最受快手用戶青睞的美妝個護品牌前三名為溪木源、春之喚、谷雨,最受歡迎的手機產品前三名為iPhone15、華為Mate 60、OPPO A1,特色生鮮類目的銷量前三名為厄瓜多爾大蝦、即食海參、內蒙羔羊小腿。

大促正式期,在用戶購物需求集中爆發下,快手電商生鮮酒水行業“雙十一”首日迎來“開門紅”,31日單日GMV破4.15億,年同比增長超714%,酒水、生鮮、肉禽等類目均展現出高速增長勢頭。
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抖音電商多項數據漲勢喜人


目前抖音電商發布的戰報最為簡潔,截至10月23日,抖音商城整體GMV、支付用戶數、支付訂單量分別為去年同期的200%、165%、195%,漲勢喜人。
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通過首波戰報的發布,我們不難發現各平臺的特點及優勢。目前,2023年卷的不僅是低價,“雙十一”仍在繼續,各大電商巨頭最終會交上什么答卷,我們共同期待。


文章來源:中國服飾

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