從傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場
到全國直播電商高地
2022年常熟全網(wǎng)零售額
首次超過1000億元
其中直播電商交易額超500億元
在2022年度
縣市電商競爭力百強榜單中
常熟位居
全省縣市第一、全國第六
近年來,常熟緊緊圍繞直播電商高質(zhì)量發(fā)展方向,搶抓新電商發(fā)展機遇,深耕產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢,不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。日前,我市正式出臺《常熟市直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2023-2026)》,鞏固提升全國縣域直播電商排頭兵地位,以直播電商助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、人才聚集、消費升級,奮力打造常熟經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展新增長極。
聚焦供應(yīng)鏈升級
增強產(chǎn)業(yè)動能
方案明確提出,將支持品牌電商進(jìn)一步擴大規(guī)模,加大品牌電商招引力度,集聚時尚消費品牌電商總部。建設(shè)頭部直播電商品牌集聚區(qū)。支持引導(dǎo)常熟制造企業(yè)設(shè)立自主品牌。同時,拓展全品類直播。加強常熟直播官方選品中心建設(shè),在全國設(shè)立分中心10個以上,整合常熟產(chǎn)業(yè)帶貨品,打造全品類直播選品中心集散地。支持頭部供應(yīng)鏈企業(yè)品類拓展,鼓勵頭部主播向供應(yīng)鏈平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型,豐富高附加值品類。還將加快智能化轉(zhuǎn)型,到2026年,力爭在紡織服裝領(lǐng)域培育10家蘇州市級以上智能制造示范車間(工廠)、3家省級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿工廠、100家星級上云企業(yè),培育3家國內(nèi)領(lǐng)先的智能制造服務(wù)商(平臺)。
聚焦?fàn)I銷端提質(zhì)
加快人才賦能
方案從壯大主播梯隊、完善人才體系、鼓勵數(shù)字營銷等方面展開全面布局。將立足常熟供應(yīng)鏈優(yōu)勢著力引進(jìn)一批頭部網(wǎng)紅主播。對直播商家提供全流程、系統(tǒng)化服務(wù),培育一批中腰部網(wǎng)紅主播,形成主播矩陣。整合供應(yīng)鏈、營銷及網(wǎng)紅明星資源,成立長三角直播電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,發(fā)展紅人經(jīng)濟。將探索建立直播電商企業(yè)納稅、主播帶貨銷售額等市場化人才評價標(biāo)準(zhǔn),并落實相應(yīng)待遇保障。開展校地、校企合作,培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生和新就業(yè)人員成為新人主播。成立“中服數(shù)字人才服務(wù)平臺”對主播、運營人才提供系統(tǒng)化、專業(yè)化培訓(xùn),并進(jìn)行數(shù)字人才派遣,同時提供創(chuàng)業(yè)資源扶持。將推動AIGC、元宇宙、ChatGPT、大模型等技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用,引入相關(guān)技術(shù)服務(wù)提供商,助力降低直播成本,提高商家的營銷能力和競爭力,并對企業(yè)開展直播電商相關(guān)技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新等投入給予支持。
聚焦生態(tài)圈優(yōu)化
營造發(fā)展氛圍
方案明確要持續(xù)深化與抖音、快手、淘寶等頭部電商平臺的對接,同時全方位對接小紅書、騰訊視頻號、拼多多等新勢力電商平臺,并培育平臺服務(wù)商隊伍,提升服務(wù)全市直播商家的覆蓋率及專業(yè)度。要推動線上線下融合。鼓勵發(fā)展“直播+”經(jīng)濟模式,發(fā)展“線上引流+實體消費”新模式。打造一批特色品牌。支持連鎖零售企業(yè)等積極探索“直播+社區(qū)團購”模式,推進(jìn)線上線下深度融合。要提升行業(yè)影響力。打造電商行業(yè)有影響力、有知名度的產(chǎn)業(yè)峰會。聯(lián)合各直播平臺常態(tài)化舉辦營銷活動,搭建互動交流平臺,提升常熟直播電商的影響力和號召力。積極宣傳,營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍。支持企業(yè)積極“走出去”。要引導(dǎo)直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、健康化、有序化發(fā)展。持續(xù)推動直播電商企業(yè)“個轉(zhuǎn)企、小升規(guī)”,積極探索推進(jìn)“以數(shù)治稅”模式,提升企業(yè)涉稅實務(wù)合規(guī)性。
聚焦配套鏈完善
夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
方案提出,將通過持續(xù)做優(yōu)特色園區(qū),建設(shè)投用一批全新的直播電商載體、直播電商基地,吸引和集聚平臺、機構(gòu)、主播等落地常熟,形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),來做強載體建設(shè)。到2026年,新增直播電商載體50萬平方米,在全市形成10個蘇州市級以上特色突出、示范性強的標(biāo)桿直播電商基地。通過強化直播電商與快遞物流的鏈接,深化信息化物流和數(shù)字倉儲建設(shè),聯(lián)合第三方打造質(zhì)檢平臺,提升供應(yīng)鏈貨品質(zhì)量,保護(hù)服裝產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)設(shè)計,加快完善直播電商集聚區(qū)的生活配套設(shè)施及商業(yè)服務(wù)功能等舉措,來提升基礎(chǔ)配套。引導(dǎo)銀行等金融機構(gòu)開發(fā)、推廣適應(yīng)直播電商行業(yè)發(fā)展需求的金融產(chǎn)品,支持特色金融產(chǎn)品應(yīng)用,提升電商行業(yè)融資便利度,以此強化對直播電商行業(yè)的金融支撐。同時,通過引領(lǐng)電商直播行業(yè)良性有序競爭,優(yōu)化常熟直播電商服務(wù)中心功能設(shè)置,探索建立直播電商行業(yè)規(guī)范化團體標(biāo)準(zhǔn),推動行業(yè)自律,不斷優(yōu)化營商環(huán)境。
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全市直播電商規(guī)模體量、發(fā)展水平實現(xiàn)明顯提升,直播電商交易額突破1000億元,電子商務(wù)市場主體累計超8萬戶。旗幟鮮明打造“電商創(chuàng)業(yè)福地”城市IP,縣市電商競爭力排名躋身全國前5位。
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發(fā)展質(zhì)效明顯提升。新增一批“小而美”線上新零售品牌,引導(dǎo)一批“專而精”代工企業(yè)設(shè)立自主品牌,招引一批“強而穩(wěn)”電商品牌落地區(qū)域或功能總部。到2026年,新增超10億元主播10個、超億元主播30個。
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創(chuàng)新能力顯著增強。到2026年,孵化招引直播電商高端人才10000名,推動AIGC、元宇宙、ChatGPT、大模型等創(chuàng)新技術(shù)在直播企業(yè)應(yīng)用超100家,招引創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)商10家。制造企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型水平明顯提升。
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集聚效應(yīng)更加顯現(xiàn)。到2026年,打造以服裝服飾為主,日用品、美妝、食品、數(shù)碼家電等輔的全品類供應(yīng)鏈,實現(xiàn)品類集聚。新增產(chǎn)業(yè)帶運營中心3個,集聚平臺優(yōu)質(zhì)服務(wù)商15家,引入頭部直播電商機構(gòu)、MCN機構(gòu)、明星經(jīng)紀(jì)公司10家,實現(xiàn)平臺機構(gòu)集聚。新增直播電商載體50萬平方米,爭創(chuàng)蘇州市級以上直播電商基地(園區(qū))10個,實現(xiàn)特色載體集聚。
作者:常熟市融媒體中心記者 張雨嘉 蔣唯一
來源:常熟發(fā)布
審校人:顧億春
發(fā)布人:安怡蕙