近年來跨境電商出口迅猛發展，近日，海外帶貨興起也引發市場關注。例如，某網紅公司已開啟TikTok海外帶貨，第一站為新加坡，帶貨模式為聯合海外達人賦能直播帶貨，所帶貨品多為中國本土品牌。跨境電商引起大家的關注。
最近賣家朋友聊得最多的一個話題，就是高質量出海。過去一年，縱使全球經濟局勢持續波動，跨境電商的發展依舊勢不可擋。在全球，電商交易額同比增速從2022年波谷期的6.5%，上升到了2023年的8.9%；毋庸置疑，跨境電商已成為外貿發展的重要動能，推動外貿轉型升級的重要途徑。根據海關總署初步測算，2023年我國跨境電商進出口2.38萬億元，增長15.6%，展現了強勁的增長勢頭。
不久前，中國再次提出加快培育外貿新動能，其中就包括拓展跨境電商出口。如果說中國出口跨境電商的崛起，是供應鏈、政策和人才等優勢疊加下的借勢而起；那么跨入2024年，跨境電商發展處在從量變到質變的前夜。未來5年乃至10年，高質量出海將是出口跨境電商下一階段順勢而為最好的選擇。
全球消費的復蘇、消費習慣向線上持續轉移給跨境電商行業帶來了新機。而以數字化轉型、產品創新、品牌建設、全球布局、現代供應鏈等為代表的高質量出海則帶來了更多增量機遇。以品牌建設為例。2023年的亞馬遜黑五網一業績再創新高，其中品牌賣家尤為出色。
以全球布局為例。亞馬遜所在的新興地區，例如中東、澳大利亞、拉美以及中歐、東歐等地區電商增速已經超過了成熟地區。過去12個月，在亞馬遜上線美國站以外其他站點的中國賣家數量增長了45%，其中拉美站和中東站尤其受到中國賣家青睞（亞馬遜數據，時間段為2022年7月至2023年6月）。
近日，美國人口普查局（USCB）公布了去年年末假日購物季期間的銷售數據。具體來看，美國2023年假日季的零售額為9644億美元，相較2022年同期增長了3.8%，不僅達到了美國零售聯合會此前的預期，還創下了歷史新高。美國2023年假日季零售額達9644億美元
圖源：CNBC
這其中，12月的零售額同比增長了0.6％，增長率高于11月。而推動該月零售額增長的一個重要因素，就是電商。數據顯示，2023年12月，美國在線零售總額為2768億美元，相較上一年同期增長了8.2%。另外，在去年假日購物季期間，部分商品品類的零售額增長尤為明顯，比如電子產品、健康個護、服裝配飾等，漲幅在3%—9.3%不等。2023年美國假日季各品類零售額漲跌情況
圖源：chainstoreage不管怎么說，去年假日購物季美國零售市場的優秀表現，為2024年開了一個好頭，也讓許多跨境電商賣家保持住了掘金美國市場的信心。就在前不久，有消息稱TikTok Shop計劃在2024年繼續押注美國的電商業務，決心要將該業務的規模擴大十倍到175億美元。
就在前不久，有消息稱TikTok Shop計劃在2024年繼續押注美國的電商業務，決心要將該業務的規模擴大十倍到175億美元。近日，河北省衡水市棗強縣大營鎮一家裘皮服裝企業車間內，工人們忙著裁剪、縫紉，第三方跨境電商平臺的運營人員正在為企業拍攝生產場面和成品服裝，拍攝內容將被上傳到相關網站，供俄羅斯客商選購。“2023年，我們公司外貿出口的訂單還是挺多的，較往年有一定的增長。尤其是這兩個月，將產品發到跨境電商平臺之后，成交額有了顯著的增長，較往年同期增長了30%左右。”該公司負責人李永欣說。2023年11月以來，棗強縣大營鎮2000余家裘皮服飾電商企業，在各平臺上累計直播時長超16萬小時，每日成交10萬余單，銷售額超9億。其中，與跨境電商平臺進行合作的商家有50余家，線上成交額達2.3億元。
1月18日，河北省商務工作會議在石家莊召開。2024年，河北商務部門將通過穩住汽車出口、開展“冀貨出海”等一系列措施推動外貿穩規模優結構，加速外貿擴容提質。
突出“三類商品”，穩住外貿基本盤。擴大外貿基地中間品出口。探索跨境電商發展。依托保定白溝、唐山開平市場采購貿易方式試點，探索跨境電商“拿訂單”、市場采購“暢渠道”、海外倉“快交付”、外綜服“包服務”全鏈條出口模式。支持有實力的企業在“一帶一路”、中歐班列沿線等布局10個海外倉，鼓勵企業通過“前展后倉、展倉一體”模式建立境外商品展銷中心，探索開展海外倉境外集貨回運業務。
福建省發文促進跨境電商創新發展
加快建設完善福州關區跨境電商
綜合服務平臺
近日，為推動跨境電商創新發展，培育外貿新模式新動能，福建省印發相關文件，推動跨境電商創新發展，圍繞4個方面提出12條具體措施。
福建省將加強跨境電商綜合試驗區建設，對通過商務部綜試區考核評估且年度建設進展較快、成效較好的綜試區給予正向獎勵；對新獲批的綜試區給予一次性200萬元創建工作獎勵；加大主體引育力度，指導各綜試區培育招引跨境電商貿易龍頭企業、綜合服務企業等；推動“福品閩貨”出海，發展“跨境電商+產業帶”模式，鼓勵跨境電商平臺深入紡織鞋服、運動裝備、竹木制品、新能源等福建特色產業帶開展對接。
部分服裝品牌開始加速拓展海外市場，近日，安踏品牌首席執行官徐陽在一場公開活動上表示，安踏品牌計劃在2024年3月6日正式在美國發售產品，屆時將分別在紐約、洛杉磯、北京和上海等城市舉辦宣傳活動。
此舉意味著安踏品牌的“出海”戰略又邁出了關鍵性的一步。2023年是安踏主品牌的“出海”關鍵年。過去一年，安踏已經在東南亞多個主要市場開設新店。
2022年，安踏在東南亞成立分公司。2023年上半年，安踏在新加坡核心商圈開設了新店。
中國快時尚零售商SHEIN
加快在美國推出其第三方平臺
“SHEIN Marketplace”
為進一步在全球布局SHEIN Marketplace，SHEIN源源不斷吸收優秀人才。
值得一提的是，物流主管將負責管理SHEIN與其第三方物流公司、倉庫和卡車運輸公司的關系，并且需要幫助SHEIN的海外物流團隊“優化進口流程，并處理一些日常清關異常（跨境賣家的訂單）”。
SHEIN布局第三方平臺的步伐走得很快，此前在巴西試水，短短一個月時間便宣布也在美國正式上線平臺模式，并將在全球布局SHEIN Marketplace。SHEIN方面表示，將建立一個全球化的綜合平臺，除經營自有品牌之外，允許本土和國際第三方商家入駐，以滿足消費者的多樣化購買需求。
目前SHEIN平臺已經聚集了許多第三方賣家，甚至連安克、聯想等國際知名品牌也入駐了SHEIN。
國內綜合性運動品牌競爭加劇，“優勝劣汰”的局面不斷顯現，如此激烈的競爭也許是李寧大幅發力海外市場的原因之一。從市場表現來看，李寧“大手筆”拓展國際業務已取得一定成效。據李寧年報，2018—2022年，李寧海外市場收入的復合年增長率為16.3%。此前美國彭博社預測，到2023年，李寧海外市場收入的年增長率將達24.6%；2024年，李寧海外市場收入的增長率將達16.4%。李寧本身具有強烈的中國元素，而體育本身是國際化的通用語言。阿迪達斯來自德國，耐克來自美國，還有美津濃等小眾品牌，無一例外來自體育強國。中國體育品牌的國際化，也離不開中國體育國際影響力的增強。
李寧門店商品展柜
更進一步來看，推出消費者喜愛的產品，打造消費者信賴的品牌，提供消費者滿意的服務，這些高質量產出的深層次背后，考驗的是賣家全方位的能力。許多成功賣家對建設企業內部能力的重視以及在這方面取得的進展，讓人印象深刻。
例如，三星羽絨，他們把差異化作為戰略方針，旗下一款夏涼被在亞馬遜上線僅12個月就營收超千萬美元，產品的復購率也超過了25%。成功的背后，是他們對挖掘消費者訴求的重視：在產品上線前，他們不僅在美國發放近4000份問卷，同時還利用大數據工具深入調研消費者需求。歷時8個月，推出了面向易出汗人群的夏涼被。
再如運動休閑服飾品牌Baleaf，他們在面料的研發上不斷投入和迭代，以解決版型和尺碼的包容性問題，推出貼合不同運動場景使用需求的產品。在運營方面，他們根據不同站點消費者的喜好，對產品的詳情頁做出相應的調整，突出產品的獨特賣點。未來，他們還要在團隊的國際化，供應鏈升級等方面繼續加大投入。這樣的例子還有很多。但論能力建設，無外乎都落在品牌力、產品力、運營力和認知力四個方面。與之相反的是，過去那個只要有渠道、有產品、價格低，就能把業務做得還不錯的時代已經過去了。
跨境電商企業通過品牌出海，能有效提升品牌在終端市場的占有率和消費者黏性。接下來，各地或許將持續扶持跨境電商企業品牌出海，助力跨境電商發展提質增效。盡管未來仍將面臨不確定性，但是中國出口跨境電商穩步發展、長期向好的基本盤不會改變。在高質量出海的驅動下，更多來自中國的“全球品牌”閃耀世界，將成為一個可預見的常態。
來源：中國貿易新聞網、福州日報、長城網 、央廣網、跨通社、界面新聞、中國商報
編輯：中國紗線網新媒體團隊
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